抖音一哥罗永浩首秀带货1.1亿，电商平台齐推“低过老罗”爆款

4月1日晚，罗永浩结束了在抖音的首场直播带货。抖音公布的数据显示，罗永浩本场直播累计观看人数超过4800万人观看，总支付交易额超过1.1亿元，总销售件数超过91万件，罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录，成为“带货一哥”。

罗永浩直播结束时，显示本场直播有3598.2万音浪。也就是说，仅凭打赏收入，罗永浩就可以在本场直播获得超过350万元。

当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，其中小米中国区总裁卢伟冰在直播间发出了50万元红包，极米CEO钟波、搜狗CEO王小川各自在直播间发出了10万元红包。

值得一提的是，在介绍极米投影仪的过程中，罗永浩当着极米CEO的面口误将其叫做“坚果投影仪”。在经工作人员指出口误之后，罗永浩表示要对极米道歉，“说成了别的品牌。”并希望品牌原谅其“老年痴呆”。随后，罗永浩短暂离开直播间，称要“压压惊”。而在卢伟冰来到直播间的时候，罗永浩和卢伟冰握手后马上洗了个手。

（罗永浩和卢伟冰）

抖抖侠数据显示，本场直播中，转化率最高的产品是小米米家声波电动牙刷，转化率达67.2%。而全场成交额最高的则是信良记麻辣小龙虾，销售额达2044.5万。

（抖抖侠直播数据）

此外，尽管罗永浩在直播前，曾声称要争取全网最低价，但南都记者发现，在直播过程中，已经有比价平台为多个产品打出“低过老罗”的关键词，包括信良记小龙虾、碧浪洗衣凝珠、安慕希酸奶等。拼多多也在百亿补贴界面推出“老罗直播爆款”，表示“补贴后”更划算，还贴出了和罗永浩直播间价格的对比，其中恰恰每日坚果、金龙鱼植物油、搜狗智能录音笔、碧浪洗衣凝珠等产品，拼多多的百亿补贴加均低于罗永浩直播间价格。

在直播结束时，罗永浩表示直播初期将以每周1次的频率进行，随后会逐步增加至1周3播，最后将努力发展到日播。

采写：南都记者 汪陈晨