鸿星尔克背后的比酷，“高调”的幕后推手？

“被“网友自发”推上热搜的鸿星尔克，背后疑似有着社交营销公司推手。而这家新三板上市广告公司，正大举扩张冲击精选层，看似不符合行规的“幕后到台前”，或许也是其“高调”基因的一部分。”

在鸿星尔克爆火出圈，广大网友鼎立支持之际，却有一家公司跳出称，此事是自己为鸿星尔克做的营销。

7月25日，微信公众号“比酷传播”发表推文，主动“认领”了鸿星尔克近期的“热搜”，暗示着看似是网友自发，其实背后其实有自己作为广告公司的操盘。

这家名为比酷的广告公司声称自己在为鸿星尔克提供社交传播服务，并在文中透露：“10年前的凡客，8年前的宝洁，6年前的联想，3年前的支付宝，2年前的抖音，1年前的罗永到今天的鸿星尔克，都能看到比酷的全力以赴。”字里行间似乎透露出，鸿星尔克事件背后的营销意味。不过，很快该文便被删除。

图源：比酷传播公众号（已删）

有趣的是，经环球老虎财经调查，该公司是为数不多的“上市广告公司”，目前正在冲击新三板精选层，而其创始人曾是一位想法天马行空的音乐人，似乎也为其高调大胆的风格找到了原因。

1

鸿星尔克的“出圈”与争议

根据比酷传播的介绍，公司是一家致力于“品牌社交”的创新传播机构，为500强品牌客户提供："社交热点"、"社交直播"、"社交电商" 三种创新整合传播服务，从而帮助品牌促进社交关系（公共关系&用户关系）、扩大社交经济规模、加速商业成功。

其跳出来“认领”的鸿星尔克事件，或许正是这样一个“社交热点+直播+电商”的极佳案例。先来回顾一下事件经过。

7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位，起因是鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，但网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款，故在其官微下纷纷留言，并自发前往淘宝、抖音直播间购买产品。

据第三方统计数据，当晚鸿星尔克抖音官方直播销售总额达到了901.6万元，而此前鸿星尔克淘宝直播间观看数只有几千，淘宝直播观看数达到了201万元，淘宝直播间粉丝也一举增至763万，此后数据还在进一步增长。

此后，鸿星尔克董事长吴荣照亲自现身，呼吁网友理性消费，并回应捐赠相关争议。整体来看，该事件对于鸿星尔克的影响一定是正面积极的，令这个沉寂已久的国产运动品牌，在各大社交平台重新“火出圈”。

然而，在“鸿星尔克事件”仅仅过去3天，热度还没有完全消退之际，比酷传播却跳出来声称自己是“幕后推手”。

有分析观点指出，从企业甲方的角度，聘请公关传播服务业负责策划传播本无可厚非，而幕后推手主动站出来这是否属于越界，却一直有争议。

“尤其是当一个品牌传播案例还没结束，就站出来认领自己是幕后推手，这应该属于行业大忌，不仅会让已经传播的‘故事’失去真实性，让当初狂热相信‘传播故事’的粉丝们，遇到这一盆冷水，会激起更大的反噬效果——当初有多热情，此刻就会有更高涨的热情。”

不过，也有业内人士指出，也有可能只是“碰瓷蹭热度”。有可能该公司确实服务鸿星尔克，但不一定是全案，即使是前段时间爆火的蜜雪冰城，背后的华与华也不敢打包票说全是自己的功劳。

业内人士进一步指出，一般情况下，这种现象级事件不是单个营销公司可以做出来的，需要天时地利人和。但无论该消息是否真实，只要网友与消费者“相信”鸿星尔克背后存在“社交营销”推手，内心情感肯定会大受打击。

至于比酷这边，除了鸿星尔克以外，被公司“出卖”过的品牌还有一些。

在公司简介中，比酷传播大方表示，曾打造了闲鱼“循环工厂”IP 系列跨界合作、支付宝狗年“集五福”等案例，也成功服务罗永浩、刘涛、陈赫、高伟光等大型直播专场。

图源：比酷传播公众号

合作伙伴方面，比酷声称，提供整合营销服务的客户包括蚂蚁金服、字节跳动、可口可乐、宝马、万豪、伊利、李宁、宝洁、联想、滴滴等品牌，环球、华纳、腾讯影业和二十世纪福克斯等好莱坞电影，阿里健康、天猫大药房、爱尔康、和睦家医院等大健康机构。

截止发稿，上述企业方面均未对此公开承认或回应。

2

曾被新浪看上的“音乐人”

资料显示，微信公众号“比酷传播”的公司认证为“北京比酷天地文化股份有限公司”。

据悉，比酷传播成立于2011年，主营业务是互联网整合营销业务，即以社交媒体为核心，整合公关、代言、活动、电视广告、户外广告等多维度营销模式，为客户的品牌或产品提供定制化整体营销服务。

