“高端”蔚来进军大众市场,子品牌售价或在20万左右
科技

“高端”蔚来进军大众市场,子品牌售价或在20万左右

2021年06月11日 16:23:14
来源:锌财经

文/阿修

编辑/大风

近日,有报道称,蔚来汽车将推出一个新品牌,定位中低端,内部人士称为副品牌。蔚来汽车相关人士透露,即使成立大众化子品牌,定价也不会低于20万元。此外,为了不影响蔚来自身品牌的高端定位,新的品牌或将会在组织架构层面保持相对独立。

关于蔚来会不会推出大众化子品牌的猜测从未平息。此前有传闻称新的子品牌是“双子星Gemini”。目前,新产品Gemini已经确定沿用蔚来品牌,保持高端定位。

蔚来汽车方面回应,“暂无任何消息可透露。”

蔚来的主要产品包括蔚来ES6、蔚来ES8、蔚来EC6等,平均售价43.47万元人民币,交付量超过11万辆。在高端市场发展不错的蔚来,想要提升销量,还是要走出大众化子品牌这一步,虽然没有正式确认进军大众化市场,但这种可能性依然存在。

今年年初,蔚来2020年Q4财报电话会上,蔚来汽车CEO李斌表示,并不排除进入大众市场的可能性。

5月,安徽江淮汽车集团股份有限公司(江淮汽车)曝光了一则相关项目的招标文件,文件内容为“江淮蔚来年产6万辆Gemini车型生产线柔性化技改项目总装底盘合装AGV改造招标公告”。从文件来看,Gemini定位低于现有车型,计划年产6万辆。

虽然Gemini不会成为子品牌的代表作,但据Tech星球报道,新的子品牌也会采用蔚来在车身技术、核心AD等方面的积累。

在过去几年,蔚来与大众市场也不是毫无关联。早在18年,蔚来就通过投资与传统车企广汽成立的合资车企“广汽蔚来”、与长安汽车成立“长安蔚来”。这两次尝试没有带来太多进展,蔚来持股比现在也从40%降至5%左右,但这给蔚来进入大众市场增加了经验,提供更多灵活性。

打造子品牌,可以满足中低端市场的需求,丰富品牌线、增加市场占有率获得更大的收益。

但建立子品牌,也需要蔚来技术团队的支持,同时付出更多资金。新品牌推出后,如何使其与NIO品牌划分清晰的界限也是需要思考的关键。