罗永浩直播用“第一” 专家:擦边球做法涉嫌违反广告法
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罗永浩直播用“第一” 专家:擦边球做法涉嫌违反广告法

2020年04月02日 12:41:13
来源:财经网

来自抖音平台的数据显示,从4月1日晚间8点开始,罗永浩整场直播持续了3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。从数据上看,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,但罗永浩在直播中的一些做法值得商榷。

来自抖音平台的数据显示,从4月1日晚间8点开始,罗永浩整场直播持续了3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。从数据上看,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,但罗永浩在直播中的一些做法值得商榷。

为了此次直播,罗永浩直播团队制作很多字牌,上面标注了直播中会出现的产品名称,产品特点,以及直播中会抖出的包袱,例如:上菜,上总裁等等。财经网发现在有些关于产品介绍的字牌中出现了“销量第一”、“销量NO.1”等字眼。早在2015就实施的新广告法中明确规定,禁止商家在广告中使用极限用语,违规者将被处以罚款二十万元以上罚款,由此也极大地提高了虚假广告的违法成本。

不得不说罗永浩是个聪明的人,他也明确知道使用“销量第一”、“销量NO.1”等作为广告语是违法的,但是他将字牌中的相关词语用红线划掉,还在直播中告诉网友,这些标注是违法广告法的,因此我用红线把它划掉了。

用红线把极限用于划掉就不违法了吗?财经网就此问题咨询了北京志霖律师事务所副主任赵占领,对方表示罗永浩在直播中的做法是打擦边球,虽然没有直接使用极限用语,但是使用了用红线划去的极限用语,故意让公众看到,意在告知公众其所售产品销量第一,赵占领认为这种行为依然涉嫌违规。

罗永浩整场直播持续了3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,从数据上看这是一个不错的成绩。但以人体工学椅入选罗永浩首批带货产品,“相比于带货销量,这次合作带来的品牌曝光是我们更关注的。单纯通过老罗或者其他主播单次带货总量,其实只是占我们整体销量很小的一环。”

在罗永浩的直播过程中,作为罗永浩的直播助手,朱萧木也提醒罗永浩一款已经直播过的产品曝光时间不够,罗永浩赶紧回过头来将这款产品的特点优势再说一遍。由此可以看出,相比于支付交易总额1.1亿元,品牌商更看中的是4800万人的曝光度,但是这种热度能否持续下去也还要由时间来检验。