再起硝烟,互联网大佬的“支付”争夺战
科技

再起硝烟,互联网大佬的“支付”争夺战

2021年03月04日 14:15:53
来源:深蓝财经

互联网金融是一块大蛋糕,瓜分了大部分的支付宝和腾讯一直是其他互联网公司的眼中钉,但是想要冲破双寡头局面并不是这么容易的。但如今,局面开始出现了变化。

正值2021年两会之际,一边全国人大代表建议大幅度降低微信支付手续费;另一边,字节跳动再次传出布局支付领域的消息。支付领域新闻不断,自2020年来各大互联网巨头频繁传出进军支付领域,央行方面也在线下试点不断推进数字货币的落地,而如今,以人大代表的提案为标志,人们对于支付领域双寡头之一的微信支付的不满,也给了正大举布局支付领域的互联网巨头们撬动双寡头格局的机会。

支付江湖生变局

双寡头局面难保

第三方移动支付领域的江湖似乎已经沉寂了太久了,支付宝和微信占据了绝大部分的市场,只余下少数的其他支付平台在夹缝中生存。据前瞻产业研究院一份分析显示,截至2020年Q1中国第三方移动支付市场竞争格局,支付宝的市场份额为48.44%,腾讯金融的市场份额为33.59%,两者合计的市场份额达到82.03%。

△2020年Q1中国第三方支付市场竞争格局   来源:前瞻产业研究

△2020年Q1中国第三方支付市场竞争格局 来源:前瞻产业研究

但变化在2020年出现。

2020年对于中国的第三方移动支付行业来说是“动荡”的一年。

一方面,以央行数字货币为代表的银行方面开始发力。2020年10月开始,央行数字货币(CBDC)试点范围从深圳、成都、苏州、雄安新区扩大,落地加速。这对互联网流量平台来说,也是一个巨大的冲击,当然,尤其是支付宝和腾讯。

另一方面,拼多多、字节跳动、快手、携程等互联网巨头也纷纷加速布局第三方移动支付。上述公司相继在2020年内通过收购手段获得支付牌照,随后相继在各自的平台上推出新的支付通道,避开支付宝和微信支付。

最开始是一直在各种赛道上飚速的拼多多,2020年初收购付费通,年底开始内测其支付服务“多多钱包”,2021年1月,拼多多关联公司新增“拼多多支付”的商标申请。

随后字节跳动在2020年8月收购武汉合众易宝科技有限公司,三个月后迅速注册“DOUPAY”商标,2021年1月19初上线“抖音支付”,成为其电商直播页面上微信支付、支付宝之外的第三个选项。另外,2021年3月3日,据天眼查App显示,字节跳动关联公司北京字节跳动科技有限公司正在申请注册新的支付商标“字节付”“BatePay”商标。

△北京字节跳动科技有限公司正在申请“BatePay”商标信息

△北京字节跳动科技有限公司正在申请“BatePay”商标信息

除上述互联网公司外,Z世代用户为主体的B站也正准备进军支付领域。从2020年11月起,B站就开始招聘支付业务相关岗位,工作职责描述中也明确提到了“钱包”和“支付产品”字样。2021年1月4日,哔哩哔哩关联公司上海幻电信息科技有限公司完成对“bilibilipay.com”和“bilibilipay.cn”等域名的备案。不过目前为止,B站并未取得支付牌照。

抖音、B站之外另一大短视频网站快手也在2020年11月通过收购易联支付间接获得支付牌照,旗下子公司北京达佳互联信息技术有限公司也于2020年8月31日申请了“老铁支付”的商标。目前快手的官网也在开始招聘支付中台的开发工程师、产品经理和产品运营等相关职位。

△快手官网上招聘支付相关岗位

△快手官网上招聘支付相关岗位

除了上述刚获得支付牌照的互联网公司,早已获得支付牌照的滴滴、美团、京东也在积极布局金融领域。如美团,在2020年7月,在美团App上折叠了支付宝等选项,引发了一场血雨腥风。而在此之前,美团刚刚上线了功能类似花呗的美团月付,用户在美团App消费时可以先用美团月付授予的信用额度完成支付,等到了下个月8日再统一还款,最长免息38天。如按时还款,平台并不收取任何费用。同时还支持延期还款和账单分期还款等功能。

互联网公司爱支付?

