元宇宙炒到短视频，你真的看懂柳夜熙了吗？

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

又一个“头号玩家”来了。

10月31日，抖音账号“柳夜熙”发布了一条视频，视频中，一群人在围观一位古装女子对镜化妆，女子转过头后，独特妆容吓坏众人，只有一名小男孩上前问道：“你是人吗？”随后，这位自称是“柳夜熙”的女子，用手上的笔为小男孩开启天眼，小男孩看到了浮现在人群上方的鬼怪。

在这条两分钟的视频里，画面、剧情、特效都有电影质感，虚拟人和现实人流畅交互，亦幻亦真，兼具“赛博朋克和中式奇幻”风格的故事就此展开。

由于账号在视频下方打上了“元宇宙”的标签，正赶上Facebook更名为“Meta（元宇宙英文MetaVerse的前缀）”，一时间，网络争论声四起。

一派观点认为柳夜熙并不值得外界如此追捧，只是在蹭“元宇宙”的热度，“这不就是假人吗，有什么好看的，看来大家对元宇宙的认知还是有点浅显”，“电影和游戏里的建模人物而已，旧瓶装新酒，没什么新概念”。

另一派则看到了柳夜熙破圈，为整个虚拟人赛道带来的转机。短视频创作者和虚拟/数字人行业人士是典型代表，他们认为，“当把电影质感的特效画面搬到短视频平台上，产生的是降维打击”，“在抖音做虚拟偶像短剧，是提高公众认知度最容易也是最快的办法了”。

柳夜熙也不负众望，视频上线4天，账号涨粉300多万，甚至已经接到了多个品牌和科技公司的“礼貌询价”。

有行业人士预测，柳夜熙身体力行地证明“今年是虚拟偶像元年”，虚拟偶像卖货时代马上就要来临，头部科技大厂也将参与虚拟形象的制作和推广。

柳夜熙这个会捉妖的虚拟美妆达人火了，MCN是否会大量复制“下一个柳夜熙”？一直服务于影视和游戏的虚拟人制作方，又能否在短视频平台找到新机会？本文将带你认识一个不一样的柳夜熙。

4天涨粉300万，柳夜熙为什么这么火？

10月31日，虚拟人“柳夜熙”横空出世，仅用一条视频便火出了圈，被网友称为“短视频界的降维打击”“抖音美妆达人天花板”。

柳夜熙在视频中是一个会捉妖的虚拟美妆达人。在元宇宙+虚拟偶像+美妆的加持下，单条视频点赞量已经超270万。第二天，柳夜熙又发了两张“概念照”，热度不断攀升，截至目前已经斩获300多万粉丝，并且粉丝量依旧在高速上涨。

这条仅2分钟长的视频，更是引来众多大V的评论。粉丝191万的美妆博主“一一只是黑猫”留言：“你干美妆博主吧我不干了”。粉丝286万的抖音音乐人“JF”评论称：“太卷了，以后你拍短视频吧，我不拍了。”这两位大V在留言后的几天里也在持续涨粉。

图源 / 柳夜熙短视频评论区

美妆博主们也跟着柳夜熙连夜加班“赶作业”。目前，抖音上的“当美妆遇上元宇宙”话题已有1.2亿次播放，“挑战柳夜熙仿妆”话题也有近9200万次播放。

柳夜熙为什么这么火？不少业内人士的答案是，踩中了“天时地利人和”，这是很多种情绪组合在一起爆发的结果。

先来看天时。柳夜熙的火，有时代的必然性。

“明星艺人接连人设崩塌，安全性、可控性更高的虚拟偶像的出现，符合市场需要。”直播行业从业者霏霏称。

同时，视频的技术含量令人自行联想到当下最火的“元宇宙”，账号本身也打上了“元宇宙”的标签，进一步引导观众。

对于柳夜熙能否归属到元宇宙范畴，星瀚资本创始合伙人杨歌表示，她至少可以帮助更多的大众用户理解元宇宙，她就像一张门票或通行证，“启蒙”大众的元宇宙世界观。

图源 / 柳夜熙抖音账号

再来看地利。柳夜熙和AYAYI、翎LING等虚拟偶像一样，切入美妆赛道，并用悬疑的剧情引发观众“追剧”的热情。“如此一来，仅仅一条视频，已经为后续的剧情展开和商业变现，铺好了路。”霏霏表示。

