腾讯架构大调整背后：长视频早有铺垫，微视还能盘活吗？

4月15日，有消息称，腾讯控股（00700.HK）通过内部发文宣布，对其平台与内容事业群（PCG）进行新一轮的组织架构和人事调整。

当天，腾讯的相关负责人向红星资本局确认，调整一事属实，但不方便透露具体的调整内容。

这一次调整，被认为是腾讯继2018年9月30日后的又一次大动作，腾讯意欲为何？

架构调整一事属实

组建在线视频BU，深耕视频赛道

据36氪等媒体报道，4月15日，腾讯通过内部发文宣布：平台与内容事业群（PCG）进行新一轮的组织架构和人事调整，涉及到多个产品以及副总裁级别的高管。

在目前流传出来的内容中，最值得关注的是：腾讯将整合腾讯视频、微视以及应用宝业务，组建“在线视频BU（On-line Video Business Unit）”，深耕视频赛道。

其中，腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁，主管产品体系和技术。

除此以外，还有一些人事调整。比如，腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人，主管QQ。

4月15日，红星资本局就上述信息向腾讯求证，相关负责人表示，调整一事属实，但不方便透露具体的调整内容。

在线视频BU组建前

腾讯视频会员刚涨价

自2018年9月30日对内部框架调整以后，腾讯有六大事业群，分别是企业发展事业群、云与智慧产业事业群、互动娱乐事业群、平台与内容事业群、微信事业群以及技术工程事业群。

现在来看，在平台与内容事业群（PCG）下，腾讯又组建了“在线视频BU”。

红星资本局注意到，早在今年3月11日，脉脉APP上就有消息称，腾讯视频和微视会合并，“上半年的PCG即将到来风暴。”

截图自脉脉。

现在，风暴已经如期而至。

红星资本局复盘发现，腾讯在视频赛道上早已有所动作。

先从这次挂帅的孙忠怀开始说起，在担任在线视频BU的CEO以前，他还是企鹅影视CEO，执掌腾讯视频已有约8年左右的时间。

孙忠怀在早前接受采访时曾表示，“到了2019年、2020年，长视频市场可预见的增长空间已经不是太大了，进入瓶颈期，这个时候会员数量过亿，但是未来增速下降了。”

腾讯视频面临的不仅仅是会员增速下降的问题，还有难以控制的内容成本。孙忠怀曾透露，优爱腾三家每年在内容制作生产领域投入的资金，差不多都在200亿上下。

在这样的背景下，腾讯视频最先采取的行动是调整会员价格。在2020年三季度的财报会议上，就有腾讯高管曾释放过信号，称“腾讯视频的订阅价格偏低，未来有机会将会调整。”

这一机会在今年出现。4月3日，腾讯视频VIP在官方微博宣布，将对VIP会员价格进行调整。在各类付费模式下，会员价格都有所上涨。

从长视频平台看

自生产内容版权真的能占主导地位吗？

光是会员涨价能负担得起内容制作成本吗？

2020年7月，在接受媒体采访的时候，孙忠怀透露了腾讯视频在未来的应战方法：“最主要的一个思路就是从过去100%的采购播出版权，转变为自己生产制作的内容版权占主导地位。”

腾讯要怎么让自己生产制作的内容版权占主导地位？在复盘的过程中，红星资本局发现：腾讯的调整并非是突如其来的，而是持续的，且有所铺垫。

2020年4月，阅文集团（00772.HK）高层大换血。作为其控股股东，腾讯亲自接管阅文集团。其中，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任了阅文集团CEO一职。

阅文集团作为网文的龙头，其旗下的小说作品近年来屡屡被改编为影视剧作。

截图自阅文集团官网

不过，即便腾讯是其控股股东，且旗下也有影视公司、长视频平台，但是它的部分IP都卖给了别的制作公司，并在其他平台上线播放。

而在被接管约半年后，2020年10月，腾讯影业、阅文影视和新丽传媒联合举办发布会，以“三驾马车”的身份亮相。（注：新丽传媒于2018年被阅文收购。）

程武在当时表示，未来，这“三驾马车”将通过“自制+主投主控+联合开发”的全方位影视布局。

“最理想的（是）平台上播出的100%都是自有版权，（但）实际上是做不到的。目前来看，我们大概能做到五五开，是一个很不错的比例。”孙忠怀在去年7月时称。

从短视频平台看

曾被寄予厚望的微视还有可能盘活吗？

目前来看，腾讯在长视频领域的布局似乎已经初具雏形，那短视频呢？不提微信推出的视频号，仅就微视而言，腾讯已经落后了抖音和快手太多。

以这些产品最新披露的日活跃用户数来看，抖音约为6亿，快手接近3亿。

而目前能找到的关于微视相关权威数据，是QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》，微视在2020年6月的月活跃用户数为9615万。

除了是微视的直接竞争对手外，从某种意义上来说，部分短视频平台的存在还压榨了长视频平台的生存空间。比如，有用户将影视剧的内容剪辑分段，逐条搬运到短视频平台上。

4月9日，包括优爱腾在内的视频平台、影视公司以及相关协会联合发表声明，呼吁短视频平台和账号运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施侵权行为。

红星资本局发现，目前在微视APP的频道页面，用户可以观看腾讯视频的影视剧和综艺等。

截图自微视

另外，红星资本局注意到，除了关注长视频平台的孙忠怀，新任在线视频BU的总裁林松涛也曾负责过微视以及YOO视频（有消息称YOO视频团队后被裁撤，并入微视和腾讯视频）等。

2018年11月，林松涛在接受采访时曾表示，短视频要引爆，一定要跟社交相绑定。现在的视频是不能互动的，未来可以在视频里面做很多事情，甚至可能（是）视频化的朋友圈。

在这一次调整后，腾讯有可能在短视频领域翻身吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 邓凌瑶