阿里美团一往情深，为何刀兵相见？王兴能否抗得住马云的攻势？

俗话说商场如战场，在移动互联网这片热土上，战争似乎从未停息过。然而对阵双方的主将或大多都师出同门例如蒋凡与黄峥，要不然就是师徒关系诸如马云与王兴之间。而今天要讲述的这场史诗级商战才刚刚开始，主角自然就是王兴所创立得美团和马云背后的阿里。

王兴的青葱岁月

王兴1972年出生于福建龙岩，王兴属于一个标准的富二代，其父亲是现今龙岩商会的会长，含着金汤匙出生的王兴并没有选择和其他人一样享受生活，反而是凭借着自己优异的成绩被保送到清华大学电子系，随后出国深造。

就在2004年初，王兴毅然决然的中断了自己在美国特拉华大学电子与计算机工程系的博士学业。选择回国创业，当时的王兴在同学中的关系非常一般。与之要好的仅有睡在他上铺的兄弟王慧文。于是王兴便拉着王慧文开始了自己的第一个项目“多多友”，和大家料想的可能并不相同。王兴的第一次创业真的是以失败告终。据王慧文回忆，当时我们的服务真的是一点一滴靠着口碑传播，说实在点压根不知道怎么传播。

失败后的王兴陷入了思考之中，他反复地在无数个私下无人的夜晚进行思考，自己究竟错在了哪里。随后王兴选择继续创业，并改掉之前没有深耕领域的致命缺陷。2005年的王兴决定专注于大学校园SNS。他反复的研究当时已经在美国盛极一时的Facebook以及审视着之前的创业经历，不久就开发出了校内网。是的你没有记错就是人人网的前身。校内网仅仅发布三个月左右的时间，就已经获取了3万用户。在2006年校内网用户暴增，但是随之而来的问题更是难住了王兴，校内用光有人气却没有收入，用以扩增服务器的宽带。迫不得已，创业未半的王兴坚持了最后的半年时间，最后还是将校内网以200万美元的价格卖给了陈一舟，而自己的伟大创业梦也只能说是草草收场。

美团创立却与阿里结怨

从人人离开的王兴，依旧保持着自己思考的习惯。并在随后的日子里萌生了建立团购网站的想法。2010年王兴正式宣布美团网创立。之前，王兴的所有创业可以说是略带独领风骚之意，然而这次王兴却不在时机上占得一丝优势。在当时做团购最好的分别是拉手和糯米，在2010年6月分别拉到自己的投资，其他网站也纷纷获得投资，开始了中国互联网创业史上最惨烈的千团大战。

当时的一个原则就是钱就是用来烧的，时间却一点不能浪费。然而当时的王兴却没有为美团拉来任何一笔投资，直到2010年底，美团正式获得了红杉资本的第一笔投资。从小思维异于常人的王兴并没有选择疯狂烧钱，而是选择了对于公司的人力成本和项目施行精细化运营管理。事实证明，王兴做了一个无比正确的决定。2012年，国内的资本收紧了钱袋子。经过数月大战后，超过半数网站关停倒闭，只剩不到1000家存活，王兴的美团是其一。而这时王兴也是正在度过“巧妇难为无米之炊”的日子。天无绝人之路，此时已经有了雄厚资本的阿里豪掷5000万帮助美团不仅度过了人生最艰难的日子，同时帮助美团在团购领域成为“剩”者。

然而就在阿里欢呼雀跃一位阿里系投资成功时，美团在2012年却做出了一个令人诧异的决定：与阿里划清界限。并且在2015年美团收购大众点评时，美团希望阿里和腾讯可以当年滴滴收购快的那样得到阿里和阿里和腾讯双方的资金增持。然而阿里直接逼宫美团，在阿里和腾讯之间只能二选一。最终美团出人意料的选择了腾讯，随后美团和阿里开始正式交恶。并在随后阿里收购饿了吗时，美团从中抬价，让阿里付出了25亿美金的代价。至此阿里也是对美团恨之入骨，由战略支援，变成了全面打击。

美团阿里正式开战

在过去的2019年，阿里正式宣布进军本地生活场景服务，并且以饿了吗作为切入口基本做到了无缝衔接式的业务开展。口碑饿了么各地市场份额持续高速增长，媒体披露口碑饿了么在多地市场占有率突破50%。第三方数据显示，口碑饿了么在广州、深圳的市场份额一路上涨，在天河区、南山区等核心城区已经超过了50%，武汉蜂鸟骑手数量四个月内增长28%仍无法满足高速扩容的市场需求，饿了么和星巴克已将专星送开进全国35个城市的超过2000家门店。

美团见状迅速采取措施，全国宣布实行3亿补贴政策，用以补贴商家和骑手。而这边的阿里宣布拿出16亿的巨额补贴作为吸引，同时保证在饿了吗平台做签约的商铺将可享受低于市场其他平台3%~5%的佣金费用以及流量支持。好在美团的市场团队有着中供第二铁军的称号，经过一年的努力才保住了整体市场份额近60%的成绩，让阿里含恨而归。

然而2020年一场新冠疫情打破了原来的市场状态，由于美团在商户补贴和骑手方面常年保持高额的费用支出，使得外卖业务整体利润不佳，使得美团不得已提高了商户的抽成。4月18日广东餐饮协会发布《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》，炮轰美团滥用市场支配地位，疫情期间佣金不降反增，不顾“复工复产”大局。接下来的几日，包括半月谈、央视在内的官媒点名批评美团。“将全行业链条的明天紧紧攥在自家手心，这种做法既不厚道也不明智。”4月18日，美团妥协，与广东餐饮协会发布联合声明：双方达成共识，美团将继续向优质商户返还佣金。然而今年的饿了吗背靠阿里这棵大树将会继续疯狂的撒补贴，看起来美团和王兴的第二个生死劫已经来到……

结语

总的来说，阿里和美团在本地生活服务场景下的竞争是一战谁也输不起也不能输的战争，本地化生活服务长久以来就是美团通过外卖拉来的用户群变现最主要的途径之一。说到底，现在美团与阿里之间就是在等待第一个犯错的人。很不幸，美团成为了这个人。好比一场足球比赛，战况激烈的情况下1：0是极其致命的。换个角度来说，阿里拥有整个生活场景几乎所有的供应链，美团与阿里之间的正面对决无疑是用美团的公司去打击阿里整条生态链。这样的举动实在是过于疯狂。然而疯狂带来的却是实实在在的高额利益。疯狂还在继续，美团的生死劫也愈发明显，就让我们静观其变吧。