拼多多上线“湖北优品馆” 6亿人为鄂“拼单”

茶叶、小龙虾、藕带……湖北各种优质农产品，重新回归全国人民的餐桌。4月1日，湖北省农业农村厅与拼多多合作共同签署了《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》，正式推出“湖北优品馆”，这是拼多多平台上开设的首个省域优品馆，也是国内电商平台中首个省级馆。

拼多多方面表示，将配合湖北省农业农村厅，持续发掘并孵化更多湖北优质特色农产品品牌，在后续活动中给予扶助，并陆续遴选湖北省数字农业发展成熟的农业产业化龙头企业入驻平台。此外，将为湖北培养500名农村电商人才。

在业界看来，随着移动互联网的发展和普及，电商平台成为农产品流通中的重要一环，以拼多多为代表的新电商平台重塑了农产品供应链模式，让农户与市场得以低成本对接，可以加速农产品上行。2020年我国农村电商市场规模将达1.69万亿元，电商平台销售额仍有很大增长潜力。

上线“湖北优品馆”助力农产品上行

“没为湖北拼过命，但为湖北拼过单。”随着疫情得到控制，湖北产业带有序复工，已经有不少人开始以“为湖北拼单”的形式表示对湖北的支持。

公开数据显示，截至4月1日中午12时，微博#谢谢你为湖北拼单#的阅读量达3500万，有网友发起“没有为湖北拼过命的我们，可以为湖北拼个单”的活动，不少消费者在社交媒体上自发晒出湖北订单。

拼多多联合创始人赵佳臻表示，正是在这一背景下，拼多多与湖北省农业农村厅于4月1日达成合作，并于4月2日上线“湖北优品馆”。

农业农村部副部长于康震表示，为抗击新冠肺炎疫情，各大电商平台八方支援，牵线搭桥增流量拓市场。通过开展各项产销对接活动，解决农产品流通不畅、复工复产等问题。

记者发现，“湖北优品馆”中已有包括洪湖莲藕、秭归伦晚春橙、荆州长粒大米、神农架椴木香菇等多款农产品在售。

赵佳臻介绍，“湖北优品馆”将举办大促活动，平台给予推广、流量及价格补贴等支持，把湖北优质农产品及相关食品、消费品推向全国消费者。

除此之外，拼多多还将遴选数十个产业特色鲜明的县市，邀请县市负责人直播带货，协助湖北农业龙头企业入驻拼多多，共同孵化湖北优质特色农产品，为湖北培养500名优秀农村电商人才。

业内专家表示，拼多多借助“拼团”新电商模式所建立的系统性农产品供需匹配机制，如果在湖北省农产品流通领域广泛应用，会推动湖北优质农产品从消费端直连生产端，加速农产品上行速度。

“县市长直播”热背后的助农新思路

在上线助农专区的同时，拼多多在直播带货方面还进行了新的尝试。

其实，在今年2月份，拼多多就已经上线“抗疫助农专区”，用户通过APP首页焦点图、限时秒杀等入口，以及搜索“助农”、“爱心助农”、“农货”等关键词，均可直达该专区，以最优惠价格购买产地直发的水果和蔬菜。

而在该专区中，“市长县长直播间”是一大亮点。诸多市长、线上走进拼多多直播间，推销当地农特产品。例如，3月15日，“柑橘院士”邓秀新与秭归县副县长宋俊华来到拼多多直播间，为疫情中的秭归脐橙“正名”，这场直播吸引了125万用户围观，销售脐橙约6万斤。

拼多多公开数据显示，“市长县长直播间”在拼多多平台已累积吸引近1100万消费者参与消费，直接销售农产品超过800万斤，带动相关直播店铺平均周销售额超过30万元，带动平台同区域农产品产生3200余万份订单，为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注，相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌。

专家表示，当前的一些“带货”探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进，未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。

据了解，在开辟助农专区外，拼多多还在疫情期间，从全国各大主要农产品产区采购调货，每周配送新鲜蔬果直达湖北各大医院，累计捐赠超过200吨水果蔬菜。

农产品上行已经成为拼多多的一个标签。财报数据显示，截至2019年第四季度，拼多多平台年活跃买家数已达5.85亿，占中国互联网活跃用户的42.4%，全年GMV 过万亿。2019年全年，拼多多农产品成交额达到1364亿元，已成为中国最大的农产品上行平台。

事实上，也正是得益于拼多多等电商平台在农产品流通领域的广泛参与，我国农产品网络零售额不断增长。

商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》（下称《报告》）显示，在各大电商平台的推动下，2019年我国农产品网络零售额不断增长，2019 年仅上半年即实现 1873.6 亿元的网络销售额，增长速度达到 25.3%，高于全国网上零售额增速 7.5 个百分点。

值得一提的是，3月31日，拼多多宣布，部分长线投资人通过定向增发方式，已约定购买该公司新发行总值11亿美元的A类普通股，约占已发行股份总数的2.8%。而此次新募集资金将主要用于促进中国农产品上行，促进城乡经济强对流。

有分析师预测，未来五年农村电商市场的年均复合增长率约38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到1.69万亿元，拼多多在农商领域还有很大的增长潜力。