对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人

原标题：独家 | 对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人

焦虑的QQ开始行动了。

文 | 陈桥辉

头图 | IC Photo

‍4月10日，Tech星球独家获悉，QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名为“小世界”的功能，这款有着Instagram风格的内容社区，主打年轻人的兴趣分享。

很多网友认为，“小世界”中视频内容占主流，这是QQ在对标微信，推出自己的“视频号”。

Tech星球（微信ID：tech618）从接近QQ的相关人士了解到，“小世界”于今年初立项，一开始名字并不叫“小世界”，而是叫“WeZone”。

根据其内测界面介绍可知，这是一款内嵌于QQ内的全新内容社区，可以结识志趣相投的人。值得注意的是，QQ还在同期启动了名为“QQ超新星计划”的活动，这是一个基于QQ订阅号的计划，QQ开放了大批QQ订阅号名额，鼓励用户创造分享优质内容。两款产品都在鼓励用户生产优质内容，QQ也寄希望于通过优质的内容创作吸引用户。

Tech星球体验后发现，“小世界”的入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口上，与作为老大哥般存在的“QQ空间”地位一致，可以看出其战略地位非常高。

QQ的“小世界”功能与微信的视频号类似，都含有视频流，不同的是QQ还含有图片流，这也是为了降低创作门槛，鼓励青少年用户参与创作。

从产品形态上来看，“小世界”分为“关注”和“众推”，用户可以发图片或者视频到社区里供其他用户浏览。同时用户通过做“燃料任务”，以此获得燃料值，助力其他用户登上燃值榜。

腾讯财报显示，第四季度QQ的智能终端月活跃账户数达6.47亿，同比下滑7.5%，环比第三季度下滑1%。这对于“高龄”的QQ并不是一件好事，QQ作为从PC时代到至今还存活的社交产品，实属不易。

QQ用户的减少，一方面来源于自家微信的吸纳，另一方面原因是其他多元化社交产品，比如陌陌、钉钉等的出现，导致用户开始转移社交主场，并愿意花更多的时间在这些产品上。

“年迈”的QQ也作出过很多的改变，比如推出兴趣圈子“兴趣部落”，还有与短视频“微视”结合，还有QQ小程序等，QQ在想尽一切办法来挽留年轻用户，但是效果很难说。QQ更新的这些功能都能在其他产品上找到影子，比如即刻、抖音、微信小程序等爆红的产品功能，QQ更多是推出的防御型产品功能，防止用户进一步外流。

此次QQ推出的“小世界”，融合了兴趣部落和短视频的部分功能，欲在QQ内打造一个兴趣社区，借此增强用户粘性和用户留存时长。

作为亿级用户量的QQ，每一次大更新必定经过深思熟虑，这个兴趣社区功能的推出，无论是不是一个试验品，都表明的是，QQ想借助小世界，回归社交最原始的阶段——社区。通过深耕社区，维持一种介于半熟人社交的关系链，在此基础上可以不断增加新的功能，比如电商、游戏等服务延展。

马化腾曾表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。那么此次QQ推出的“小世界”，能否让QQ再次焕发青春呢？‍

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你会使用“小世界”这个功能吗？QQ和微信都开始发力内容社交，你认为它们能成功吗？

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