突发！腾讯「总办」调整，刘胜义离开，改任高级管理顾问

一进一出是否意味着腾讯高管层开始慢慢进行“自我迭代”？

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作者 | 代润泽

年关将至，腊八已过马上就是春节。

每名打工人都在盘算着如何过年，而就在这个时期，腾讯内部又有了新举动。

据《财经涂鸦》消息，近日，代表着腾讯最高管理决策层的腾讯“总办”悄然发生了新一轮的调整，刘胜义（SY Lau）不再是“总办”的成员，改任高级管理顾问。

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刘胜义改任高级管理顾问

刘胜义（SY Lau），此前作为腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席。

2006年，刘胜义加盟腾讯，全面负责网络媒体业务的发展。

腾讯手握流量，网络媒体业务正握传播的“命门”。而腾讯的网络媒体业务包括腾讯网、腾讯视频，腾讯微博，腾讯微视以及新闻客户端、自选股等多样化的移动媒体产品。

而此次腾讯“总办”的人员调动势必引起业内不小的议论。

提到腾讯“总办”就不得不提张小龙。

在微信用户过亿的2012年4月，微信之父张小龙小龙直接从部门副总裁连升三级成为集团高级副总裁，直接进了腾讯总办，而2014年的小龙再次升职是微信独立成事业群后由高级副总裁升职为高级执行副总裁。

对于腾讯“总办”而言，发生人员调整的情况要追溯在2013年、2014年和2015年。

2013年和2014年，腾讯主要创始人陈一丹和腾讯主要创办人首席技术官张志东相继从腾讯正式辞职并担任终身荣誉顾问。

2015年，腾讯的创始成员吴宵光离开腾讯“总办”，改任腾讯高级管理顾问。

此后腾讯“总办”一直都是“只进不出”。

2018年年末，全面负责腾讯游戏发行业务的马晓轶进入总办；

2020年10月，腾讯高级副总裁林璟骅进入总办，目前主要负责腾讯广告及智慧零售业务的开拓和发展，并负责战略发展工作以推动集团战略升级和业务协同。

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林璟骅的加入非常显眼

值得大家关注的一点是，其实在去年的6月林璟骅刚刚升任腾讯高级副总裁，然后10月份就进入了“总办”。

林璟骅于2013年加入腾讯，在加入腾讯前，曾任麦肯锡全球合伙人及台湾分公司总经理。

林璟骅是腾讯社交广告战略布局的主要构建者和推动者。

可以这样说，在林璟骅接手广告业务后，广告逐渐成为腾讯重要的收入与利润来源。

在履新社交与效果广告部负责人后，林璟骅带领效果广告业务在2015年Q2至Q4分别贡献了20.57亿元人民币、23.86亿元人民币和29.16亿元人民币的收入，同比增速分别达196%、160%和157%。

这个战绩成为当时收入增长最快的业务之一。

对于手握重量级流量的腾讯而言，广告业务的重要性不言而喻。

而林璟骅的另一个战绩便是整合了广点通、微信广告等多支团队，推出了商业服务平台，得以对客户提供更清晰的商业服务。

有人这样评论到，林璟骅从商业角度，完成了腾讯流量生态与交易生态的连接。

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刘胜义的改任并不十分突然

其实自2017年初刘胜义便不再担任OMG总裁，但是仍然是“总办”的成员。

这里，OMG是网络媒体事业群（Online Media Group）的简称。

2017年3月24日，刘胜义卸任OMG总裁，改任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。与此同时，首席运营官任宇昕兼任OMG的总裁。

对此腾讯方面表示，这样做是为了更好地挖掘业务潜力，为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用。

腾讯方面还表示，“未来期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。”

时间到了2019年年初， 此时的刘胜义已不再以“腾讯广告主席”的title出席正式活动，对外仅仅保留了腾讯集团高级执行副总裁和集团市场与全球品牌主席两个职位。

而2020年7月是刘胜义最近一次代表腾讯公开露面。

他以腾讯高级执行副总裁的身份，参加联合国经济和社会事务部 (UN DESA)主办的“如何利用信息和通信技术及数字政府创新性地抗击新冠肺炎——非洲的应对方案”会议，并在会议上分享了科技抗疫的“中国方案”。

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腾讯面临信息流、短视频领域的竞争

一直以来腾讯在社交、游戏、金融领域如日中天。

微信可以说作为国内第一社交软件，并且以腾讯的游戏为例，2020年腾讯两款非常火爆的游戏PUBG（和平精英）和王者荣耀笑傲江湖，在Sensor Tower公布的2020年全球手机游戏营收排行榜里位列第一和第二。

第一名的PUBG自年初以来累计收入近26亿美元（168亿人民币），比2019年同比增长64.3％。

排名第二的农药成绩“略差”，但是收入也接近25亿美元（161亿人民币），比2019年同比增长42.8％。

相比之下，腾讯在信息流、短视频领域，面临字节跳动、微博等的强大竞争。

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刘胜义做出了杰出的贡献

可以这样说，刘胜义在OMG期间的贡献非常大。

腾讯方面曾经发出内部邮件表示，担任网络媒体事业群总裁期间，刘胜义带领团队从最初的单一门户业务走向如今全球规模最大的华人媒体矩阵。

腾讯资讯稳居行业第一；

腾讯体育引领行业发展；

腾讯视频从无到有，成为中国领先的在线视频媒体平台；

腾讯广告收入从2006年的2.67亿元人民币快速增长到2016年的269.7亿元人民币；

OMG团队从500人成长为超过4000人的专业队伍。

2007年4月，腾讯网的大型灯箱广告出现在北京、上海等城市的机场，这是腾讯历史上第一次投放户外形象广告。

而这个举动让腾讯形象变得更加主流和成人化，大幅提高了腾讯旗下所有产品的广告价值。

自此更多的人的心里有了“腾讯”的影子。

而腾讯2012年至2016年的广告收入增速计算，腾讯是全球范围内仅次于Twitter的媒体主，领先Facebook。

而对于刘胜义个人来说，在加入腾讯前已经在广告界颇具影响力。

公开资料表明，刘胜义曾担任阳狮 （Publicis）中国的执行合伙人、天联（BBDO）中国的首席执行官，以及电通扬雅（Dentsu Young & Rubicam）在上海、麦肯集团（McCann-Erickson）在京港两地的高管职位。

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写在最后

刘胜义和林璟骅，一老一新，两位腾讯“帝国”重磅人物均凭借非常重要的“广告业务”奠定了在腾讯的地位。

然而，一边是刘胜义的改任，另一边是马晓轶、林璟骅等“少壮派”的陆续进入，可以意味着腾讯的高管层开始慢慢进行“自我迭代”。

在这个产业变革的时代，抓住发展的命脉俨然成为了每家企业都值得思考的事情。

不论是腾讯“总办”的人员变更，亦或其他产业巨头的革新，势必为行业带来新鲜的空气。

关于刘胜义的“退出”，雷锋网向腾讯请求置评，腾讯官方对此没有回应。

参考链接：

https://36kr.com/p/1063692921087368

http://www.eeo.com.cn/2021/0121/459685.shtml

https://new.qq.com/rain/a/20210106A0D6KI00

https://mp.weixin.qq.com/s/xVWF5ufAB7sXf_SwSacEEA