电视开机广告怎么那么难“清除”?
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电视开机广告怎么那么难“清除”?

2019年11月12日 10:41:40
来源:钉科技

[钉科技评述] 开机广告,随着电视的智能化和联网化成为了产品的“超配”。最近,《每周质量报告》指出,目前智能电视开机广告存在种种问题,是对消费者合法权益的侵害。

江苏省消费者权益保护委员会前段时间也做出通报,公开了海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业开机广告整改情况,并表示,7家电视企业“一键关闭”功能实现进度不一,个别企业态度消极。

开机广告难清除,其主要还是因为价格战。硬件盈利已经较为困难,如今电视市场不断收窄,奥维云网数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%。

这样的情况下,广告成为较为重要的赢利点。想要改变,钉科技认为可从三方面进行:

其一,深入布局其它盈利模式。

电视品牌之所以不愿意取消开机广告,很大程度上因为目前硬件价格较低,难以从中获得利润。

根据《2019年中国OTT发展预测报告》显示,广告商对OTT的增投中指向数字媒体的极为普遍,预计2019年OTT广告规模达到109亿,其中开关机广告约为26亿。

想要在开机广告与用户体验上做出平衡,需要电视品牌在盈利模式上做出改变,其实电视品牌可以聚焦客厅娱乐、电视购物等形式,有品牌已经在这样做了,至于效果,还需要品牌在运营上多下功夫。比如,目前部分产品加入了摄像头组件,就可以就此开发体感游戏。

其二,优化广告盈利逻辑。

其实,开机广告这件事可以理解,消费者的反馈多集中在开机广告无法跳过的问题,江苏省消费者权益保护委员会也要求开机广告服务提供“一键关闭”功能,确保消费者收看广告时可以随时关闭,保障消费者选择权。

电视品牌,可以对广告的推送方式进行优化、改进,可以与广告方进行协商,利用大数据等方式对广告的投放人群进行优化,引导广告制作更高质量、更容易被用户接受的广告,以达到良好的营销目的。

其三,硬件创新和品牌塑造才是关键。

电视品牌也要看到,部分品牌的电视并未搭载开机广告,这主要还是由于部分品牌在硬件上保持了良好的盈利基础。

电视品牌应该更好的打磨产品硬件,为消费者提供更好的观看效果以及服务质量,这对于消费者和电视品牌都是有益的。

综上,电视开机广告在短时间内很难彻底消除,但随着电视的“智能”不断提升,更多的服务、内容也为电视的盈利模式带来改变的可能,选择权,需要交给用户。

产经观察家丁少将认为:“整顿开机广告对于互联网电视品牌影响更大,因为相对于传统电视品牌,互联网电视品牌更加依赖广告等后向收益,而不是硬件本身收益。”(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)