格力手机要逆袭!由王自如亲手打造?
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格力手机要逆袭!由王自如亲手打造?

2021年09月20日 08:42:40
来源:雷科技

雷科技数码3C组

编辑丨MoFirLee

今年7月,有网友在微博爆料称ZEALER(载乐)创始人王自如加入格力,内部邮件显示,他将担任副总裁,主要负责市场部门。随后,格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露,王自如已经正式入职格力。

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比较有趣的是,随着王自如的入职,格力新机也相继曝光。根据博主@熊猫很秃然爆料的消息,格力新机拥有一块6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏,搭载骁龙870处理器,采用后置三摄方案:64MP+8MP+2MP,前置为13MP单摄,配备了4200mAh电池,支持30W快充。

这款新机共有6款配色,包括白色、锖色、黑色、紫色、绿色和蓝色。而且整机重量为190g。

从工信部提供的入网图来看,格力新机外观设计与锤子坚果手机有些相似,机身边框部分则采用了与iPhone 12系列相同的直角切边设计,整体看起来偏方正。

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毋庸置疑,它将成为格力进军手机行业的第六款产品。事实上,早在2015年,格力就已经推出了旗下首款智能手机,在那之后,格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机。

至今为止,格力进入手机行业已有6年时间,然而格力手机一直都是比较边缘化的产品。此前,据业内人士分析,格力手机之所以不愠不火,是因为其产品不够专业,缺乏吸引人的卖点,甚至从未开过一场新机发布会。而且,董明珠个人痕迹在手机上体现得太重。

不过,随着王自如的加入,格力手机或将迎来新的转折点。据国内媒体报道,王自如现已入职格力,成为了手机部门负责人,而这款刚入网的新机,可能会成为王自如入职格力的首款作品。

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01 销量平平的格力手机

讲到格力入局智能手机市场,就不得不提一嘴董明珠与雷军的10亿赌约。8年前,雷军称,5年内小米营业额将超过格力,如果超过雷军希望董明珠能够赔偿自己1元钱。董明珠霸气回应称,如果超过,愿意拿出10亿元作为赔偿。在那之后,董明珠又一次向雷军发起挑战,声称“格力做手机,可以秒杀小米”。

2015年6月,董明珠在格力股东电器大会上宣布格力手机正式开卖,售价1600元。比较遗憾的是,这款手机在整个行业内并没有激起多大的浪花,实销成绩甚至可以用“惨淡”一词来形容。由于初代格力手机在外观设计、硬件参数方面,相较于同期竞品并不占优,所以消费者自然也不愿意买单。

当时,华夏时报记者表示,曾经一度宣传要在2015年卖1亿台的初代格力手机,基本上都是由内部员工和渠道商进行消化。该报道指出,此前,格力员工组织过格力手机内购活动,并有员工一次性购买了12台手机。此外,也有报道称,格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货。

那么最终初代格力手机销量如何呢?根据当时第一手机界研究院监测的数据,初代格力手机的出货量大约只有五六万台。由此可见,格力在空调领域竖起的江湖地位,并没有帮助其在手机领域快速破圈。

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虽然初代格力手机销量不是太好,对董明珠多少带来了些打击,但这并没有让她放弃做手机,反而使她迎难而上。可是,格力手机二代在销量上也没有太大的起色。于是,董明珠又推出了格力手机色界,但其销量比前两代还要差。

此前,微博大V@摩卡表示,格力手机色界总共生产了30万台,实际只卖出1万台,剩下则全部通过内部消化。甚至公司内部强制要求员工使用格力手机,不然就无法工作。这样折算下来,格力手机从一代到二代再到色界,公开总销量可能只有几万台。

即便董明珠做了三款格力手机,也没有帮助她达成当时定下的目标。比如相信可以手机卖个5000万台不成问题。

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不过,拥有“铁娘子”称号的董明珠仍旧没有放弃她的手机梦,再一次义无反顾地推出了格力手机三代。万万没想到,这款发布于2019年的手机却搭载了骁龙821处理器(2016年),3600元的产品定价更是让人叹为观止。

格力手机三代一经推出,便遭到了不少网友的嘲讽。有网友戏称,用这部手机,感觉自己穿越回了三年前;甚至有网友表示,如果买手机送格力空调,或许会考虑支持一下。

说实话,3600元的换机资金,在2019年你可以买到很多旗舰手机,比如小米9系列,加300元还可以购买华为P30。

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然而,格力手机三代销量不佳和网友的冷嘲热讽,依旧没有打消董明珠做手机的热情。2020年,董明珠推出了首款5G手机,并正式更名为“大松手机”。至于格力手机品牌为何改名大松?官方表示,大松其实是应为“TOSOT”的音译,每个缩写字母代表的含义不同,整个翻译过来就是“科技、原创、风格、卓越和信任”。

虽然这个命名的内涵很高大上,但是大松5G手机在格力商城的销量合计不到1000台。

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从已经发布的5款格力手机来看,谜一般的产品定位、让人目瞪口呆的价格,以及不上心的硬件配置,给人的第一感觉就是格力手机像是董明珠在做着玩,只是凭借自身对手机的了解去做产品。

而外界看到,格力手机只是一场“闹剧”,不仅做出来的产品不够专业,价格还普遍偏高。所以,如果董明珠想要继续闯荡手机市场,确实需要一个懂行、懂手机的专业人士。

02 王自如,格力手机的“救命稻草”?

那么这个人是王自如吗?这还真不好说,毕竟格力并未公开透露王自如是负责公司哪一块业务,以及具体的职位。

如果董明珠决定要让王自如参与公司手机业务,那么对于现阶段的格力手机来说,王自如的加入,确实对其有着一定的积极作用。

上面我们讲到,目前董明珠总共推出了5款格力手机,结果并未对整个手机行业带来什么影响,反倒是收获了不少笑话。作为数码评测媒体人的王自如,对手机和行业有着自己独到的见解和看法,他的一些建议或许会帮助格力手机走上正轨。

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如果王自如入职格力只是负责市场这一块,那么单靠以往积累的营销话术,他的加入,也有助于格力市场营销的发展。

当然,大公司做一款手机,并不是员工可以决定的,除非董明珠将智能手机业务完全交给王自如,让他去放手一搏。至于新款格力手机能不能在整个手机市场掀起千层浪,最终还要看产品有何竞争力,以及是否能够吸引消费者的注意。

所以,严格意义上来讲,说王自如是格力手机的“救命稻草”,这一结论未免过于绝对,毕竟我们现在都还不清楚他是否真的有参与格力新机项目。

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不过,对于王自如而言,能够受到甲方的青睐,或许是他最好的归宿。从内容创作者的角度来看,数码评测自媒体,变现方式基本比较单一,要么向甲方恰饭,要么从粉丝身上赚钱。而市面上的数码评测媒体,会更倾向于前者,因为难度没有那么大,只要与甲方搞好关系,最起码可以解决温饱问题。

此前,罗永浩表示,像王自如这样的自媒体并不被资本看好,因为缺乏盈利模式。如果厂商没有送测产品,那么就需要自己花钱去买,甚至可能还要购买额外的评测设备,投入成本并不低。

王自如能够顺利入职格力,这就好比成功考得公务员,可以看作是“铁饭碗”。而且,王自如也有这个能力去格力任职,具体能够做出怎样的成就,以及最终能够攀升到什么职位,那就要看自己了。