百元级智能手表Q2出货量暴涨，Apple Watch用户数突破1亿

编译 | 杨畅

编辑 | Panken

智东西8月27日消息，据国际市场研究机构Counterpoint Research报道，2021年第二季度，全球智能手表出货量同比增长27%，这显示出之前被疫情影响了的智能手表市场，现在已经全面复苏。其中，100美元以下的智能手表出货量同比增长为547%。

2021年第二季度Apple Watch用户基数超过1亿，但苹果市场所占全球智能手表市场份额有所下降。其他前5大品牌中，佳明和三星品牌的智能手表同比增长最为显著。

一、2021年Q2苹果稳居全球智能手表第一，佳明增速最快

苹果仍稳居全球智能手表出货量第一位，但由于其与中国品牌和印度品牌智能手表的竞争加剧，苹果全球智能手表市场份额与去年同期相比略有下降。

▲2020年第二季度和2021年第二季度，全球5大智能手表原始设备制造商（OEM）的出货量情况

在全球五大智能手表OEM厂商中，三星和佳明2021年第二季度出货量分别同比增长43%和62%，超过市场平均增速，并且增速高于其他顶级品牌。

三星受益于Samsung Galaxy Watch3和Samsung Galaxy Watch Active2受欢迎程度的稳定，迅速从去年略显低迷的表现中复苏。

佳明在2021年第二季度创下了其有史以来最高的智能手表出货量。

排名全球前五的智能手表品牌中，只有华为的智能手表出货量较同期有所下降，其智能手机业务的下滑似乎影响了其智能手表的销售情况，因为像这种来自垂直玩家的智能手表是根据品牌的智能手机和用户对品牌产品生态的忠诚度进行紧密优化的。

二、低于100美元的智能手表同比增速达547%

在评论智能手表市场前景时，Counterpoint Research高级分析师Sujeong Lim说：“智能手机的智能手表配售率一直在稳步上升。”

她还说：“随着苹果继续以吸引人的设计、健康功能和相关服务为依托，苹果生态看到了更高的配售率。截至6月，Apple Watch的用户群首次突破了1亿大关，占据了全球智能手表用户群的最大份额。美国仍然是Apple Watch的主要市场，美国用户占其用户群的一半以上，配售率接近30%。”

Lim补充道：“看到Apple Watch的成功，越来越多的OEM厂商进入智能手表市场，这些OEM厂商使用相对不太先进的操作系统，但是具有和苹果可比的健身和健康功能，并以时尚的设计实惠的价格面向全球潜在的数亿用户。”

她提到疫情进一步促使消费者更加注重健康，血氧饱和度和心率监测等功能已经渗透到了细分的100美元（约648.28元人民币）以下智能手表市场。低于100美元的智能手表同比增长547%，突显了这一价格区间智能手表面向大众市场的影响力。

三、北美是智能手表最大市场，印度市场销量增长最快

中国是仅次于北美的第二大智能手表消费市场，其2021年第二季度智能手表销量有所增长，但增速略低于其他地区，且所占全球份额（按地区划分）有所下降。从智能手机市场可以看出来，疫情后中国消费者支出复苏速度比其他地区要慢。此外，华为、荣耀在中国腾出的市场空间尚未被填补上。

在谈到高增长市场时，Counterpoint Research高级分析师Anshika Jain说：“印度是去年第二季度最小的市场，其市场份额占整个市场的比例不到2%，但其份额在短短一年内就增长到了6%。原因之一是来自小米、realme和OPPO等中国品牌以及像boAt和Noise等印度品牌低于100美元、功能丰富手表的出货量激增。”

▲2021年第二季度全球最畅销的智能手表

结语：智能手表市场暂无厂商超越苹果

从2021年第二季度的数据来看，苹果仍占据全球智能手表出货量的28%，虽然跟去年同期的30.1%相比略有下降，但出货量还是第二名的2倍还多。并且从2021年第二季度全球最畅销智能手表的排行榜来看，苹果的智能手表占据了前两位。苹果在智能手表市场上优势明显。

这种优势跟Apple Watch在服务、健康功能等方面都有突出设计密切相关，其他智能手表厂商想要超越苹果可能并不容易。