疫情期间如何做线下周年庆 《彩虹岛》用三城联动直播得到最优解

近日，盛趣游戏为旗下经典端游《彩虹岛》举办了一场特别的周年庆典活动。在线下大规模聚集活动被叫停的情况下，《彩虹岛》以三地同屏直播的方式，将上海、重庆、广州三座城市的小范围庆典活动串联到一起，让分散在全国各地的玩家们见证了一场突破距离界限的岛民狂欢派对。

《彩虹岛》14周年庆玩家合影

将用户作为绝对的主角，是盛趣游戏打造周年庆活动的制胜法宝

如何做好一款游戏的周年庆活动？这可能是每个游戏运营每年都会思考的一个问题。尤其是如今精细化运营已成主流趋势，长生命周期的游戏产品越来越多，不少厂商除了比拼产品本身的品质外，在周年庆活动的举办上也开始往内卷化发展。而提到游戏周年庆哪家强，盛趣游戏可以说是业内最在行的选手。

作为国内最早的游戏厂商之一，盛趣游戏旗下有着近百款游戏仍在保持盈利，其中不仅包括《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《冒险岛》《彩虹岛》《永恒之塔》《龙之谷》等众多上线10年以上的端游产品，也有《热血传奇手机版》《love live！学园偶像祭》《血族》等上线5年以上的手游产品。在过往的20年里，盛趣游戏为这些游戏举办过各种各样的周年庆活动，在积累了大量的经验的同时，也为业界提供了众多可参考的成功案例。

《永恒之塔》十周年盛典之夜

回顾盛趣游戏以往举办过的游戏周年庆，可以发现不少产品的周年庆各具风格，形式上也是不断创新，从《永恒之塔》集舞台剧表演与大型走秀于一身的盛典之夜到《最终幻想14》的大型线下粉丝节Fanfest，从《龙之谷》的夏日泳池派对到《冒险岛》的声优偶像见面会可以说是应有尽有。但无论形式和内容如何，用户都始终是绝对的主角。只有精准把握用户的需求，才能对产品的品质和内容进行更好的迭代，从而更好地服务用户，不断为用户带来更好的游戏体验。

三城线下联动线上直播，打造全民参与高人气效果

今年的《彩虹岛》14周年庆活动，依然是以用户作为绝对的主角。可以看到无论是充满真情实感的祝福视频也好，还是中间的宅舞、歌曲翻唱、创意视频《彩虹岛的现状》等节目，均出自《彩虹岛》玩家之手。以用户自产出的内容去诠释对《彩虹岛》14周年的祝福和爱，不但更契合用户群体的喜好，也更容易引起其他《彩虹岛》玩家的共鸣。

玩家为《彩虹岛》14周年献上宅舞

实际上，这也是《彩虹岛》一直在营造的岛民文化生态的结果。长期以来，《彩虹岛》不断围绕IP价值与内容生态，积极调动玩家群体的能动性来推动同人文化内容的产出，在成功打造出氛围良好的内容生态环境的同时，也对IP的发展起到了一定的助推作用。

《彩虹岛》14周年庆主题

可以发现，本次的《彩虹岛》周年庆活动所采用的三城线下直播连线共庆的方式，同样也是出于考虑用户体验的结果，在疫情防控期间尤为值得借鉴。这样的活动形式一方面遵循了疫情期间不得进行线下大规模聚集活动的要求，使得游戏公司能够在有效保护玩家的前提下举办小型的线下聚会；另一方面，以不同场地同屏直播联动的模式不仅能够让更多身处不同城市的玩家不必长途跋涉就能参加活动，也更有利于营造全民参与的氛围，并且可以促进各地玩家之间的交流和互动，从而打造更加欢乐的“节目效果”。

《彩虹岛》三城线下同屏直播联动

而从活动效果上来看，《彩虹岛》本次周年庆依然起到了玩家与开发者之间的连接作用。在线下，玩家能直接面对面与策划进行沟通和交流；在线上，玩家能通过直播弹幕发出提问和建议，这对于只通过直播搜集用户反馈的方法将更加真实全面。此外，通过三城专属任务的互动游戏打破“网友”间拘束的初次见面，也让玩家与玩家之间的交流变得更加轻松。而在周年庆活动之后，上海、广州、重庆三城的线下主题店仍将继续向玩家进行开放，供更多玩家前往体验《彩虹岛》主题餐饮及选购相关周边，持续聚集人气。

结语

疫情让不少线下活动变成了线上直播，而盛趣游戏让我们看到了线下联动线上同时进行的可能。在《彩虹岛》14周年庆之后，更多盛趣游戏旗下的游戏也将迎来周年庆的节点，届时这家公司又将带来怎样的惊喜？让我们一起期待。

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