作为同行，北京黄油猫文化有限公司CEO老木看到了柳夜熙作品里的诚意。“观众经常看好莱坞大片，对于虚拟人的画面精度、情绪渲染、剧情创意等要求越来越高，当他们发现原来在大屏幕上出现的东西，可以在短视频上观看时，自然觉得非常新奇。”在柳夜熙的评论区，不少用户感叹“不买票也能看电影了”？

柳夜熙能火起来，也少不了“人和”因素。“柳夜熙”的账号筹备期长达半年，背后的创壹视频成立已经三年半，团队人数达到150人左右，其中超过一半都是后期技术人员。

这支团队并非横空出世，前期已经孵化了“慧慧周（1392万粉丝）”、“非非宇Fay（321万粉丝）”、“宇航员小五（231万粉丝）”等多个以特效场景见长的短视频账号。柳夜熙账号也仅关注了上述4个账号，用以互相导流。

假人柳夜熙，带“活”虚拟人赛道

虚拟人，并不是个新鲜事物。在柳夜熙出现之前，虚拟偶像已经经历了几个阶段的迭代和变迁，填补着粉丝和品牌们的“潮酷且不翻车的偶像”需求。

虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本，早期特指虚拟歌姬，比如初音未来、洛天依，以及乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL等。因此，虚拟偶像在初期往往带着很浓的二次元文化印记，变现方式主要是发新歌、开演唱会。

随着技术迭代，虚拟偶像更贴近于数字人的概念，逐渐拓展到虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，商业化潜力也逐渐打开，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等领域。比如洛天依走进李佳琦等主播的直播间，AYAYI与耳机品牌Bose合作，翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌联名。

AYAYI和翎LING的小红书账号，就在贴近真实生活

过去几年里，许多品牌也都推出了专属的虚拟代言人，例如美即的虚拟代言人“M姐”，屈臣氏的屈晨曦，花西子的同名品牌虚拟形象等。

从左到右：美即、花西子、屈臣氏的虚拟代言人

爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了，虽然其仅发布了两条视频，但据创壹视频联合创始人兼CEO梁子康透露，已有不少品牌找来寻求合作，包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司等。

老木则从柳夜熙身上看到了整个虚拟偶像的代际变化。“此前的虚拟人大多只是平面形象，柳夜熙作为‘能动、有故事’的IP，商业价值更进了一层。这也意味着虚拟偶像从造概念的时代，开始进入增强时代。”

“一时间，虚拟人市场更热了。”这是不少行业人士的共同感受。

老木就是“虚拟人制作”赛道中的创业者之一，半年之前，他曾主动联系过很多MCN机构希望合作，对方要么态度冷淡要么直接拒绝。

“我凭什么要把钱投入到这个小孩子玩的东西上？”老木时常收到类似的回复。他表示，在MCN机构眼里，虚拟人有诸多弊端，首先就不适合在当下的短视频平台传播，而且商业化路径不清晰。

“柳夜熙的出现，向外界证明了，虚拟人在短视频平台也可以有漂亮的数据。”老木表示，现在人们都在谈柳夜熙账号的商业化价值，但他认为，柳夜熙最大的价值在于，她的出现，让很多原来看不懂“虚拟人”行业的人，一下子就看懂了。

“柳夜熙让虚拟人的概念破圈了。”杨歌也持相同观点，“她是一个全民都能接受的角色，没有那么二次元。”

