字节押注下沉市场 推出能赚钱的“悟空浏览器”

文 | 陈桥辉

封面来源 | 视觉中国

今年年初，不少头条的创作者收到了悟空问答的推送通知，App将于今年1月20日从应用商店下线，2月3日停止运营。而问答依然会作为今日头条的重要载体，以头条问答的形式继续运营。

曾经风光一时的问答类产品终究选择了谢幕，这是字节在内容创作领域的一次探索。初尝败仗的字节并没有放弃对内容的深耕，而是选择以另一种方式，重塑内容生态。

Tech星球独家获悉，字节跳动推出了一款全新的App“悟空浏览器”，口号为“一个能赚钱的浏览器”。基于个性化推荐算法，打造集免费小说、内容视频和图文资讯为一体的浏览器平台，支持设置为默认浏览器。从产品的功能形式看，悟空浏览器对标的是移动端的百度极速版App，受众范围是下沉市场的用户。

一个能赚钱的浏览器

Tech星球体验发现，悟空浏览器和今日头条在部分功能上有所重合，体验上都较为接近，也是为了保证头条系用户对新产品的适应性。目前，悟空浏览器主打四个功能，其一是视频、图文类的内容资讯，用户可以刷热点新闻，并实时更新，与今日头条的体验一样。

目前该功能独立位于底部导航内的首页中，除了看首页的内容外，用户还可以在搜索栏内进行搜索和网站访问。通过分别在悟空浏览器和今日头条内搜索“tech星球”关键词可以发现，两者的搜索结果一模一样，搜索界面的设计也为一个框架所造，意味着悟空浏览器的搜索引擎采用的仍是头条搜索，目的则是为了降低研发成本。

悟空浏览器的第二个功能则是视频功能，用户可以刷到中视频和短视频等内容，可以发现这些视频内容来自于今日头条。用户可以对该内容进行点赞、转发和评论等，也可以对创作者进行关注和主页访问。

第三个功能为免费小说，采用的是自家番茄小说中的内容。将免费小说作为浏览器的重要组成部分，是因为不少的资讯阅读用户同样也是小说的阅读用户，而小说的免费，更容易降低用户的阅读门槛。通过免费小说，可以补齐浏览器内容的横向领域。

最后一个功能是赚现金，该功能是悟空浏览器的核心功能。用户可以通过刷视频或者看文章获得金币，金币达到一定的额度后可进行支付宝提现。随着用户登录天数的增加，悟空等级也会增加，随之金币存储上限也会提升。

除了以上四个功能外，还有辅助的菜单栏，里面含有浏览历史、夜间模式、字体大小、下载等功能，符合用户的体验需求。

内容成了下沉市场的新战场

实际上，在悟空浏览器之前，字节还推出过柠檬浏览器，提供常规的网址访问、导航、搜索以及下载等服务，还可以根据用户的使用习惯和浏览内容，自动推荐相关的网站和搜索内容，但由于受限于当时浏览器的同质化过于严重，并没有取得理想的成绩。

此次另辟蹊径，以下沉市场为基调，推出全新浏览器，或许会起到意想不到的效果。

参考同类型的产品，现金任务模式多出现在App的极速版中，而极速版往往在下沉市场中有较好效果。悟空浏览器也不例外，本质上可以看做是一款极速版的今日头条，只不过从产品体验来看，悟空浏览器在功能上增加了下沉市场用户关注最高的免费小说和视频功能，并去掉了一些与内容毫无关联的非刚性需求模块，保留了内容App的最核心功能。与头条极速版形成功能上的差异化同时，再让用户赚取金币兑换人民币，让钱作为激励能够大大去吸引和留存用户。

在一二线互联网流量红利收缩触顶的同时，下沉市场庞大的人口基数将有着巨大的营销增长空间。杀出重围的拼多多、趣头条等，进一步证明了下沉市场的潜能。相比非下沉用户，下沉用户拥有更多闲暇的时间刷手机，收入也普遍低于非下沉用户，通过能够赚钱的App去获取这部分用户，是一个不错的选择。

无独有偶，内容型产品在下沉市场的布局不止字节一家。快手在下沉市场同样部署了类似于悟空浏览器的“快看点”，而作为月活超6亿的百度App也没有放过下沉市场，推出了“百度极速版”App。

依靠百度强大的搜索引擎和领现金玩法，在不到两年的时间里，“百度极速版”迅速占据了主要安卓应用市场的国内根据榜单。根据七麦数据的显示，9月7日，百度极速版在华为应用商店内的实用工具榜中占据第1的位置，小米实用工具榜则是第9位，安卓渠道总下载量达25亿次。

百度极速版的数据背后，证明了内容侧在下沉市场，无论是受众程度和需求都非常高，而浏览器作为内容的重要载体，能够更好地成为下沉市场用户去探索互联网的一个重要窗口。

从更深层看，悟空浏览器是字节为了补全自家内容生态，并打造“今日头条极速版+悟空浏览器”双核，承接字节内容体系在下沉市场的拓展。具体能够起到怎样的效果，有待进一步观察。