“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑
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“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑

2021年10月11日 10:37:13
来源:壹DU财经

“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑

iPhone13拉开了每年秋季的智能手机新款密集发布的序幕。在各家美轮美奂的品牌VCR和交互式介 绍页面当中,手机厂商间的“内卷”也上升到前所未有的高度。相较于没有啥搞头的“A面”大屏幕和过于艰涩的内核芯片参数,“B面”摄像头部分的变化最能吸引消费者的目光,以达到一名惊人的效果。

(荣耀Magic3背部如同微单的摄像头模块)

(荣耀Magic3背部如同微单的摄像头模块)

在本季的各品牌旗舰当中,荣耀Magic 3 Pro已经把B面做得和微单相机相差无几了,华为P50系列的摄像头矩阵神似“写轮眼”,vivo X70和小米MIX 4则颇具硬核科幻色彩。就连一直比较保守的苹果公司,也为iPhone 13在背面摄像模块的对角线植入2颗超大摄像头,并以此为噱头进行新品宣传。

(Vivo X70 pro硬核科幻B面设计)

(Vivo X70 pro硬核科幻B面设计)

很显然,以摄像头配置的智能手机“B面战争”已经在各品牌之间悄然开始。行业发展的竞争已经开启了新的逻辑,各品牌的争夺目标也发生了转移,智能手机的进化方向逐渐清晰,而对这场没有硝烟的“B面战争”的解读,正是我们深入了解这些变化的一条最佳途径。

“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑

喜欢汽车的朋友都知道一个概念,那就是“零整比”,如果以每台车所有零件的价格来计算,其总和将远远高于整车价格。那厂商卖汽车岂不是赔本的买卖?

确实,除极少数收割智商税的车型外,整车售卖的利润并不高。但有着数百年历史的汽车行业更早地理解了一个理念,那就是“硬件即入口”。只要成功售卖一辆汽车,就相当于为随后十几年的维修、保养、零件更换等庞大产业链注入了一个稳定的客户。

在互联网思维时代,智能手机已经从便携式移动通信设备的基本属性,完成了向移动互联网硬件入口的转变,预装APP的巨大商业价值,移动消费生态的构建,互联网健康医疗、到家服务、在线教育,所有的“风口”产业都可以从手机硬件上找到切入口。但从“工具”到“流量”,数十亿全球用户市场的竞争逻辑也截然不同。

在工具时代,手机是满足用户通讯需求的设备,稳定、耐用、信号强成就了诺基亚、摩托罗拉等前一代行业霸主;而在流量时代,品牌必须不断为用户创造需求,从而才能长久的维持挑剔消费者的用户粘性。

一方面,在用户对移动社交媒体的高度依赖,图像、视频的获取和表现能力成为用户选择智能硬件入口的重要参数。国外媒体Android Authority做了一项关于“购买手机时,相机对你来说多重要”的调查,有50.1%的人表示,手机上的相机规格是他们在购买手机时的重要参考因素,而24.22%的人甚至认为当购买手机时,相机是重中之重。

与调查结果想对应的,我们看到的是在2021年新品发布会上,iPhone 13 Pro系列搭载了支持3倍光学变焦的长焦镜头,并有行业分析预测,苹果可能会在2023年推出搭载潜望式长焦镜头的iPhone。

同时,iPhone13还在静态照片拍摄中加入了暖冷色调等“摄影风格”功能,在视频拍摄时增加“电影效果模式”,用硬件+软件算法的方式来对抗其他品牌愈演愈烈的摄像头战争,以此稳定用户群体。

(调查结果显示大部人消费者将摄像头作为重要选择参考)

(调查结果显示大部人消费者将摄像头作为重要选择参考)

另一方面,频繁的新机发售和庞大的产品体系,让品牌方必须绞尽脑汁让自己的产品“脱颖而出”。从视觉冲击力和第一印象来看,抛开行家里手的手机发烧友,背部摄像头模块的变化最容易引起消费者的关注。

在这个“看颜”的时代,外在的高级永远是引导你了解内在的前提。因此,我们看到自2019年起各大品牌的摄像头竞争就已经进入了多摄时代,后置三摄成为主流,同时四摄、五摄机型越来越多。本季最新的vivo X70 Pro、OPPO Find X3摄像师版都是采用四摄,而华为Mate 40和荣耀 Magic3 Pro则是采用了后置环形五摄的摄像头组合。

通过摄像头争夺移动互联网时代的用户,通过不断升级的影像系统战争去直接影响消费者的选择,力争成为流量最大的硬件入口,这才只能手机“B面战争”的底层逻辑。

“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑

“异化”是指人类因为需求创造了某项事物,最终却反被它控制的现象。因手机摄像头引起的“B面战争”也正朝着异化智能手机行业发展的方向演进。

战争就避免不了军备竞赛,各大品牌对于摄像头和芯片的内卷已经在2021年的新品种达到了新的高度。

在摄像头方面,超级像素、大光圈、长焦距、防抖、云台已经是智能手机摄像系统的标配,莱卡、蔡司等专业摄像器材供应商也成为常客。

比如,刚刚发布的vivo X70 Pro+拥有蔡司专业摄像头、最先进的拍照摄影防抖技术,搭载5倍光学变焦潜望式长焦镜头,最高支持60倍超级变焦,而同系列的X70则主打4000万大底云台设计,品牌内部高低款都已经开始形成拍照差异。