字节跳动的野心不止支付

众多互联网巨头再次看向第三方移动支付领域,不由得让人心头疑惑,为什么互联网巨头都爱移动支付?这块蛋糕有这么香吗?

答案是肯定的。互联网金融是公认的赚钱,而快手、B站、字节跳动等互联网巨头手中最值钱的就是用户粘性,也就是流量,而如何把流量变现就是这些公司考虑的最大的问题。广告自然是最简单直接的一种变现方法,但是随着如今广告业务竞争的日益激烈,开展新业务成为必要,而金融业务是互联网巨头们绕不开的一块。

无论是直播、电商、打车、外卖,“支付”都是最核心的两个字。而如今的支付领域的双寡头模式注定了这些流量的变现要通过支付宝和微信支付,而通过支付宝和微信支付都是有手续费的。以微信支付为例,不同行业收取的手续费是不同,一般餐饮购物行业手续费为千分之六,金融行业为千分之二,而如网络媒体行业,微信对商户的手续费则高达百分之一,但是对证券交易所等中介机构,手续费一般为成交金额的万分之一。普通用户转账收取的手续费则为千分之一。

那么,如果互联网公司自己翻身做支付又会怎么样?首先,打造自己的支付平台能更加方便使平台的流量变现,其次还能在基础的支付功能上推出理财、保险等金融业务,丰富公司的营收结构,增强盈利能力。

字节跳动的金融野心显然就在于此。

虽然字节跳动旗下App众多,但是因为抖音的存在,显然字节跳动可能需要不止一块支付牌照。作为成功出海的典范,抖音目前已是国际范围内的现象级应用,也因此抖音屡屡被传出拆分上市的传闻,作为字节跳动旗下应用矩阵视频类的头号流量,抖音目前已经推出了“抖音支付”,而今日头条的电商版板块的付费选项却依旧只有支付宝和微信支付两个选项。由此可见,最近正在申请的“字节付”更有可能在抖音之外的其他应用,如今日头条、西瓜视频等应用上推出。

再起硝烟,互联网大佬的“支付”争夺战

支付只是基础,更重要更关键的还是在小额贷款、理财、保险等金融服务。2020年7月,字节跳动就拿下了一张网络小贷牌照——深圳市中融小额贷款股份有限公司。早在2018年,字节跳动就在今日头条上推出了借贷产品“放心借”,在2020年拿到支付牌照后,字节跳动又在抖音上推出了“放心花”,同时,也在今日头条推出“备用金”。2020年年末,字节跳动上线自营贷款产品“DOU分期”,不过目前该产品仅对部分用户开放,并未公测。

保险方面,字节跳动在2018年6月通过收购华夏保险经纪有限公司,间接拿到保险经纪牌照,随后在今日头条上线了保险产品。2021年1月31日,字节跳动成立了海南字跳商业保理有限公司。

△字节跳动全资子公司——海南字跳商业保理有限公司

△字节跳动全资子公司——海南字跳商业保理有限公司

理财方面,字节跳动在2019年8月通过收购北京市金美林投资咨询有限责任公司,获得中国证监会批准证券投资与咨询执业资格;2019年底,字节跳动内部孵化,在香港注册成立了松鼠证券;2020年4月又推出了股市行情类App海豚股票。2020年8月,字节跳动通过香港证监会批准获得第1(股票经纪牌照)、4(证券投资顾问牌照)、5(期货投顾牌照)、6(机构融资顾问牌照)及9类(资产管理牌照)牌照,正式布局互联网券商。另外,据36氪Tech星球报道,字节跳动还准备推出面对国内开展券商业务的“恒星证券”,业务将在深圳开展,即成为深交所的代理商。

字节跳动来势汹汹,再加上央行数字货币的推广以及其他互联网企业虎视眈眈,群力之下,支付领域的双寡头局面还能继续保持下去吗?而字节跳动能否搅动支付江湖,成为与支付宝、微信支付三足鼎立的存在?这还需要时间给我们答案。