玩盲盒的年轻人：95后占多数，有人年花百万！换娃改娃成社交链

“太欧了吧！抽到了隐藏款。”拆开新买的盲盒，映入眼前的是一款被玩家们称为极难抽中的隐藏款玩偶，杨柳迫不及待地拍照并分享到了社交媒体。很快，有着同样爱好的盲盒玩家们纷纷评论“吸吸欧气”“羡慕”“出吗？”

只有拆开包装后，才知道里面是什么。近年来，盲盒成为备受追捧的潮流玩具。南都记者调查发现，在年轻人居多的盲盒玩家圈，“入坑”的原因也各不相同，有人称为了解压，有人觉得是一种可以带来快乐的爱好。资深玩家里，与盲盒有关的各种专业术语也应运而生。除此之外，售价一般不会超过两位数的盲盒背后生意却十分惊人，在二手交易平台上，隐藏款盲盒溢价可达40倍，“炒盲盒”成为新的潮流。

现象：盲盒热催生溢价潮

盲盒起源自日本，属于一种潮流玩具，大多数为系列成套推出的玩偶手办，每个盒内装有一个。之所以叫盲盒，是因为在其外包装上不会透露盒内玩偶的具体款式，买家只有在买下并拆开后，才知道里面是什么。此外，盲盒有固定款和隐藏款之分，有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例，其出现的概率仅为1/720。

某二手平台上有玩家称“只展示，不卖”，分享其收到的隐藏款盲盒。

为了抽到隐藏款，很多玩家开始了不断买买买的过程。某电商平台2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万消费者每年在该电商平台花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中，95后占了大多数。某二手平台的数据显示，从人群上看，该平台的盲盒爱好者年龄在18-35岁，以女生为主。

稀有的隐藏款催生了盲盒市场的溢价潮。在二手交易市场，隐藏款盲盒的定价并无定数。南都记者在某二手交易平台搜索“盲盒隐藏”，发现大量商家售卖的单只隐藏款盲盒价格达上千元。以一款限量版隐藏款盲盒为例，一位卖家的售价达到了2500元。而在官方旗舰店，一个普通款的售价仅为59元，溢价达到42倍。另一家二手店铺中，一个盲盒官方售价69元，一只隐藏款则飙升至398元。也有卖家以1300元的高价，收购一只隐藏款盲盒。

短视频平台上“盲盒”相关视频播放量巨大。

盲盒的火爆也延伸到了短视频平台。在某知名短视频平台上，与盲盒相关的视频播放量达到了8.7亿次，有网友在评论区直言：“观看视频的快感和在线抽盲盒几乎一致”“虽然买不起，但是我看得起啊。”

故事：有人为解压有人迷恋“惊喜感”

年轻人为何热衷于抽盲盒？

某二手平台发布的报告显示，2018年，一名30岁的上海用户仅通过转让盲盒就赚了10万元。曾有媒体报道，一对北京夫妇在4个月内花了20万元购买某品牌的盲盒，直言“有点失去理智，就是享受拆包那个过瘾的过程。”

相比于花费几十万元的氪金玩家，普通人对于盲盒的情感则各有不同。

“解压”。23岁的杨柳拥有6只盲盒，在她眼中，盲盒就是“花几十块钱买开心。”杨柳收到的第一只盲盒来自朋友送的生日礼物，包装盒上印有该系列的12款不同造型的玩偶，杨柳觉得很好奇，也在心里默默选好了自己更想要的那几只。幸运的是，第一次拆盒便收获了一只想要的玩偶。

自那之后，杨柳开始默默地关注起了盲盒。她告诉自己要克制，把盲盒当成一种给自己的“奖励”。“有一次我一口气下单了4只，但是告诉自己只能在不开心的时候拆一只。”杨柳告诉南都记者，猜测玩偶的真面目、等待拆盒的过程对她来说都是一种放松，“我觉得是一种情绪的宣泄，你可以完全不想工作上的事情，只专心地猜这个盒子里面会有什么。”

