多维场景体验沉浸式“吉文化”，百度携手王老吉送上新春祝福

对于每一位中国人来说，春节都是一年中最重要的节日，各大品牌都围绕亲情、团圆、吉祥打出了“感情牌”。互相送吉祥祝福是中国人过新春的传统，无论是返乡回家、除夕团聚、拜年送礼……一句“大吉大利”的好彩头问候总让人们心怀感动。深耕“吉文化”的王老吉，通过红罐包装、吉祥的品牌名、健康饮料的属性，成为了喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符号，既迎合了春节期间中国人讨好彩的追求，又与春节吉祥文化高度契合。

百度携手王老吉带来新春第一抹温暖，从出行、家庭、搜索等场景出发，贯穿用户春节期间食、住、行等方方面面的需求，通过多种方式给用户带去新春的祝福和温暖的陪伴，也助力王老吉的“吉文化”进一步被大众感知，让每一个吉祥时刻，从王老吉开始！

出行大“吉”：Apollo GO免费乘坐，“惊喜福袋”加码

1月22日开始，北京、长沙两地的Apollo GO Robotaxi同步开启了“出行大吉”送福利活动，免费乘车的用户还有机会获得王老吉提供的大礼包福利，为用户打造了一场“有温度”的自动驾驶出行体验。

在线上社交平台，Apollo GO自动驾驶出行服务的Robotaxi体验视频，吸引了众多大V转发互动，#Apollo携手王老吉一起实力宠粉#、#出行大吉#等相关话题热度持续攀升，实现了百度与王老吉深度品牌跨界“破圈”。

活动期间，小伙伴们通过百度地图一键呼叫Apollo GO Robotaxi，即可开启一次美好的自动驾驶之旅。除了为体验者营造了新春吉祥的乘车氛围，现场特别定制了新春福袋，为每一位乘车的小伙伴送上王老吉饮品和专属的Apollo Go自动驾驶乘车纪念卡，也带去新春出行大吉的祝福。

此次百度携手Apollo GO与王老吉品牌联合宠粉的活动，迎合了当下 Z世代与潮酷一族对自动驾驶的好奇心，让年轻一代从“旁观者”变成“参与者”，纷纷参与到活动中来。除了活动当地的小伙伴踊跃参加外，线上刷屏式的乘车体验分享也吸引了更多城市的小伙伴持续关注，希望未来Apollo GO自动驾驶出行服务能开放到更多的城市。

出行大“吉”：定制化“吉祥语”，新春自驾温暖陪伴

在以Apollo GO搭建的智慧出行场景外，春节期间，不管回不回家过年，自驾出行无疑也是热门选择。基于此，我们在百度地图导航语音播放服务中加入王老吉新春“吉祥语” 传递新春关怀，陪伴亿万用户新春出行。

团圆”吉”祥：小度智能问答领免费会员权益，新春邀您“喝红罐”

在家庭生活场景中，“能说会道”的小度智能屏成为了千万家庭的“春节伴侣”，大家通过小度在家来了解春节天气、聆听喜庆的歌曲甚至观看跨年晚会……丰富的产品功能成为了家庭营销的新锐入口，此次王老吉与百度营销携手，也让王老吉在春节阖家团圆的时刻，为千万家庭用户送上了自然体贴的新春祝福，受到了广大用户的一致好评。

在家唤醒小度询问天气时，小度在正常答复天气情况后，会结合春节前的节庆时间点，温情提示“春节将至，每一个吉祥时刻从王老吉开始……”，深度传递“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌认知；

在用户收听会员歌曲时，如果用户对小度的互动问答“请问，过吉祥年喝什么?”“喝红罐王老吉”实现准确答复，便能免费获取一天会员会员。依托智能家庭场景搭建，小度以活泼生动的语言风格，在潜移默化中加深了用户对新春“喝红罐王老吉”品牌记忆。

新春送”吉”：春节年货选王老吉，“搜索”+“购买”全链打通

每年的春节，全国许多网民都会搜索“过年买什么年货？”“拜年送什么礼”等问题，今年自然也不例外。百度从用户新春期间的需求出发，将王老吉“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌理念传递给用户，通过品牌年味短片吸引用户观看了解，有购买年货需求的用户可以点击跳转至电商页面购买，满足了用户从需求产生到认知互动到最后完成交易的全过程。

此次王老吉与百度深入合作，从出行、家庭和个人等场景去深度渗透，自然而然的与受众情感产生共鸣，让品牌和用户距离更近。归根结底，“吉文化”是王老吉品牌的精髓所在，百度通过洞察春节期间国人对吉祥如意好彩头的期盼以及购置年货与送礼需求的痛点，深入到线上线下场景传递温暖，加深了王老吉在春节消费心智中的投射，最终助力王老吉成为了春节时分“过吉祥年”重要的符号和载体。

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