百度Q1财报电话会：八成百度广告客户使用营销云

5月18日，百度（NASDAQ：BIDU）发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。近年来，百度营收稳步增长的同时，也在构建更加多元的收入体系。结合过去几年百度营收结构可以看出，非广告收入占比呈上升趋势。第一季度，百度非广告收入同比增长70%，连续三个季度保持提速增长。

百度的三大增长引擎移动生态、智能云、智能驾驶及其他增长计划，本季度都取得了不俗的进展。作为第一级增长引擎，百度核心在线广告收入163亿元，同比增长27%。百度App等成熟产品运营数据保持稳健增长，2021年3月，百度App月活用户达到 5.58 亿，日登录用户占比超过75％，两项指标均实现环比增长。

百度移动生态三大支柱百家号、小程序、托管页均取得高速增长，截至3月，百家号创作者数达到 420 万，同比增长40%；智能小程序月活跃用户数达4.16亿，智能小程序数量同比增长74%。2020年，百度营销托管页商户数达50万。

值得一提的是，托管页收入占百度核心在线营销服务收入的比重在继续扩大，从去年的21%进一步提升至35%，凭借端到端的闭环体验，让用户和商家的连接变得更加紧密、安全和高效，从而构建更健康的商业生态。

财报显示，百度在AI技术领域投资长达十年之久，推动营销云、企业云等多个行业的创新。百度营销云服务平台帮助广告主改善ROI，中小企业可以通过百度托管页平台快速建站，节省大量的精力与成本。同时，中小企业和大客户借助百度平台工具及能力，形成营销闭环，从而提升转化率。百度在财报电话会中透露，广告客户中有4/5使用了百度营销云。

直播、电商、健康正在成为推动百度移动生态收入多元化发展的重要因素·。通过去中心化内容打通各个购物场景，让用户跟随去中心化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物。今年4月9日，湖南卫视主持人李维嘉在百度 App 开启直播带货，以茅台、iPhone 12等热门产品作为主力带货产品。5小时带货 GMV 达1.3亿元，创下单场百度直播带货新纪录。数据显示，百度健康每日服务用户超1亿，在线问诊服务单日峰值超过85万次，商业变现指日可待。

灼识咨询报显示，2025年中国广告业务潜在市场规模为530亿美元，互联网服务潜在市场规模达到1160亿美元。未来，百度将会以用户搜索作为起点，向纵深延展，瞄准更具潜在市场价值的互联网服务，进一步促进百度移动生态收入多元化。

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