最近，国内的娱乐公会、带货MCN机构、品牌方都主动找到老木，表示要启动虚拟人的内容计划。

一条视频成本百万，短视频难有下一个柳夜熙

但现实情况是，打造出一个虚拟人并非易事，过渡到带货更需要跨过很多坑。

不少人低估了产出一个“柳夜熙”背后的成本。根据创壹视频公布的制作流程来看，其中的拍摄和后期是主要的成本消耗环节。

图源 / 创壹视频

老木给开菠萝财经算了一笔账：按照最低的成本估算，要做到像柳夜熙这样精度的虚拟人，估价在50万元左右。“这还仅仅是基础的3D建模，后期还要对人物的细节进行调整和渲染，虚拟人背后还有动捕演员，动画师要对每一帧动作进行优化，其中耗费的人力工时很难估量。”

每条视频的拍摄制作成本同样不菲。梁子康在一次采访中表示，柳夜熙每期视频的创作周期仍然需要一个月左右，幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员。“如果算上前几年的投入，投入可能早已过百万。”

由于用短视频的形式做虚拟偶像，有较高的成本和技术门槛，这不是一个普通MCN机构所能担负的。因此，杨歌建议，一批此前给游戏和电影公司提供虚拟人制作服务（to B端）的团队，可以逐渐转为制作短剧内容（to C端），抢占视频类赛道，缩短变现路径。“短视频行业的虚拟人，并不需要达到电影、游戏一样的高精度，可以把成本控制在相对合理的区间内。”老木称。

但有业内人士并不看好。专业的虚拟人制作公司，虽然有技术，但不一定有内容策划能力，也不一定理解短视频的玩法和节奏。

老木却较为乐观，他认为，接下来，要靠行业链条上不同类型的公司，一同推动虚拟人的应用性和拓展性，吸引更多人参与其中做PGC、甚至是UGC，做大行业，降低成本。”

在短视频平台，虚拟人变现的下一环就是带货？

目前，柳夜熙团队并未透露直播计划，不少人猜测她是否会通过带货变现。梁子康表示，“柳夜熙”尚处于起步阶段，等2-3个月之后，账号发展进入稳定期，再考虑商业合作。

对此，业内人士都指出，如果柳夜熙直播，粉丝粘性和商业价值会增加，但各方面成本也会进一步增加。杨歌表示，虚拟人直播要用到AIGC技术，即用人工智能，让虚拟人能够像真人一样，进行有逻辑、有个性的反馈和交互，技术难度非常大，成本也高。

不少行业人士认为，虚拟偶像直播带货的门槛主要是三方面。第一，虚拟主播的受众群体和数量，不如真人主播的用户群体广泛，不少用户对于虚拟主播还处于看不懂和看热闹阶段。第二，虚拟主播带货有局限性，试色、试吃、试穿都做不到，很长一段时间内，都需要有真人出镜配合虚拟主播，一些汽车、家居等场景，需要虚拟人去触摸真实物体，也有一定的技术门槛。第三，更多人对虚拟偶像的诉求是陪伴，一旦开始带货，势必会进一步打破这种陪伴感。

在带货之前，柳夜熙还有更紧迫的“人设和更新”问题要考虑。“一方面，柳夜熙目前的元素比较杂，既有《银翼杀手2049》的元素，又有宫崎骏电影《千与千寻》中无脸鬼的影子，而柳夜熙本人的额头上的花钿、身后的仙鹤，又是中国风元素。另一方面，柳夜熙以悬疑风赢得了开门红，但如何能一直持续下去、丰满人物形象，十分考验这支主打特效团队的内容能力。”对此，霏霏持观望态度。

不能否认的是，柳夜熙的出现是短视频领域在元宇宙的一次漂亮的抢跑。“我相信《头号玩家》中展示的那些未来，真的会实现。等元宇宙系统形成，柳夜熙肯定是其中的前浪。”老木称。

*题图来源于柳夜熙账号。应受访者要求，文中霏霏为化名。