独家起底咪蒙短视频创业成绩单:月入300万,咪蒙仍在制造咪蒙
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独家起底咪蒙短视频创业成绩单:月入300万,咪蒙仍在制造咪蒙

2020年07月06日 16:57:55
来源:新腕儿

作者:项羽、流浪剑客

咪蒙又火了。

咪蒙的御用宣发媒体《时尚先生》再次为咪蒙捉刀,洋洋洒洒16715字,将沉寂一年的咪蒙再度拉回到公众视野。

咪蒙与御用捉刀媒体的二番故事

这次的标题是《咪蒙不再制造咪蒙》,而上一次的标题是《咪蒙离婚记》,发布于2019年3月31日。

这是一篇明显的个人洗白PR稿件,旨在将微信时代炮制毒鸡汤,在经过公司解散、婚姻解散后的咪蒙塑造成一个「我错了但我改了」的阳光大姐形象。

来源:时尚先生

上一篇文章引发巨大争议,随后被微信平台以违反运营规范,被禁止分享。这也算创下了一个尴尬的记录。

很多人都应该知道咪蒙。

流量收割机、毒鸡汤熬制大师、宇宙第一网红,凭借多篇出位文章吸粉1400万,比如《致贱人》等。

2015年9月推送了第一篇公众号文章后,咪蒙便开启了狂飙之路,高峰时公司账户收入9000万元,估值20亿元。

2019年1月29日,咪蒙旗下才华有限青年公号推送《一个出身寒门的状元之死》,引发轩然大波,多处内容被指出疑点,且有极强的物欲与煽动性,被指缺乏社会责任,熬制毒鸡汤。

随后,咪蒙道歉,2月1日起微信公众号停更,微博永久关闭,随后咪蒙公众号被注销,直至今日。

来源:时尚先生

2019年3月,时尚先生为咪蒙量身定作的特稿《咪蒙离婚记》出炉,告知众人解散了公司,也解散了婚姻。

这是一篇单向采访咪蒙的稿子,却把前夫罗一洋塑造成了极为负面的形象。

文章将极为隐私的个中细节掀开,一一展现给众人观赏,宣告咪蒙对过去的一种解放,包括公司,也包括婚姻。

2020年的第二篇御用稿件来得晚了一些,但再度血淋淋的曝光了前夫罗一洋的更多隐私。

比如,文章说,罗一洋身体不好,得了严重的肾病。

按理,这些都是极为隐私的个人信息,但为了继续塑造「痛苦」的咪蒙「浴火涅槃」,不惜再次将罗一洋拖出来鞭挞,还发布了前夫个人照片。

这下好了,所有人都知道罗一洋得了严重的肾病,并且还被塑造成了一个每天花钱玩游戏没有理想混吃等死的废人。

这算咪蒙对前夫的第二次羞辱。

第三次羞辱则体现在,以咪蒙的婚姻观判断,她说,爱死了就不能将就。

即便是在罗一洋住院做手术的时期,咪蒙称自己抑郁症汹涌逃去了日本,并且没告诉前夫,只是拜托朋友照顾,于是,这让前夫死心了。

前夫终于感觉被触碰到了自己底线,咪蒙不相信他,他成了外人。

如愿离婚的咪蒙,开启了自己的医美整容之旅,也开启了自己的新创业之旅。

但让人无语的是,两次深度特稿均以羞辱式描述反复鞭挞前夫,来让自己洗净世间肮脏,进入新的繁华。

很难想象,一本看起来应该只报道先生们的时尚杂志,能够一年左右两度将特稿献给同一名女性,还真有点惺惺相惜的感觉呢。

《时尚先生》为什么不改名《时尚大姐》?

毕竟,我们几乎没有看到有一篇流传于朋友圈的先生特稿,反而是大姐特稿频频扎眼。

专注于报道短视频和直播电商的「新腕儿」还可以大胆预测,也许明年《时尚大姐》的深度特软可以叫做:《短视频女王咪蒙》。

不谢。

咪蒙创业要做什么:搞短视频

在这次的采访中,咪蒙说:

我认识到了错误,受到了惩罚,希望能有一次新机会重新开始,做些和从前不一样的事。

咪蒙去年公司解散后,和高管连续开会 1 个月,讨论接下来要做什么,最终结论是搞短视频。

为了学习短视频,咪蒙表示曾像做贼一样偷偷混进短视频行业大会学习,如果没资格参加会议,还会托朋友弄张工牌,朋友招手,才提心吊胆坐第二排,生怕工作人员来赶。

还真的是十分好学的中年大姐呢。

「你说不心酸吗?」但咪蒙告诉自己:我是来学东西的,心酸你别干了。

短视频的创业,远比图文公众号要难。

咪蒙说,干了才知道,短视频太难拍,一条31秒的视频,围读会开4小时,讨论到凌晨4点,然而第二天看到成片,发现还是垃圾。

按照咪蒙的说法,她又体悟到敬畏心要转化成行动,厚着脸皮重新组织去MCN,一个岗位对标一个岗位学习,直到2019年底才理顺。

一年的折腾,咪蒙说公司全年亏损1800万。

《时尚先生》只记录到了这里,是不是让你觉得咪蒙的二度奋斗史还真让人感动呢。

来源:时尚先生

《时尚先生》总结说,她的创业、婚姻故事,是当代女性欲望和挣扎的缩影。

时尚先生的特软写作功力还真让人敬佩,能将一篇个人PR稿拔高到当代女性的挣扎缩影。

你问过当代女性了么?令人作OU。

而对于咪蒙在短视频领域的一年创业内情到底如何,则只字未提。

幸好有专注报道短视频和直播电商的「新腕儿」来了,各位有机会真实看到短视频领域的咪蒙。

咪蒙的短视频创业:MCN签约粉丝近4000万

去年9月,据钛媒体报道,咪蒙已经杀进短视频领域,并注册了MCN公司,公司名字叫:银色大地。

通过公开的工商信息查询,银色大地的法人是:张静思,而张静思的合作伙伴里,就有咪蒙(马凌),以及诸多咪蒙的前员工。而多位圈内人士均确认,银色大地就是咪蒙的MCN公司。

银色大地公司情况,来源:天眼查

「新腕儿」在头条的官方广告下单系统星图里也找到了这家公司,当大家还在朋友圈里为咪蒙的悲惨创业和婚姻经历感动的泪眼婆娑的时候,咪蒙悄悄在抖音签下数十位抖音艺人。

「新腕儿」不完全统计,银色大地的总粉丝量近4000万,远胜微信时代的咪蒙。

MCN公司银色大地,来源:星图

咪蒙MCN签约情况,来源:新腕儿制图

银色大地核心大号有三个。最大的是「姜十七」,拥有1638万粉丝。

人设是一个飒爽,够义气又多金的女孩。跟她搭档的小鲜肉叫「辰与十七」,则是一名霸道总裁。

另外两个大号「浩杰来了」,「是浩然啊」 均有500多万的粉丝,但是罕见的是这两个账号的男主竟然是同一个演员。

同一个演员,两个账号,两个剧本,而且针对这两个账号还分别运营了两个女号,一个男主养活四个账号,咪蒙老师这个操作有点骚。

短视频时代的咪蒙:仍然在制造咪蒙

那这些账号的内容如何呢?还是咪蒙的风格么?咪蒙还在制造咪蒙式的内容么?

咪蒙在短视频的内容策略非常清晰,跟微信时代一样,还是瞄准了年轻的女性用户。

为了牢牢的抓住女性用户的痛点,咪蒙招来一帮小鲜肉和美少女做情侣账号矩阵,内容的核心场景就是演绎职场霸道总裁的恋情、姐弟恋、情侣日常恋情。

总之就一个字,甜。怎么甜就怎么来,不甜到你生理不适,誓不罢休。

「新腕儿」发现,不同于其他MCN生产内容的形式,咪蒙在制作上投入了更高的制作成本,这些账号普遍都用了更加专业的拍摄设备,内容的品质更精良,贴近影视行业的制作标准。

不光视频的拍摄,甚至剪辑和调色方面也都高度统一,一水的糖水片风格,看着就十分小清新,咪蒙老师堪称当代郭敬明。

「新腕儿」观看了咪蒙MCN旗下账号的大量内容,并截取了其中的一些片段剪辑成了一个集锦。

注意:前方核能,非战斗人员请火速撤离。这个视频能看满30秒,黄金段位;看满一分钟堪称钻石;看满2分钟,星耀;全部看完,最强王者。那些不足30秒的,只能是倔强青铜了。你可以稍后在评论区展示一下自己的段位。

看完视频,看片荣耀王者段位的「新腕儿」得出结论:

