微信“视频号”大改版 微博亦将推出对标产品

视频号，一个新的流量洼地？

文 | 陈桥辉

无独有偶，继微信「视频号」大改后，Tech星球（微信ID：tech618）近日获悉，微博也即将推出自身的「视频号」，视频号作为今年才出现的一个新概念，隐隐之间，已经成为巨头间新一轮竞赛中的关键利器。

「视频号」是微信最先推出并打造的一个信息载体，用户可以在微信中浏览来自不同创作者的视频动态，并进行点赞、收藏、转发和评论等社交互动。理论上讲，1条视频可以让微信11亿用户认识自己。

微信推出视频号，是为了帮助腾讯在微信的内部生态中，打造一个类似于抖音的短视频功能，一方面是为了形成壁垒，防止微信用户的用户数与时长资源流入外部；另一方面，则是为了更好的服务于微信生态，以视频号的公域流量连通小程序、微信公众号等。

可以说，视频号的优势颇多，所以微博也紧随其后，于近日准备推出视频号功能，打造一个新的生态。

微信视频号的变化

近期，微信视频号不仅全面开放了视频号功能（没开通的用户可以用iOS端的微信尝试开通），在功能上也迎来大改，最明显的改动来自于顶部增加到4个信息流分类模块，分别是“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”和“附近”。相较于旧版的“大杂烩”，此次更新，让视频浏览更加有目的性，而不是之前的纯粹机器推荐浏览。

“个人关注”模块中，主要呈现的是用户在关注部分视频号作者后，其作者发布的新视频动态。

“朋友推荐”则是当好友点赞相关视频后，系统会将这部分视频推荐给自己观看，其功能类似于微信的“看一看”。

“热门推荐”中，是系统推荐的点赞数、评论数，以及转发数较多的视频动态。

上述三个模块都采用的是单列信息流模式，而“附近”模块则采用的是双列瀑布流模式，用户可以浏览同城10公里内的视频动态。

在使用上，视频号在最新版本中，支持发布超过60S的视频。相较于上线之初，只支持不超过9张图片以及1个视频的发布，此次则上升为不超过9个视频的选择和编辑。同时还支持分段视频的拍摄，并提供最基础的视频剪辑功能，大大降低了用户的内容创作门槛。

此外，微信的视频号在布局上，与微博视频专区的页面布局相类似，也看得出来二者做视频的思路趋同。

正是基于此，6月19日晚间，微博宣布即将推出自己的视频号功能，据微博大V介绍，微博的视频号，是此前Tech星球（微信ID：tech618）在《独家|微博将推出「星球视频」App，新浪筹建7款视频产品矩阵》一文中所提到的“星球视频”App，这是一个UGC短视频社区产品。当然，不排除微博会将“星球视频”作为一个功能模块内嵌至微博中。

微信用了将近半年的时间，测试视频号的功能，期间积累了非常多的用户画像和建议，此次的大改，是有备而来，目的就是为了降低视频内容的创作门槛，让更多的普通用户参与，当更多普通人转化成视频创作者，并进行持续创作，那么微信视频号也就成功了。

视频号生态初具雏形

对于微信而言，短内容一直是微信要着重发展的一个方向，张小龙在今年的微信公开课上说：“我们很重视人人都可创造的内容”。在此背景下，视频号出现了。

视频号不同于订阅号、服务号，这是一个全新的内容记录与创作平台。图片和视频将是视频号的主要内容表达方式。可以说视频号的出现，补足了微信生态在短内容上的缺位。

有别于微信，微博在短内容方面是比较完善的，主要还是因为，微博具有更强的话题性和娱乐性，用户可以畅所欲言，而大V则可以以更加专业度角度去进行创作，为自己吸粉。

但在如今抖音、快手瓜分短视频的天下，微博在短视频领域的影响力日渐甚微。微博推出视频号，主观上，还是希望加强自身的视频生态，增加变现渠道。比如，广告位，同时也希望大V以及视频内容博主创作更多的视频短内容去吸引用户。

除此外，由于微信的视频号越来越像微博，所以微博的视频号或将对标微信视频号，作为一个防御性的产品，避免用户流失到相同属性的微信视频号中。

如今的视频号已经成为了微信生态中不可或缺的一环。一方面，可以成为连接器，连接微信内部其他功能，另一方面，成为了微信和微信创作者的一个重要变现途径。

目前来看，视频号主要连接的是微信公众号。由于视频号在发布动态时，能带上公众号文章链接，视频号从侧面可以将流量引入内容创作者的微信公众号内，成为私域流量运营的重要手段。这是别的短视频平台不具备的优势。

而且，视频号的这项功能，还可以提高微信公众号流量主的广告收益，而当运营的微信视频号，随着关注用户的不断增加，知名度也会随之上升，主动找内容创作者商业推广的人也会变多，商业变现也更加容易。

由于微信公众号在近日开通了付费功能，表明了知识付费将会在未来成为一个趋势，而视频号作为微信公众号的一个重要引流途径，可以成为推广付费阅读文章的帮手，帮助内容创作者变现。

视频号实际上具有电商社交的属性，视频号可以很好地成为类似于小红书那般的带货渠道。通过拍摄种草视频，写种草视频日记，再发布到微信群中，或者其他场景，可以在保证不影响自身创作口碑的前提下，吸引用户进行围观，再到其他平台购买，实现变现。

可以说，视频号将有利于内容从业者、MCN机构以及商家和企业升级商业模式。

一千个读者，就有一千个哈姆雷特。同样，视频号的使用方法可以应用于社交、内容、电商等多种场景，而不同的使用方法，所呈现出来的结果也是千差万别。微信将这个使用权交给用户，也是希望视频号能够让各行各业的用户实现自己的既定用途，同时帮助微信生态在用户时长的占据和商业化上更进一步。

无论是微信的视频号，还是微博要推出的视频号，其目的是为了争夺新的流量洼地，预计越来越多的巨头也会参与其中。而用户的选择，将是胜败的关键。