阿里巴巴欧洲扩张进展不顺：低价仿造商品环境难吸引知名品牌

阿里全球速卖通

凤凰网科技讯 北京时间1月8日消息，知情人士称，经过多年考察后，阿里巴巴集团终于开始在欧洲市场采取行动，以低于亚马逊公司的商户收费标准来吸引销售商，但是结果喜忧参半。

知情人士称，一大批小型公司已经在近几个月入驻了阿里欧洲平台全球速卖通，但是一些规模更大的品牌依旧犹豫不决。阿里全球速卖通已经接触了包括著名女装品牌Mango、贝纳通以及西班牙时装公司Tendam在内的知名品牌，希望他们能够入驻全球速卖通，但是收效甚微。

知情人士披露，一些品牌并不认同全球速卖通，后者销售的18美元仿造皮裙、14美元的腈纶蝙蝠袖毛衣等时装产品恰好和这些品牌销售的产品“撞车”。

一家大型时装公司拒绝了全球速卖通在欧洲的邀请，其高管表示公司品牌需要在一个“理想环境”下发展。另外一位高管则表示，全球速卖通平台“不够完善”。

不过，阿里全球速卖通总经理王明强在杭州接受采访时称，外国品牌需要时间来了解全球速卖通。他表示，在全球速卖通平台内获得空间设计他们的自主商店后，品牌商就能够建立自己的主页，有图片，有视频，创造他们想要的感觉。

“海外卖家对于本地用户更加了解，更贴近本地用户，产品设计也就更好。”王明强表示。

贝纳通和Tendam拒绝证实是否获得了全球速卖通的邀请，这两个品牌都未在全球速卖通上销售商品，但是入驻了亚马逊平台。Mango表示，公司并未在全球速卖通上销售商品，但没有进一步置评。Mango也没有入驻亚马逊平台。

阿里全球速卖通发言人并未披露是否公司已经接触了这些品牌和其他公司。“我们正在不断探索与不同伙伴合作的机会，致力于成为一家值得消费者和卖家信赖的伙伴。”该发言人称。

目前为止，阿里专注于通过全球速卖通平台在海外销售便宜的中国商品，例如售价3美元的USB数据线、售价2美元的水晶耳环，这弱化了它对更广泛用户的吸引力。

不过在过去6个月时间里，阿里全球速卖通开始发起努力向本土商户和品牌开放其平台，寻求复制一个高利润率的虚拟商城模式。在中国，这种模式已经帮助阿里拿下了半数以上的网购市场占有率。(作者/箫雨)

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