Facebook“抛弃”用了17年的名字 扎克伯格死磕“元宇宙”、画大饼

作者 | 韩璐

今日凌晨的Connect大会上，Facebook正式宣布“抛弃”这个已经沿用17年的名字，改用新名字“Meta”，股票代码也将从“FB”改为“MVRS”，于12月1日开始生效。

之后，原先的Facebook业务也会和Oculus、Instagram以及WhatsApp一样成为旗下子公司。

为什么改名呢？

扎克伯格的答案是：为了进一步告诉大家我们是谁？正在做什么？

想必细心的网友已经发现，“Meta”正是取自“Metaverse（元宇宙）”的前半部分，而后者正是Facebook与扎克伯格近段日子以来所一直宣扬及专注的新赛道。

但这里的一丝巧合，也让Facebook与扎克伯格面对外界的质疑。

图 | 总部标志性logo已经更换

品牌“变质”后，Facebook通过改名转移注意力？

自月初以来，先是发生了史上最严重的宕机，再是“吹哨人”前产品经理弗朗西斯·豪根公开指责Facebook产品存在危害儿童、放大偏见、鼓励两极化等问题。

一时间，Facebook对外品牌形象遭受一拳重击，人们对它的信任也是不可避免的出现了下滑。

此时，Facebook宣布改名，背后的动机，很难不令人怀疑是想通过改名转移部分注意力，同时重塑品牌、打造新形象。

对此，尽管扎克伯格在接受媒体采访时否认了其中的关联，并以“当下环境不适合引入新品牌”为由，称这种联想“有点荒谬”，但真相是不是真的如此，只有扎克伯格和Facebook知道。

不过有一点可以肯定的是，扎克伯格正努力为公司撕下公司“社交媒体”标签，并贴上“元宇宙”的新标签。

“今天，我们通常被认为是一家社交媒体公司，但在我们的DNA中，我们是一家建立连接人们技术的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”扎克伯格在大会视频中表示。

在Connect大会之前，通过扎克伯格的对外发言等，我们可以了解到，他是“十分看好”元宇宙的，并为此展开了多个动作，包括但不限于：

由硬件部门负责人、带领Facebook组建元宇宙团队的Andrew Bosworth接任首席技术官； 第四季度起，让包含AR和VR业务的Facebook Reality Labs（FRL）单独立项披露业绩表现，以及进行投资活动； 今年以来，为VR和AR部门投入超过100亿美元； 官宣将投资5000万美元与合作伙伴构建元宇宙； ……

而就在Connect大会上，围绕“元宇宙”这一赛道，Facebook也带来了多个软硬件产品。

扎克伯格为围绕元宇宙“画大饼”

众所周知，VR/AR在当前被视为最为接近元宇宙形态的产物与途径，且这一产业也是Facebook过去一直抓在手中的。

但颇为失望的是，Facebook在这一届Connect大会上多数时候都是在围绕元宇宙“画大饼”。

接下来，我们看看几个重点部分：

· VR一体机

Project Cambira

据扎克伯格描述，这是一款搭载新功能的高端头显，该头显将于明年推出，不会取代299美元的Quest 2。

功能上，Cambira能够做到面部与眼动追踪功能，Avatar形象之间可进行自然的眼神交流，面部表情能实时刷新。另外，该头显全黑设计，采用PankCake光学方案，拥有彩色的透视功能，配备的摄像头可将高分辨率全彩视频传输到耳机屏幕。

·AR眼镜

Project Nazare

这是一款消费者AR眼镜，扎克伯格将它描述为公司“第一款完整的AR眼镜”，只是上市时间，还没有确定。

在一个简短的模拟概念中，扎克伯格讲述了一个典型的场景，用户通过 Whatsapp 发送消息并组织一个游戏之夜。朋友的头像突然出现在用户的视野中，游戏开始了。

“要正确实现形状参数和体验，我们尚需投入大量的技术工作。我们需要将全息显示器，投影仪，电池，无线电，定制芯片，摄像头，扬声器，以及映射周遭世界的传感器整合至大约5mm厚的眼镜形态之中。所以我们离Nazare尚有一段距离，但我们目前的进展不错。”扎克伯格表示。

·Horizon Home

这是一个供不同用户聚集、交流和协作的虚拟空间，与Horizon Worlds和Horizon Workrooms以及活动应用程序Horizon Venues（以前称为Venues）一起作为“元宇宙”中心的一部分。

从演示视频来看，用户可以构建自己的体验，比如看电影等，甚至还可以邀请客人以头像的形式加入体验。

最重要的是，当有消息弹出，Horizon Home的空间内也会弹出一个虚拟对话框，未来Facebook还计划将Messenger音频通话添加到VR中。这意味着，即便用户正处于VR环境中，也能够正常接收消息、与外界进行视频通话。

此外，Facebook团队也宣布将为Oculus Quest提供更多可用于多任务处理的应用程序，包括团队协作沟通工具Slack和免费网络文件同步工具Dropbox等2D应用。

·Presence Platform

开发工具

该工具让开发人员为Oculus Quest创建混合现实体验，主要包括三个主要工具集：Insight SDK、Interaction SDK和Voice SDK。

Insight SDK——建立在今年夏天推出的Passthrough API之上，让开发人员可以在Oculus Quest的passthrough视频源上叠加虚拟对象。

其中，该工具集还拥有空间锚点、场景理解两大功能，前者可以让开发人员将虚拟对象“锁定”到特定的物理区域，以便对象保持其在世界中的位置；后者允许开发人员构建与玩家房间规模相匹配的虚拟现实体验。

Interaction SDK——让开发人员更容易集成控制器和以手为中心的交互。

作为其中一部分，该工具集改进了手部跟踪，让开发人员能够创建自己的手势，或者也可以整合现成的交互元素，例如“抓取”、“戳”、“选择”和“目标”等等。

Voice SDK——由Facebook的Wit.ai自然语言平台提供支持的工具集。

该工具集可以为用户提供免提虚拟体验，允许开发人员创建语音导航和搜索功能。

最后

在Connect大会结束后，扎克伯格也发了一封公开信，在上面写道：

希望在未来十年，元宇宙将覆盖十亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创造者和开发者提供就业机会。

而他也强调称，公司现在不再是Facebook优先，而是元宇宙优先。

但是通往元宇宙是需要时间的，因此在教育这一块，Meta也有所动作——3年内投资1.5亿美元用来构建一个支持元宇宙学习的生态系统。重点将是培训下一代AR/VR创作者，通过高质量沉浸式体验改变学习方式，并通过技术增加受教育机会。

可以看出，扎克伯格对“元宇宙”的执念是非常深的，就是不知道他的这股执念，最终是否能够如期成为现实，毕竟从目前的情况来看，扎克伯格也只是以一条CG动画展示了他完整的元宇宙畅想，至于具体产品，更多还是落到了普遍意义的VR/AR方面。

与此同时，也不知道这一波改名、撕掉旧标签、贴上新标签的操作，是否能够将他与公司从丑闻漩涡的负面影响中成功拉出。