京东金融回应争议广告：存在严重价值观问题 第一时间下线

凤凰网科技讯 12月15日消息，针对京东金融日前引发争议的短视频广告，京东金融回应凤凰网科技称，对此次短视频存在的严重价值观问题承担全部责任，目前已下线该视频广告。京东金融称，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。

引发争议的京东金融广告投放于某短视频平台，广告中一位农民工打扮的人士因母亲乘坐飞机时恶心呕吐，向空姐提出能否打开窗户或更换座位。空姐向其推销升舱服务，价格千元。该农民工打扮人士因余额不足放弃升舱，但后排一男子随即向其介绍起京东金融App内的借贷服务，称“这是你在京东金条上备用金，可以随取随用”。

相关广告因其中价值观取向及恶意推销借贷服务等问题引发舆论争议。京东金融日前回应称，针对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任，并向外界致歉。京东金融称，目前已第一时间将该视频下线。

这并非互联网金融平台第一次因广告问题引发争议。此前，360集团下属360借条同样投放了一则借贷广告，广告内容为一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销360借条，称只有在360借条上借钱才能嫁给他。相关广告引发舆论争议后，360借条对外致歉，称广告内容已第一时间紧急下线，并对广告内容给网友带来的不好感受表示歉意。

除上述两家平台外，蚂蚁集团旗下花呗同样因广告内容引发争议，其投放的地铁广告包括施工队长借钱给女儿过生日、毕业生借钱环球旅行、外卖员借钱上成人本科等。

互联网金融平台大肆推销借贷服务背后，是借贷业务带来的巨大利润驱动。蚂蚁集团此前公布的招股书显示，其营收近4成来自花呗、借呗等贷款业务。

蚂蚁集团招股书营收分为数字支付与商家服务、数字金融科技平台以及创新业务及其他。2020年上半年数字金融科技平台贡献了63.4%的营收，为蚂蚁最大收入来源。

数字金融科技平台包括微贷科技平台、理财科技平台、保险科技平台，分别对应蚂蚁集团旗下的借贷、理财及保险业务。其中，以花呗、借呗为主的微贷科技平台营收占到总营收的39.4%，是其最大收入来源。同时，近年来，该板块收入增速显著，在总营收的占比不断扩大。

从事互联网金融借贷的业内人士向凤凰网科技表示，金融借贷是互联网公司现阶段利润最高的业务，从利润率角度赚钱能力角度来讲，互联网公司做线上借贷业务“很大程度上能超越它们本身的业务”。

“他们的本身的业务不论怎么做，不会有借贷那么多的高利润，借贷业务的利润率是超过100%的，对于很多巨头公司的自有业务来说，是很难想象的”，该人士说。

他表示，在当下该业务除了政策和监管的风险，基本上不存在风险。而借贷是非常符合人性的刚需，“这些巨头有场景、有流量，但本质上只有政策风险，如果没有这个政策问题，那就不是问题。”