抖音一哥罗永浩首秀带货1.1亿,电商平台齐推“低过老罗”爆款
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抖音一哥罗永浩首秀带货1.1亿,电商平台齐推“低过老罗”爆款

2020年04月02日 01:28:16
来源:南方都市报

4月1日晚,罗永浩结束了在抖音的首场直播带货。抖音公布的数据显示,罗永浩本场直播累计观看人数超过4800万人观看,总支付交易额超过1.1亿元,总销售件数超过91万件,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,成为“带货一哥”。

罗永浩直播结束时,显示本场直播有3598.2万音浪。也就是说,仅凭打赏收入,罗永浩就可以在本场直播获得超过350万元。

当晚,罗永浩带货清单总计22件,主要包括三类商品:食物饮料(雪糕、小龙虾等);生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等);科技产品(投影仪、手机等)。直播过程中,罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包,其中小米中国区总裁卢伟冰在直播间发出了50万元红包,极米CEO钟波、搜狗CEO王小川各自在直播间发出了10万元红包。

值得一提的是,在介绍极米投影仪的过程中,罗永浩当着极米CEO的面口误将其叫做“坚果投影仪”。在经工作人员指出口误之后,罗永浩表示要对极米道歉,“说成了别的品牌。”并希望品牌原谅其“老年痴呆”。随后,罗永浩短暂离开直播间,称要“压压惊”。而在卢伟冰来到直播间的时候,罗永浩和卢伟冰握手后马上洗了个手。

(罗永浩和卢伟冰)

抖抖侠数据显示,本场直播中,转化率最高的产品是小米米家声波电动牙刷,转化率达67.2%。而全场成交额最高的则是信良记麻辣小龙虾,销售额达2044.5万。

(抖抖侠直播数据)

此外,尽管罗永浩在直播前,曾声称要争取全网最低价,但南都记者发现,在直播过程中,已经有比价平台为多个产品打出“低过老罗”的关键词,包括信良记小龙虾、碧浪洗衣凝珠、安慕希酸奶等。拼多多也在百亿补贴界面推出“老罗直播爆款”,表示“补贴后”更划算,还贴出了和罗永浩直播间价格的对比,其中恰恰每日坚果、金龙鱼植物油、搜狗智能录音笔、碧浪洗衣凝珠等产品,拼多多的百亿补贴加均低于罗永浩直播间价格。

在直播结束时,罗永浩表示直播初期将以每周1次的频率进行,随后会逐步增加至1周3播,最后将努力发展到日播。

采写:南都记者 汪陈晨