爱优腾变现焦虑与日俱增，营收与会员权益难平衡

最近多年，在线视频行业的格局始终保持稳定，"爱优腾"三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座。从当前各平台的用户渗透率等指标来看，短期内，其他玩家难以撼动现有局面。

从整体市场来看，在线视频平台的亏损依然是常态，即便是头部平台，也还面临着盈利难题。虽然爱奇艺、腾讯视频2019年付费会员用户均已破亿，但还是无法弥补常年背负的巨额亏损。

财报显示，2019年第三季度，爱奇艺营收74亿元，净亏损37亿元，同比扩大19.4%;优酷2020财年二季度营收72.9亿元，经调整EBITA亏损相比收窄;腾讯视频虽未透露具体数字，但据采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。

随着在线视频行业竞争加剧，内容的价值已无法仅靠"广告+会员"的商业模式来维持，不少平台开始探索其他变现方式，寻求新的增长点。而深挖付费会员的价值成为众平台的方向之一。

目前，各视频平台的主要营收来源于广告和会员，从会员增长来看，腾讯视频仅用一年时间就增长了近4000万会员，但近半年涨幅仅700万，视频平台已进入会员增长瓶颈期。

广告方面，受到经济环境的影响，资本热潮褪却，当前视频平台已无法支撑愈加昂贵的内容成本。业内人士对记者表示，随着文娱行业遭遇资本寒冬，广告主对视频平台的营销预算整体增长都采取了保守的态度。这对于通过"拉新买量"和商家投放广告来实现商业闭环的视频平台来说，无疑是雪上加霜。

"放眼国际，国内视频平台应参考Netfilx的做法，提高会员服务质量，并制定合理的收费标准，做好新老用户的过渡，用户付费意愿提升带来的新机会，跨内容领域的生态联动产生的新价值，以及空间广阔的国际市场，都将是国内视频行业的机遇点。"业内人士分析总结道。

一位影视从业者对此表示，视频行业优质内容出口海外，一方面有利于将国内的经验复制到海外，在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量;另一方面，东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文化差异相对较小，对视频网站来说，要把握先机抢占市场。