TikTok收购案将落定,张一鸣的全球梦还能在哪里升起?
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TikTok收购案将落定,张一鸣的全球梦还能在哪里升起?

2020年09月11日 18:40:04
来源:牛科技

“他们要么关闭,要么卖掉它。出售截止日期绝不会延长。”9月10日接受媒体采访时,特朗普再次重申了他对于TikTok收购案的看法。

今天是9月12日,离特朗普第一份行政令规定的收购期限9月15日只剩下3天。在逐渐缩短的“缓刑期”面前,TikTok和它背后的字节跳动想必已经焦虑到火烧眉毛的程度——毕竟,没人知道这位反复无常的总统下一次会爆出什么样的惊人言论。

TikTok的收购迷局

这件收购案注定没法像当初人们所想的那样顺利。最初,TikTok需要面对的只有微软,但紧接着甲骨文也试图入局,再接着就是沃尔玛与微软的联手竞购。TikTok的选择多了起来,但变数也增加了。

8月28日,国家商务部更新了《中国禁止出口限制出口技术目录》,字节跳动所涉及的人工智能算法,即“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”也包括在内,这让事情有了转机。有TikTok内部人士就表示,字节跳动正以此为由向美国政府申请推迟交易。

对张一鸣来说,每拖上一秒事情都可能迎来更大的转机。但在收购问题上,字节跳动和TikTok方面却难以达成一致。

8月28日,TikTok CEO凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)向张一鸣递交了辞呈,而张一鸣只用了短短6分钟就批准了他的申请。梅耶尔离职后,TikTok全球业务由前美国总经理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)暂任。

虽然二人看上去是好聚好散,但这在某种意义上也体现出了双方的理念分歧——张一鸣仍抱着“将字节跳动推向全球”的想法,而梅耶尔背后,以红杉资本、泛大西洋投资为首的美国股东们则力促收购达成,在他们看来,这样有助于TikTok在美国的继续运营。

随着时间的推移,TikTok收购案已经成了一盘没人能看懂的棋局。为了贯彻自己的全球化信念,同时也为了给TikTok留上一条可能的后路,最近张一鸣开始将目光投向了其他地区市场,在这些地方,仍有大片蓝海等待他施展拳脚。

印度:市场遭本土企业瓜分,孙正义“趁火打劫”

在TikTok曾经的全球第二大市场印度,事情则没有那么顺利。

被印度政府禁止运营两个月后,TikTok庞大的市场份额逐渐被印度本土大大小小的科技企业所分割殆尽。在7、8两个月间,就有包括HotShots、Josh、Trell、Mitron等多家短视频平台崛起,它们的用户数量也快速增长。以当地最火的Josh为例,截止9月9日,其在谷歌应用商店的下载量累计已经达到5000万,视频播放量则突破了5亿次。

百足之虫,死而不僵,尽管TikTok的印度业务几乎已经熄火,但它仍然受很大一部分印度用户喜爱。而对新市场和新领域极为敏感的软银CEO孙正义,也因此盯上了TikTok。

根据印度《经济时报》9月8日报道称,软银近期正着手开展对TikTok印度业务的收购,根据已披露的数据显示,这笔交易的规模可能达到30-50亿美元。

有分析人士表示,软银的收购对于TikTok和字节跳动来说未尝不是一件好事。“印度民众对于社交应用的需求还是非常高的,如果软银能收购TikTok并且运营得好,未来如果印度局势缓和,他还可以再卖回给字节跳动,这样软银也能增加持股。”

欧洲:TikTok成政宣工具,法国总统带头“入局”

在大西洋的另一端,特朗普的决定还尚未得到欧洲诸国的支持。英国和法国政府在8月3日发表声明称,没有跟随美国禁止TikTok运营的计划。一名德国政府发言人也透露,德国无意禁止TikTok的运营,“没有迹象显示它带来了国家安全风险。”

在对待TikTok的态度上,欧洲国家们要比美国温和许多。在英国,部分政府部门甚至利用TikTok来宣讲其新政策,而且一些政府高级官员也成了TikTok的常驻用户,这其中包含了伦敦市长萨迪克·汗、英国卫生大臣汉考克等人。此外,法国总统马克龙也开设了他的个人TikTok账号,目前粉丝数量已超过50万。

根据Takesomerisk发布的调查报告显示,截止今年6月15日,TikTok在英、法、德三国分别拥有540万、440万和550万的月活跃用户,在西班牙和意大利,TikTok也分别拥有300万和350万的月活跃用户。另据BussinessofApps的数据调查显示,TikTok已经是英国下载量增速第二快的手机应用。

在即将失去北美市场的情况下,欧洲已经成为了TikTok最重要的海外市场之一,在收购案曝光的前几天,张一鸣就开始加速TikTok在欧洲的布局。8月4日,字节跳动发表声明称,TikTok团队正加紧建设欧洲数据中心,对系统进行架构升级。

另外,TikTok还在欧洲广纳贤士,意图在这里打造TikTok未来的全球运营中心。据路透社报道称,英国国际贸易部已经在8月3日批准了TikTok选择伦敦作为海外主要办公室的请求。

“这对于英国来说是个重要的机会,伦敦可借此成为全球科技创新中心。”英国保守党议员奥利维尔·库伯在推特上表示。

东南亚:下载量突破2亿,四国贡献4350万MAU

在被所有人忽视的情况下,TikTok在东南亚市场正以极为迅猛的势头增长着。根据Sensor Tower发布的研究报告显示,TikTok在东南亚地区的下载量已经接近2亿,而整个东南亚地区的总人口也不超过6.3亿。

这其中,印度尼西亚用户为TikTok东南亚市场贡献了近半数下载量,根据Sensor Tower的统计,2020年上半年印尼地区TikTok下载量同比增长了151%。此外,TikTok在印尼的活跃用户数也涨势惊人,从2019年初的230万跃升至2020年初的730万。

除了印尼地区外,TikTok在泰国、马来西亚、菲律宾等国也常年稳居APP下载榜单前十位,根据字节跳动数据,2019年TikTok在这四个东南亚国家共计拥有4350万月活用户。

在TikTok的爆火后,字节跳动还试图在东南亚市场推行旗下更多应用和功能板块。2019年11月,TikTok在泰国上线了票务板块TikTok Tickets,向用户提供音乐会、电影和其他活动的门票优惠、折扣。

今年3月11日,字节跳动又面向印尼市场推出音乐流媒体Resso。借助TikTok长期积攒下的用户基础,Resso在印尼收获了大批用户,截止8月,Resso的下载量已经超过了500万。

最近,字节跳动也有加强东南亚布局的打算。9月11日,字节跳动表示将在未来三年间对位于新加坡的TikTok运营机构投资数十亿美元,并建立一座数据中心。此前,字节跳动还扩大了其在新加坡的招聘规模。

“我们将持续扩大在东南亚的业务。”字节跳动全球公共政策总监Helena Lersch在接受采访时表示。

对于字节跳动来说,东南亚市场是一片名副其实的蓝海,虽然TikTok和Resso面临Joox、Spotify、Likee等短视频平台、音乐流媒体的竞争,但其前途仍十分光明。一位泰国短视频应用经营者在接受媒体采访时表示,东南亚地区在文化上与中国有着较强的共通性,所以来自中国的短视频应用在当地会更吃得开,发展的挫折也会相对较少。