格力手机要逆袭！由王自如亲手打造？

雷科技数码3C组

编辑丨MoFirLee

今年7月，有网友在微博爆料称ZEALER（载乐）创始人王自如加入格力，内部邮件显示，他将担任副总裁，主要负责市场部门。随后，格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露，王自如已经正式入职格力。

比较有趣的是，随着王自如的入职，格力新机也相继曝光。根据博主@熊猫很秃然爆料的消息，格力新机拥有一块6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭载骁龙870处理器，采用后置三摄方案：64MP+8MP+2MP，前置为13MP单摄，配备了4200mAh电池，支持30W快充。

这款新机共有6款配色，包括白色、锖色、黑色、紫色、绿色和蓝色。而且整机重量为190g。

从工信部提供的入网图来看，格力新机外观设计与锤子坚果手机有些相似，机身边框部分则采用了与iPhone 12系列相同的直角切边设计，整体看起来偏方正。

毋庸置疑，它将成为格力进军手机行业的第六款产品。事实上，早在2015年，格力就已经推出了旗下首款智能手机，在那之后，格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机。

至今为止，格力进入手机行业已有6年时间，然而格力手机一直都是比较边缘化的产品。此前，据业内人士分析，格力手机之所以不愠不火，是因为其产品不够专业，缺乏吸引人的卖点，甚至从未开过一场新机发布会。而且，董明珠个人痕迹在手机上体现得太重。

不过，随着王自如的加入，格力手机或将迎来新的转折点。据国内媒体报道，王自如现已入职格力，成为了手机部门负责人，而这款刚入网的新机，可能会成为王自如入职格力的首款作品。

01 销量平平的格力手机

讲到格力入局智能手机市场，就不得不提一嘴董明珠与雷军的10亿赌约。8年前，雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过雷军希望董明珠能够赔偿自己1元钱。董明珠霸气回应称，如果超过，愿意拿出10亿元作为赔偿。在那之后，董明珠又一次向雷军发起挑战，声称“格力做手机，可以秒杀小米”。

2015年6月，董明珠在格力股东电器大会上宣布格力手机正式开卖，售价1600元。比较遗憾的是，这款手机在整个行业内并没有激起多大的浪花，实销成绩甚至可以用“惨淡”一词来形容。由于初代格力手机在外观设计、硬件参数方面，相较于同期竞品并不占优，所以消费者自然也不愿意买单。

当时，华夏时报记者表示，曾经一度宣传要在2015年卖1亿台的初代格力手机，基本上都是由内部员工和渠道商进行消化。该报道指出，此前，格力员工组织过格力手机内购活动，并有员工一次性购买了12台手机。此外，也有报道称，格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货。

那么最终初代格力手机销量如何呢？根据当时第一手机界研究院监测的数据，初代格力手机的出货量大约只有五六万台。由此可见，格力在空调领域竖起的江湖地位，并没有帮助其在手机领域快速破圈。

虽然初代格力手机销量不是太好，对董明珠多少带来了些打击，但这并没有让她放弃做手机，反而使她迎难而上。可是，格力手机二代在销量上也没有太大的起色。于是，董明珠又推出了格力手机色界，但其销量比前两代还要差。

此前，微博大V@摩卡表示，格力手机色界总共生产了30万台，实际只卖出1万台，剩下则全部通过内部消化。甚至公司内部强制要求员工使用格力手机，不然就无法工作。这样折算下来，格力手机从一代到二代再到色界，公开总销量可能只有几万台。

即便董明珠做了三款格力手机，也没有帮助她达成当时定下的目标。比如相信可以手机卖个5000万台不成问题。

不过，拥有“铁娘子”称号的董明珠仍旧没有放弃她的手机梦，再一次义无反顾地推出了格力手机三代。万万没想到，这款发布于2019年的手机却搭载了骁龙821处理器（2016年），3600元的产品定价更是让人叹为观止。

格力手机三代一经推出，便遭到了不少网友的嘲讽。有网友戏称，用这部手机，感觉自己穿越回了三年前；甚至有网友表示，如果买手机送格力空调，或许会考虑支持一下。

说实话，3600元的换机资金，在2019年你可以买到很多旗舰手机，比如小米9系列，加300元还可以购买华为P30。

然而，格力手机三代销量不佳和网友的冷嘲热讽，依旧没有打消董明珠做手机的热情。2020年，董明珠推出了首款5G手机，并正式更名为“大松手机”。至于格力手机品牌为何改名大松？官方表示，大松其实是应为“TOSOT”的音译，每个缩写字母代表的含义不同，整个翻译过来就是“科技、原创、风格、卓越和信任”。

虽然这个命名的内涵很高大上，但是大松5G手机在格力商城的销量合计不到1000台。

从已经发布的5款格力手机来看，谜一般的产品定位、让人目瞪口呆的价格，以及不上心的硬件配置，给人的第一感觉就是格力手机像是董明珠在做着玩，只是凭借自身对手机的了解去做产品。

而外界看到，格力手机只是一场“闹剧”，不仅做出来的产品不够专业，价格还普遍偏高。所以，如果董明珠想要继续闯荡手机市场，确实需要一个懂行、懂手机的专业人士。

02 王自如，格力手机的“救命稻草”？

那么这个人是王自如吗？这还真不好说，毕竟格力并未公开透露王自如是负责公司哪一块业务，以及具体的职位。

如果董明珠决定要让王自如参与公司手机业务，那么对于现阶段的格力手机来说，王自如的加入，确实对其有着一定的积极作用。

上面我们讲到，目前董明珠总共推出了5款格力手机，结果并未对整个手机行业带来什么影响，反倒是收获了不少笑话。作为数码评测媒体人的王自如，对手机和行业有着自己独到的见解和看法，他的一些建议或许会帮助格力手机走上正轨。

如果王自如入职格力只是负责市场这一块，那么单靠以往积累的营销话术，他的加入，也有助于格力市场营销的发展。

当然，大公司做一款手机，并不是员工可以决定的，除非董明珠将智能手机业务完全交给王自如，让他去放手一搏。至于新款格力手机能不能在整个手机市场掀起千层浪，最终还要看产品有何竞争力，以及是否能够吸引消费者的注意。

所以，严格意义上来讲，说王自如是格力手机的“救命稻草”，这一结论未免过于绝对，毕竟我们现在都还不清楚他是否真的有参与格力新机项目。

不过，对于王自如而言，能够受到甲方的青睐，或许是他最好的归宿。从内容创作者的角度来看，数码评测自媒体，变现方式基本比较单一，要么向甲方恰饭，要么从粉丝身上赚钱。而市面上的数码评测媒体，会更倾向于前者，因为难度没有那么大，只要与甲方搞好关系，最起码可以解决温饱问题。

此前，罗永浩表示，像王自如这样的自媒体并不被资本看好，因为缺乏盈利模式。如果厂商没有送测产品，那么就需要自己花钱去买，甚至可能还要购买额外的评测设备，投入成本并不低。

王自如能够顺利入职格力，这就好比成功考得公务员，可以看作是“铁饭碗”。而且，王自如也有这个能力去格力任职，具体能够做出怎样的成就，以及最终能够攀升到什么职位，那就要看自己了。