世界互联网大会落幕，传统酒企如何拥抱互联网？

2021年9月26-28日，主题为“迈向数字文明新时代——携手构建网络空间命运共同体”的世界互联网大会在浙江乌镇举行。这也是世界互联网大会与青花郎酒合作的第三年。

白酒行业自建国以来发展至今，在消费者的印象中一直保持着“传统”、“原始”的印象，即便随着互联网时代的到来，越来越多传统行业积极拥抱互联网，努力自我革新，但相较于其他行业，酒业的互联网化进程发展到今天整体而言仍然较为缓慢。

传统企业如何与现代技术牵手，成为各酒企思考的重点。郎酒作为世界互联网大会的钻石合作伙伴，将拥抱互联网的重心分别放在如何提升产品和服务品质上。其中产品品质主要体现在白酒生产制造以及产品包装方面，而具体的服务品质提升则包括企业会员服务系统的建立。

2020年，郎酒以“郎酒PLUS”小程序为切入口，打造会员服务系统。互动方式包括：会员通过购买指定产品开盖后扫描瓶盖获得郎酒滴积分，兑换相应礼品；同时依托于郎酒庄园，企业不定期通过“会员节”、“商品节”等活动持续与郎酒会员、经销商进行高频次互动，增强品牌与会员间的粘性。

郎酒方面表示，上线一年后，“郎酒PLUS”的活跃用户量突破800万人，截至今年底，会员数有望突破1000万人。

近年来，传统酒企拥抱互联网的脚步不止，它们以直播带货为代表的渠道革新也成为消费者最直观的感受。包括五粮液、泸州老窖、汾酒等酒企都在这方面纷纷进行了尝试。对此，郎酒也向AI财经社表示，公司目前主要通过在各个平台的店铺自播形式进行销售。

（文｜AI财经社 张可心，编｜杨洁）