段永平:深陷破产传闻“小霸王”背后的大霸王传奇依旧
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段永平:深陷破产传闻“小霸王”背后的大霸王传奇依旧

2020年11月14日 11:29:27
来源:浙商

昔日80后的回忆“小霸王”近日被媒体爆出申请破产重组。然而就在11月12日广东益华集团投资有限公司受“小霸王”品牌持有人委托发布声明,作出澄清。

声明指出,媒体公开报道的2020年11月6日被申请破产的“小霸王文化发展有限公司”是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发的生产企业,因项目产品一直未按品牌方预期上市,双方实际已在2019年初停止合作。“小霸王文化发展有限公司”现已与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

然而,小霸王的衰落已无法避免。

2016年,“国民游戏机”小霸王曾提出上市计划和“超500亿VR产业新霸主”的目标,但最终未能如愿。声明中的“小霸王文化发展有限公司”即打造打造“VR新霸主”的主体公司。广东益华集团投资有限公司董事长陈健仁曾任小霸王文化董事长,没错,就是发布该声明澄清的公司。另一方面,值得注意的是“小霸王”背后的主体公司益华控股、益华集团也被有关媒体爆出资金链危机。

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段永平的小霸王往事

小霸王的高光时刻绕不开一个人——段永平。

1983 年,任天堂第一台红白 Family Computer 诞生,魂斗罗、超级玛丽等游戏风靡全球。“红白机”在全世界的销量超过6000万部,也令任天堂一跃成为了游戏业界全球知名品牌。

在中国江西,1961年段永平出生在一个教师家庭。青年时代的段永平是一个标准的学霸,16岁时考上浙大无线电系,毕业的时候被分配到北京电子管厂。北京电子管厂是20世纪80年代亚洲最大的电子管厂,但当时半导体集成电路技术正迅速取代电子管技术面,对这一份“铁饭碗”段永平看不到未来。于是段永平选择了继续进修,考进人民大学计量经济学专业,并在1988年拿到了硕士学位。

1987年,广东中山市一家连年亏损的电子厂,正在死亡的边缘挣扎。这家生产家用电视游戏机的小工厂因为经营不善,一年亏损200多万。一边是南下寻找机会的“学霸”,一边是面临亏损倒闭的电子厂,命运的车轮安排了他们历史性的相遇,并发生了奇妙的化学反应。

此时任天堂的红白机热潮像一股暖流吹进了中国市场。红白机以大量水货的形式进入中国,很快风靡各大城市。当时中国的知识产权意识还相当薄弱,所以山寨之风瞬间刮到了全国各地,一大批国产山寨厂家开始仿造红白机。

段永平加入这个小厂的时候,账上共计3000多元资金。面对这个烂摊子,28岁的段永平决定带领整个小厂彻底转型,加入游戏机大战,“小霸王”由此诞生。

随后小霸王成功让这家每年亏损200万的小厂扭亏为盈,并在三年后产值1个亿,到 95 年产值达到 8 亿元。小霸王成为名副其实的“小霸王”。

在小霸王期间段永平质量和营销两手抓。在当时游戏机基本都是用进口的集成电路散件组装的,一些厂商返厂维修率高达30%的时候,“小霸王”都把返修率牢牢地控制在0.3%这个量级上。同时还在全国建立了30多个售后服务中心,推出了一个“包修包换”的政策。只要产品出了故障,不问原因,包修包换新。

另一方面段永平在品牌树立和营销上面很有造诣。无论是 " 你拍一,我拍一,小霸王出了学习机 " 的《拍手歌》,还是成龙 " 望子成龙小霸王 " 的代言广告,都将小霸王变得家喻户晓。在当时品牌意识还相当薄弱的时期,小霸王凭借在央视黄金时段的广告宣传,一举横扫众多厂家,彻底成为国内游戏机的领跑者,一度占据着中国游戏市场 80% 的份额。

段永平也随之一战成名,人称“段厂长”。然而就在1995年面对处于巅峰期的小霸王,段厂长提出了辞职。外界传言,段永平向集团提出对小霸王进行股份制改造未果,从此离开了小霸王。

段永平与小霸王从此分道扬镳,驶向不同的方向。失去段永平的小霸王告别了辉煌,开始尝试多元化转型,但一直在下坡路上挣扎。

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商业教父和他的三大弟子

34岁段永平的传奇人生并未就此止步。

离开了小霸王之后的段永平在东莞成立了步步高电子有限公司。当时从小霸王带走的6个人,其中就包括现在OPPO的陈明永、vivo的沈炜、步步高的金志江。

步步高从早期的无绳电话、VCD ,再到手机、学习机,每进入一个领域,都迅速成为该领域的领军品牌之一。继小霸王之后,段永平又制造了一段关于步步高的营销盛典:

请来李连杰,并重金聘请音乐人打造了“世界自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好。步步高!”的歌曲;另一个则是洗脑广告语“So easy 妈妈再也不用担心我的学习了!”

随后,步步高根据业务的不同分拆了不同的公司,其中的两家之后演化出如今的 OPPO 和 vivo。截止 2018 年,OPPO 与 vivo 成为仅次于华为的中国第二、第三大手机厂商,市场占有率分别高达 19.8% 和 19.1%。

就在步步高风声水起的时候,段永平再次急流勇退,当起了“甩手掌柜”。步步高在2001年,开始剥离事业部,段永平拿出3000万成立了OPPO,陈明永作为负责人;旗下通讯事业部也独立发展了,就是今天的vivo,沈炜是负责人。段永平只占OPPO的大概1成股权,vivo的不到两成。

段永平不再管经营,仅仅挂着董事长的名,作为旗下公司的“精神领袖”的角色。段永平的商业哲学毋庸置疑,继承他衣钵的OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、步步高CEO金志江,江湖人称“段永平三大弟子”。

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股神“段菲特”

41 岁的段永平移居美国,开始经营他的家庭和生活,并把精力放在了投资上。他曾表示,“我投资上赚的钱比我做实业10年赚的还要多。”

段永平崇尚巴菲特的价值投资理念, 2006年以62.01万美元标价,获得与巴菲特共进午餐的机会。段永平公开表示: “ 我的逻辑就是巴菲特的逻辑,原则上没有什么差异。差异是他熟悉的行业不等于是我熟悉的行业,所以他投的股票不等于是我要投的。 ”

让段永平一战成名的就是投资网易,并获得了2年50倍的成绩。 2002年的网易刚经历前一年的大型亏损,股价掉到了1美元以下,随时可能被摘牌,还面临着诉讼的问题。

在了解了 网易为中国移动与中国联通提供的短信增值服务业务正在迅猛发展, 并 准备大举进军网络游戏业务 后 ,段永平夫妇在公开市场花 200 万美元买入了152万股网易股票,占网易总股本的5.05% 。后来,段永平又继续增持网易股票到205万股 。当时这 200 万美元几乎是段永平当时能调动的所有的钱。后来段永平说, “ 做足功课后,我基本上把我能动用的钱全部用了,去买网易的股票。 ” 后面的故事大家都知道了 ,网易的股价一飞冲天,段永平本人也获利百倍。

经此一战,段永平一度被称为中国巴菲特,人称 “段菲特”。

如今的段永平开始把精力转向慈善。 “ 投资是我的爱好,慈善才是我的工作 ” 这句话,段永平 2006 年回国时已数次向媒体 阐述 过。

回看当初,如果当年的段永平没有出走 “小霸王”,现在会是一副如何景象?可惜历史不能推倒重来。

文|《浙商》全媒体记者 楼华灿

编辑|楼华灿

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