河马游戏携手小米,实现海外年增长300%+
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河马游戏携手小米,实现海外年增长300%+

2020年10月27日 14:29:28
来源:互联快报网

受2020年“黑天鹅”事件影响,全球用户对移动设备的依赖性大幅度增加,移动游戏市场增长迅速。伽马数据显示,2020年上半年,中国游戏海外收入达59亿美元,而2019年的全年收入仅111.9亿美元。无疑,对于中国游戏厂商而言,2020年全球化发展将会是一个巨大的增量市场。

当出海游戏开发者们头疼该如何平稳“冲浪”之时,10月14日,小米在深圳开发者峰会上公布了一连串可喜的海外数据:小米手机境外市场出货量大幅度增长,其中在西欧市场实现增速第一; 2020年6月 MIUI 在海外的 MAU 同比增长1.5倍,目前 MIUI 的全部用户群体中,海外用户占到了68%,超过2亿。其中,作为小米战略合作企业,专注于休闲游戏研发与发行业务的广州河马游戏(HippoJoy)在本次峰会上为出海游戏开发者们递交了一份满意的答卷:平均日活较去年增长303%、收入增长322%。

而基于潜力巨大的海外增量市场以及小米拥有的2亿海外 MAU,河马游戏(HippoJoy)又是如何借力小米的硬件及全球生态布局,实现用户和收入数倍增长的呢?

河马游戏(HippoJoy)在小米出海峰会的分享

依托手机预装,高效触达用户

App Annie数据显示,2020 年 Q2 全球的移动设备使用时长超过 2000 亿小时,同比增长 40%,用户对优质移动设备的需求量大幅度增长。

峰会上,小米国际游戏商务总监邓莎莎表示,小米在多个海外市场实现增长,西欧市场的增速最快,同比增长 116%,西班牙同比增长 151%,小米连续两个季度成为西班牙销量最高的手机品牌。

2020 年 Q2 小米智能机海外出货量排名

小米硬件的全球覆盖率逐步提高的同时,小米手机预装游戏的留存率远高于传统渠道。小米官方数据显示,小米手机通过预装使游戏日均新增安装量超过30万,且30日内游戏激活超过了90%,同时,游戏预装的留存超过常规渠道。

河马游戏(HippoJoy)也是凭借优质的休闲游戏内容,以及通过与小米游戏发行团队的深度沟通,从产品稳定性、包体大小以及针对不同机型/系统进行的多次调整与测试,实现了多款游戏的预装合作,如《Ludo Master》《Block Puzzle》《Pop Shooter Blast》及《Crazy Juicer》等。

河马游戏与小米合作的部分预装游戏

借力MIUI,实现多元化推广

得益于小米手机出货量的增长,目前MIUI海外月活用户已达2.3亿。 在 MIUI 生态系统中,预装游戏 App 的日新增安装量超过 30 万,一个月内的激活率超过 90%。

除了在线预装,MIUI 生态系统中还有不下6个游戏下载入口,这些入口分布于负一屏、应用商店的系统推送、搜索推荐等版块中。综合多个流量入口,MIUI 系统游戏在全球范围内的每日曝光量超过5亿次。

通过生态内设置多流量入口及精细化的游戏分发运营,MIUI 能够有效地帮助游戏开发者增加了与游戏用户的接触,目前小米的游戏用户日活达到 1.2 亿,日均游戏安装量达到 850 万次。

河马游戏(HippoJoy)通过持续性地供给优质内容和配合流量特性进行优化,每日新增激活量突破了 80 万次。

MIUI 系统中游戏下载的流量入口

内容与流量精准匹配,促进收入攀升

除了硬件与底层MIUI系统,小米的海外应用分发平台GetApps商店(小米应用商店,原名Mi Apps Store)的游戏日均分发量超过了400万,且其在今年8月累计分发量达到435亿,与去年同期相比增长了 2.4 倍。

除了漂亮的分发量成绩,GetApps在印度、俄罗斯以及印尼三个重点市场日活跃用户总和突破 2000 万。同时为提高开发者的产品在应用商店内的推广效果,GetApps 通过动态展示和 App 归类 2 个方式实现高效汇集和分发流量。

据小米官方介绍,GetApps商店会基于不同用户的兴趣,将相应的游戏推荐到主页或者游戏页上。小米官方表示,在专区推广的 App 整体上下载转化率可提升 40%,通过应用合集推广的 App 的下载转化率可提升 50%。

精准的分发相对应的就是大众化与垂直型的产品需求。河马游戏(HippoJoy)针对不同国家的用户需求也进行了如语言、用户习惯、宣传素材等深度游戏本地化,通过更精准的满足玩家需求,河马游戏与小米合作的游戏在2020 年的平均日活用户量相比2019年增加了303%,收入也增长了322%。

河马游戏的2020年日活用户和收入的增长

随着小米手机全球化步伐的加快,小米的互联网生态必将会渗透到更多的国家和地区。如河马游戏(HippoJoy)这样的内容提供方,还需要更多地参与到海外互联网生态构建,才能在出海之路上走得更稳更远。

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