淘宝直播开年变“点淘”，自造“抖音”鏖战短视频

在刚刚过去的2020年，很多线下企业面临疫情冲击，纷纷求变发力线上，其中直播电商功不可没。

公开资料显示，2020年上半年全渠道电商直播数量超1000万场，上架商品数超过2000万。其中，淘宝直播2020年直播数超2589万场，全年上架商品数超5000万件，淘宝直播成为首个爆发式新经济。

淘宝直播开年变「点淘」

最近，不少用户发现手机上淘宝直播的名字已经变为「点淘」。

在应用商店搜索发现，官方对点淘的介绍则是「原淘宝直播」。

其实在本月12日，淘宝直播就正式宣布升级，孵化「点淘」APP且正式发布，同时公布了新的slogen——点你想要，淘你喜欢。

点淘APP负责人道放对外介绍了点淘的两个特性。其一，点淘采取短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

其二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

目前，点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮，用户在视频中看到感兴趣的商品时，点击“想要”，平台即会对图片进行识别，并直接在视频下方把相关商品展示出来，用户可以直接点击购买，形成了短视频内容到购买的路径闭环。

直播继续加码

无论如何升级，点淘对直播的重视程度都不会降低。

去年双11《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，过去12个月，参与直播的商家数量增幅超过220%。双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿，近500个淘宝直播间成交超千万。通过数据挖掘发现，2020年以来，9成的天猫核心商家均已开播，近90%的淘系一级类目均已涉足直播。

另有公开资料显示，2020年上半年全渠道电商直播数量超1000万场，上架商品数超过2000万。其中，淘宝直播2020年直播数超2589万场，全年上架商品数超5000万件，淘宝直播成为首个爆发式新经济。

去年疫情导致的农产品滞销，淘宝还启动“爱心助农”计划，「安化黑茶、湖北脐橙、丹棱桔橙....」这一年，许多官员走进直播间，为当地特产「代言」，让直播电商彻底破圈。

自媒体号今日网红发布的报告显示，从数据来看薇娅2020年的直播带货销售额超过310亿，占据排行榜第一的位置，李佳琦2020年的直播带货销售额超过218亿，在排行榜排名第二。由此可以看出点淘宝直播的头部优势。

但即将上市的快手也表现不差，据其招股书，截至2020年6月30日，快手直播电商业务六个月商品交易总额已经达到1096亿元人民币，按商品交易总额计算，快手已成为全球第二大直播电商平台。

抖音电商的“抢新年货节”数据报告显示，自2021年1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。

照此来看，点淘在直播方面也需要再加把劲，让中腰尾部的商家都能获得一定的机会。

自造「抖音」，却不止「抖音」

早在点淘正式对外发布之前，淘宝直播就开始首推短视频，很多用户打开淘宝直播APP，首页自动弹出短视频，需手动点击方能搜索直播。

而且从2020年中下旬开始，点淘分别做了三次“光芒计划”，寻找短视频机构来共创内容生态。

在道放看来，随着互联网内容的丰富化和碎片化，电商逐渐从“货架”逻辑，走向了“发现”逻辑。而点淘APP，正是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地之一。

而点淘对短视频内容的加速推进，与其遭受的重挫有很大关系。根据抖音公告，去年10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。根据相关报告，在当时，抖音为电商平台提供的流量中超过40%流向了淘宝，而直播断链直接将这部分流量砍掉了一大截。

2018年3月抖音与淘宝购物车打通之后，抖音陆续建立电商店铺、上线电商小程序、上架抖音小店，这一系列动作都表明了抖音对电商的野心。在借助第三方平台，为自身导流入局电商后，羽翼渐丰的抖音不再甘心做一个导流工具，而是选择自建电商。

多个电商平台的公关对笔者表示，字节跳动的HR从去年9月份就开始多次联系他们，并且开出了极其诱人的薪资。

见识了抖音通过短视频引流之后，淘宝入局其实会更加容易，用户在刷短视频的时候能时时识别视频里商品，一键点开宝贝不需要太繁复的步骤即可完成购买，这源于淘宝天然的供应链优势。

对于点淘的升级，有业内人士表示，「对于淘宝本身，这次加重内容属性的升级，能帮助淘宝直播增加用户使用时长，提高转化可能，“想要”功能抓住一切机会来联通内容跟电商，能让淘宝跟点淘两端流量更高效的流通，同时也给商家、达人、MCN提出了新要求，或者可以说便利了有内容优势的商家、达人、MCN，当然也增加了淘宝直播平台上的内容方向的变现可能，而对于屏蔽外链的抖音来说也是一个防御」。

点淘也意识到内容的重要性，本月12日也进一步发布了“光芒计划4.0”，向全网招募美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人，并给出现金、流量奖励。此外，点淘还表示将加速布局可持续变成能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

未来，不论是达人，还是商家，亦或是MCN，都会更加注重内容营销包装这一板块。

QuestMobile报告显示，2020年上半年，全网短视频月活用户增加到了8.52亿，短视频观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一，各大短视频平台的渗透率也都在增加。

种种压力之下，淘宝入局短视频内容早已是势在必行。

2021年，淘快抖三家必将会开启一轮新站，而结果如何，让我们拭目以待。