而华为P50采用的是“原色双影像系统”,小米MIX 4搭载了800万像素5倍光学变焦潜望式长焦镜头,最高支持50倍数字变焦。荣耀 Magic3系列则配备了3.5倍光学长焦,10倍无损变焦和100倍数字变焦。

(华为P50双区域摄像头模块)

(华为P50双区域摄像头模块)

在芯片方面,iPhone 13搭载A15 仿生新品,宣传可“强势驱动电影效果模式、摄影风格等多种功能”;而其他各大厂商已经不满足于订购更加高运算能力和存储能力的GPU新品,纷纷开始影像芯片自研,将其搭载在最新的旗舰手机当中,2021年小米推出了ISP(图像信号处理)芯片澎湃C1;vivo推出影像芯片V1,OPPO也被曝出,第一颗自研芯片也将是图像处理芯片。

那难道说硬件攀比,不是消费者得益吗?

短期看,这种逻辑并没有错,用户用更低的价格享受到了更高的性能。但是这种堆料方式的“硬件叛变”,在长期则损害了行业的发展和用户的体验。“劣币驱逐良币”,既然简单的硬件堆砌,换一个摄像头或者谈下来更好的图像处理芯片,就再出一款新旗舰,何必再有其他的创新呢?

品牌的良性竞争是市场活力和消费者利益的保障,但是恶心的堆料,低水平的产品策略,误导了市场行为的培养,最终没有任何一个赢家。

品牌商终会因为硬件成本攀升而更早达到利润边际,消费者也只是在不停更换摄像头,移动智能设备的体验逐步陷入单一化和同质化。因此,必须清醒地认识和警惕“B面战争”异化行业、阻滞行业发展的倾向。

“B面战争” 智能手机摄像头的内卷逻辑

即使在内卷严重的当前,不同的厂商和手机品牌也在试图从这这场“B面战争”中突围,防止陷入整个行业的囚徒困境。在2021的前三个季度当中,笔者观察到一些全新的策略和战术,正在一点点解锁局面。

一、完全式屏下摄像头或引起硬件的质变。

首先是关于前置摄像头的变革,逐步提高的屏占比将A面的前置摄像头压缩到角落。至于解决方案有iPhone的“齐刘海”,还有更加vivo和OPPO突破天际的“升降式”前置摄像头,都被诟病为回避问题。2021年,小米的Mix 4推出第一款100%“没有遗憾”的全面屏,前置摄像头完全进行了屏下隐藏,不得不说这是一次硬件的变革,而且vivo NEX5也已经对标跟进。

曾经,多数业内人士认为解决品占比和前置摄像头矛盾的将会是iPhone、三星或者Google,但是小米却成为一匹黑马,不回避问题,就技术创新来解决硬件痛点。这或许是一种硬件上的量变,但随“100%全面屏+完全隐藏式摄像头”而来的“蝴蝶效应”将可能引起硬件上的质变,率先另辟蹊径突围摄像头内耗。

二、AR功能让摄像头回归只能传感器本质。

自从2016年手机版的《精灵宝可梦GO》游戏横空出世,小伙伴们拿着手机在公园里到处寻找宠物小精灵表现之后,手机摄像头作为AR(现实增强功能)图像传感器的功能一直被消费者看好,但无论是软件还是硬件厂商,在最近几年并没有拿出像样的产品。

但在今年,iPhone 13机型全系配置LiDAR激光雷达镜头,从硬件的角度大幅提升增强现实性能,同时传承Apple正在开发与iPhone配套的带有AR功能的耳机等可穿戴设备,这必将让手机摄像头成为打破“次元壁垒”的利器,架起虚拟与现实的桥梁。

三、社群经营让手机摄像功能更加有温度。

2021年度,OPPO、荣耀等手机品牌都在一定范围内举办了手机摄影比赛、影像技术交流会等用户交流活动。这让手机摄像头功能的社群价值得到了更大的升华。在镜头技术和影像处理技术的双重加持下,摄影已经成为门槛更低的兴趣爱好,传统单反开始向微单发展,那手机摄像也可以向专业靠拢。

通过品牌自身的活动,让摄影爱好成为硬件之外的粘性社群,使得冰冷的摄像头战争更加具有用户情怀和温度,这或许提供了一个“止戈为武”的思路,硬件入口+社群经营的模式也必将成为一个趋势。

(vivo手机以摄影为驱动的社群经营)

(vivo手机以摄影为驱动的社群经营)

良性的竞争,理性的消费,合理的习惯,永远是行业发展必备的要素。在智能手机行业是如此,具体到智能手机摄像头领域也是亦然。从内卷中不断积蓄力量、选择方向,我们才可以看到智能手机行业整体进化的清晰脚步。