彭博社评苹果Apple TV：战略不行、售价过高、市占率才2%

编译 | 杨畅

编辑 | Panken

智东西8月9日消息，据外媒报道，根据彭博社记者社马克·古尔曼（Mark Gurman）的一份报告，苹果可能在2023年推出苹果电视机顶盒Apple TV、苹果智能音箱HomePod和苹果视频通话软件FaceTime组合设备，苹果内部人士透露苹果智能家居方面尚无强有力战略，内部乐观情绪不多。

苹果的Apple TV从2007年到现在，其竞争力不明显，根据美国市场研究机构Strategy Analytics 2020年的数据，Apple TV占流媒体设备市场份额的2%。

一、苹果停产全尺寸HomePod，Apple TV市场占有率为2%

苹果在智能家居硬件方面存在一些问题，尤其是今年早些时候该公司停产了全尺寸的HomePod。

今年4月份苹果开始销售有更快处理器和全新遥控器的Apple TV。古尔曼认为，无论是Apple TV升级后还是以前的产品特点，都不能证明在2021年为这样的设备花费199美元（约1288.8元人民币）是合理的。

他说，当2007年苹果推出Apple TV时，消费者购买这款产品的理由是很明确的，这个电视机顶盒可以存储电视节目和电影文件，并将媒体从Mac投放到大屏幕上。

2010年版本的Apple TV同样有其独特之处，这个99美元（约641.2元人民币）的云流媒体设备，可以用来观看美国流媒体Netflix、从苹果软件iTunes里租借视频以及使用AirPlay从iPhone或iPad将媒体投屏。

甚至2015年版本Apple TV也有其存在的理由：苹果App Store。

但近年来，对于许多苹果粉丝和和内容发烧友来说，已经不怎么买Apple TV了。除了装有Netflix、美国视频网站Hulu和YouTube等大牌应用和偶尔的休闲游戏之外，苹果Apple TV APP生态是失败的。在某些情况下，Apple TV的价格是竞争对手售价的两倍多。

古尔曼说最重要的是，买了Apple TV，苹果不再给用户带来内容上的优势。大家正处于Netflix、亚马逊流媒体Prime Video和Hulu等流媒体服务时代，商业模式已经发生转变，因此每种服务都可以在每台设备上使用，例如手机、平板电脑、流媒体电视棒和游戏机。

以其封闭生态系统而闻名的苹果，甚至通过在竞争对手制造的智能电视和机顶盒上提供多种服务来迎接这种转变。这些服务包括iTunes电影和电视租赁、Apple TV APP、Apple TV+、Apple Music和AirPlay。当然，这是2018年左右当iPhone销量放缓时，苹果为了寻求新的收入来源有意为之的。

这使得Apple TV成为几乎毫无意义的配件，消费者似乎也同意这一点，从Strategy Analytics数据来看，2020年Apple TV占流媒体设备市场2%。

二、Apple TV改造难度大，苹果尝试推出组合型产品

不过，对于苹果生态系统最忠实的用户来说，该产品并非没有好处，与苹果智能家居HomeKit、Apple Fitness+服务、苹果AirPods和iOS远程应用程序的集成非常有用。

今年新版Apple TV中的新遥控器和更快的芯片是明确的改进，今年晚些时候Apple TV将增加SharePlay和Spatial Audio功能支持。古尔曼说他看不出对大多数人来说，这些增强措施能起到什么作用。

保持Apple TV相关性的一个想法是无限期捆绑Apple TV+订阅服务，无需用户额外付费。

Apple TV+起步缓慢。美国投资机构Bernstein分析估计，Apple TV+2021年的收入为22亿美元（约142亿人民币），而Netflix去年为250亿美元（约1618亿人民币）。苹果最初的内容库极其有限，而Apple TV+发布后仅过了几个月就出现新冠疫情，将Apple TV+第二季新节目和拍摄推迟长达两年。

但这种趋势可能正在转变，新Apple TV+视频订阅内容即将发布，Apple TV+获得的奖项和提名不断增加，一些像Schmigadoon这些苹果购买的订阅节目似乎有越来越多的粉丝。

苹果如果想要真正有成效，可以降低Apple TV价格，制作具有4K的廉价“电视棒”版本的Apple TV或在Apple TV中添加真正有价值的功能。但就目前而言，古尔曼很难相信这会很快发生，尤其是苹果工程师告诉他，苹果没有强有力的智能家居硬件战略，而且内部也没有多少乐观情绪。

Apple TV从一开始就是一个异常艰难的苹果产品。大家还记得苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）经常称Apple TV为业余爱好吗？与几乎任何别的苹果产品相比，Apple TV的软件经历了更多的界面改造，尽管进行了近15年的尝试，苹果还没有创造出任何接近市场领先地位的产品。

苹果似乎确实意识到了这一点，它正在开发一款结合Apple TV、HomePod和FaceTime摄像头的家庭中心设备，将于2023年左右发布。该版本最终会改善苹果在智能家居类产品吗？只有时间会给出答案。

但如果下一次重大改造进展不顺利，也许是时候考虑把Apple TV和其他智能家居产品，如苹果音箱产品iPod Hi-Fi和高端HomePod放在一起了。

结语：苹果继续争夺智能家居市场

虽然Apple TV在流媒体市场占有率仅为2%，但苹果没有放弃，而是继续研究改进措施。从古尔曼的报告中看出目前苹果尝试的策略是将智能家居硬件和软件组合起来。

苹果一直在构建其产品生态，之前几款Apple TV的卖点都与苹果其他产品相联系起来，如扩展Mac、iPhone或iPad功能。或许苹果争夺智能家居市场的突破点，就在将其智能家居设备更深的融入到其产品生态之中，让已经买了苹果其他硬件的用户转向选择苹果智能家居产品。