有趣的是，比酷传播的创始人及CEO齐刚此前是一位颇有才华的“音乐人”，其经历与市场营销几乎毫无关联。

资料显示，齐刚生于中国北京，自幼酷爱音乐，擅长钢琴、笛子、箫等多种乐器及音乐制作。其毕业于挪威Stavanger大学音乐系，2002年开始制作纯音乐唱片，其作品《爱与希望》甚至获得台湾金曲奖唱片。

此后，齐刚前往瑞典皇家理工学院计算机系读研深造，并创办“巴赫实验室信息技术服务公司”，任中国区总经理，主要提供多媒体内容搜索技术服务，与市场营销领域依旧沾不上边。

事情的转折发生在公司成立的2011年，齐刚遇到了贵人——新浪微博创新基金负责人李嵩波。

据悉，该基金是新浪在2010年底成立，主要用于孵化“微博生态圈”。其LP阵容颇为豪华，包含新浪、红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰等。第一期基金规模为2亿元人民币，新浪出资1亿元，占50%。

彼时风头正盛的新浪，投资风格只有两个字：任性。根据当时的报道，与其他投资机构相比，微创投的投资标准是—依赖行业经验，不关心财务数据，只看团队或个人，以及产品与微博平台的匹配度，靠“识人术”。

令人惊奇的是，当年已31岁的齐刚表示，在和新浪接触之前，不仅没有产品，也没有思路，甚至全公司只有他一个人，可谓“空手套白狼”。他总结出能获投资的原因也非常感性：第一，我懂新浪；第二，我愿意在这个方向里死磕五年；第三，我已经是6岁孩子的父亲，完成了人生的各项大事，整个人的状态非常稳定。

令齐刚自己都感到“意外”的是，在整个审核过程中，他基本上一路绿灯。当年10月，比酷就拿到了新浪的风险投资确认书。那时，新浪正为了维护建设平台，不断“烧钱”飞奔。

事实上，齐刚的“我懂新浪”，也只停留在用户层面。据其表示，1998年，也就是他17岁的时候，就作为音乐和技术两个论坛的版主，见证了网络社区由论坛-聊天室-博客-微博的三年式转换。

根据另一份齐刚在2012年接受的采访，他由于“荒无人烟”的孤独感，卖掉国外创业公司的股份。回国后与某公司平台合作，开发出了“闹太套”、“闹Ta一下”两个小应用，共产生了30万人次的使用量，或许正因此引来了微创投。

难得的是，新浪式微并退出后，齐刚张扬大胆的风格依旧保持至今。比酷传播似乎无惧近两年大环境的冷淡，正显示出积极的扩张势头。

目前比酷在在北京、杭州两地均拥有办公室，员工近两百人。在经历疫情冲击，广告同行大多节衣缩食之际，公司在去年12月高调完成了杭州办公室的搬迁升级。

另外，去年底开始，公司在第三方平台密集发布招聘启事，截至目前，仍在大量招聘从文案美术、客户执行、到人事管理的全环节岗位。

3

资本市场“玩家”

作为一家做“社交营销”的广告公司，比酷似乎深谙资本运作之道。

2015年8月，也就是成立的第四年，比酷传播成功挂牌新三板，成为了业内为数不多的“上市广告公司”。业绩方面，公司去年营业额超 1 亿元，同比增长 29.85 %。

值得一提的是，比酷还积极向外投资，布局不止传媒行业，甚至涉及医疗与新能源等热门赛道。

其在公司介绍中重点指出，公司持续投资商业能力：MCN 共创与服务机构“聚聚传媒”， 拥有“医疗咨询”资质的“卓悦健康”，提供新能源汽车租赁与充电解决方案的瑞程新能。

图源：比酷传播公众号

据悉，公司目前正冲击精选层，于2021年1月进入辅导，辅导机构为东北证券，不过过程略有曲折。

去年12月，比酷股份提出拟向不特定合格投资者公开发行股票并在精选层挂牌时，其最近2年（即2018、2019年）的财务数据尚不符合股票公开发行并进入精选层的财务条件。

而最新财报数据显示，公司似乎已经满足精选层小IPO的“敲门砖”。

根据去年年报，公司2019年度、2020年度经审计的营业收入分别为1.02亿元、1.47亿元，且最近一年营业收入增长率为44.69%，最近一年经营活动产生的现金流量净额为393.28万元，符合《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》第十五条挂牌公司进入精选层之财务指标(二)的要求。

另外，为了优化财报状况“备考”，比酷股份近期也是调整动作频频。

7月16日，比酷股份公告称，为优化公司管理架构，降低运营风险和节省运营成本，拟对控股子公司北京异彩灵动广告有限公司撤资。完成后，公司不再持有异彩灵动股权。此前，比酷股份持有该子公司股权比例为60%，认缴及实缴出资额均为197万元。

于是，有业内人士猜测，近期该营销代理公司的加速扩张，以及“从幕后到台前”的高调官宣，是否都是其为了申报精选层，而“冲业绩”、“造势”？

责任编辑 | 曹婧晨