咪蒙仍在制造咪蒙式的内容。

咪蒙并没有像她在特软稿件《咪蒙不再制造咪蒙》所说的那样,她已经改了。

事实上,她只是换了个场子继续制造咪蒙,从微信切换到了抖音,从图文进化到了短视频。

咪蒙很清楚自己的粉丝情况。

数据显示,咪蒙1400万粉丝,主体是月薪8000左右的一二线白领,平均年龄26岁。

咪蒙说还想为她们做点什么,公司新Slogan是:陪伴新女性成长。

咪蒙仍然锁定了女性人群,按照固定套路在生产和创造内容。善于设计男女冲突,引发女性共鸣,无论是霸道男总裁还是可人小姐姐,都在帮助她的粉丝们完成各种幻想,甚至性幻想。

虽然没有了毒鸡汤,但却给了你大量毫无营养的糖水。

你认为自己喝了糖水很开心,产生了多巴胺,其实仍然是黄粱一梦,就在你无限流连忘返沉迷于这些虚构的擦边球视频中,咪蒙悄悄完成了对你的广告收割。

现在才是咪蒙的老本行,从以前亏得一塌糊涂的影视公司开始,在抖音找到新的收割条路,咪蒙可以自豪的说:

我咪汉三又回来了。

咪蒙撞上新秀墙:不是头部就放弃

这似乎是很多MCN公司的策略。

由于抖音的内容推荐算法,让平台变得更加中心化。高粉丝数不代表就有高流量,是否进入到更大的流量池被抖音推荐,完全要看内容质量。

在此逻辑下,抖音粉丝的价值没有其他自媒体平台的那么高,所以很多MCN公司的账号即便有100万-200万的粉丝,但是由于内容迭代没跟上,后续的内容无法进入更高级别的流量池,也就没有了广告。

行业人士对「新腕儿」表示,抖音就是5%的头部账号吃掉90%的广告。

咪蒙似乎也撞上了这堵新秀墙,银色大地旗下的账号少则几十万,多则上百万的账号都处于停更状态,甚至有的账号索性删除了所有内容。

争气的pp粉丝127w,上次更新为2019年

爱乐之昂粉丝195w,删除了所有内容。

净身出户的咪蒙现在短视频收入如何

现在市面上大部分短视频MCN公司的收入主要是靠广告+直播,咪蒙的银色大地也不例外。

「新腕儿」通过头条官方的下单系统星图能看到,咪蒙旗下的三个核心大号的报价分别为:

姜十七:

1-20s短视频:98000

21-60s短视频:128000

是浩然啊:

1-20s短视频:60000

21-60s短视频:78000

浩杰来了:

1-20s短视频:48000

21-60s短视频:68000

「新腕儿」又统计了这三个账号从6月1号以来的广告接单情况。

姜十七接单13条,是浩然啊接单14条,浩杰来了3条。客户多为美妆和电商客户。

所有的短视频广告时长均超过了20s。所以我们就以最高报价来算出三个主账号的6月收入:

姜十七:166.4万元

是浩然啊:109.2万元

浩杰来了:20.4万元

咪蒙的MCN公司整个6月份光广告的收入就接近300万。这个成绩在所有MCN公司里也是属于比较靠前的了。

怎么样?净身出户的咪蒙老师又日进斗金了。突然还有点柠檬精上头了呢。

相对于广告,咪蒙旗下的艺人也在尝试直播带货,但经过「新腕儿」的调查后发现,直播带货业务并没有广告业务那么赚钱,甚至可以用惨淡来形容。

「新腕儿」通过飞瓜数据的后台查询,银色大地旗下开通直播带货业务的博主只有四名分别是:姜十七、浩杰来了、乔七月、杜一诺_Eno。

数据如下:

姜十七的粉丝最多,直播了一场,带货6679元。

乔七月粉丝最少,但是成绩最好,直播了两场,总计销售13.2万元。

浩杰来了,直播一场,带货5.6万元。

总计不到20万的直播GMV,按照行业平均20%的分佣来看,也不过是几万块的利润,还不如一条广告来的多。

总体来看,咪蒙的短视频创业之路还算是小有成就,处在比上不足,比下有余的位置。

距行业头部类似无忧传媒、洋葱视频、古麦嘉禾等还有很远的距离,跟当年被频繁拿来对比的papi酱也差着一大步。

只是,被禁用了大招的咪蒙,拍出来的短视频压根没有鸡汤味,这是咪蒙的全部实力么?可以在留言区说出你的看法和观点。