除了线上购买，在各大商场林立的盲盒自动贩卖机也成为了杨柳获取盲盒的来源之一。有一次，杨柳花费69元购买了某系列的一只盲盒，盒子掉落出货架的那一刻，她原本很失望。“盒子上画着的那只实在是太难看了，完全不是我想要的。”杨柳告诉南都记者，拆盒之后她才发现，包装盒上画的仅是该系列12只玩偶中的任意一只，实际开出的是另一只造型较为可爱的玩偶。“那种心情像坐过山车一样，很刺激。”

“现实中的生活大多数是按部就班的，但是抽盲盒给人一种期待的惊喜感，让人很迷恋。”刚开始玩盲盒三个月的李丽告诉南都记者，收集盲盒就像收集口红和球鞋，都是一种爱好，只是形式不同。开始玩盲盒以来，李丽基本保持着一周抽两次的频率，已经拥有了20多个盲盒，花费近1500元。有朋友得知后曾说，小小一只玩偶要59元，有些不划算。但李丽不这么觉得，“并不看重它的价格，每一次抽盲盒时带给我的快乐才是无价的。”

圈子：摇盒、端箱、换娃玩法多

“小时候是吃干脆面集水浒卡，再到玩扭蛋互相交换玩具，到今天，收集盲盒成了一种交朋友的方式。”一则热门评论引起了很多网友的共鸣。

南都记者注意到，由于抽出隐藏款的概率较低，不少玩家在多次购买之后，都会将手中不喜欢或重复的款式与其他玩家交换，甚至还有玩家会给娃娃改装、换色等，形成了一条从集娃、换娃到改娃的新型社交链条。

“圈内的狂热玩家喜欢‘端箱’。”一名资深盲盒爱好者告诉南都记者，所谓“端箱”，即一次性购入该系列的所有盲盒，一般来说，一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，一次“端箱”即一次性购入114个盲盒。“这样能百分之百抽到隐藏款。”而根据盲盒的售价，这样的一次操作便需要花费上千元。该玩家告诉南都记者，这种“端箱”的玩法对收集癖来说有极大的满足感。

南都记者曾在广州天环广场的一家线下盲盒门店注意到，店内聚集了不少年轻顾客，有的拿起一款盲盒后，时不时地摇动，凑在耳边听盒子的声音。有玩家告诉南都记者，这是资深玩家在“摇盒”，试图通过听音辨声来判断哪一款是自己想要的盲盒。南都记者注意到，在小红书上，甚至有“摇盒人”分享技术心得，称“隐藏款上下晃动时声音是清脆的，捏盒能捏到薄塑料的质感。”不过，并不是所有玩家都支持“摇盒”技术。有玩家表示，玩盲盒要的就是运气，所谓“摇盒”破坏了公平。

“抽到不喜欢的可以在二手平台和群里和合适的人交换。”一名玩家告诉南都记者，自己因此还结识了不少合得来的同好。南都记者在某二手平台注意到，有盲盒粉丝专门建立了“潮玩鱼塘”“盲盒圈”等社群，不少甚至早已满员。这些社群内，“卖娃”“换娃”成为高频词，有玩家发帖称，“有多余XX款，可拿XX款换”。

在盲盒圈，还有一种“只做展示”的玩家。南都记者在某二手平台搜索发现，有一类盲盒玩家的商品标价甚至上万元，但在商品说明中则明确表示，“仅做展示，不卖”。这类商品大多数为限量、绝版或是稀有的隐藏款。一位抽中了某隐藏款盲盒的卖家将商品标价9999.99万元，标题写明“好运贴”。该卖家表示，“不出，只是挂着给大家好运。”在商品说明中，她详细地分享了抽中该隐藏款盲盒的体验和心情。

随着盲盒产业的发展，交换娃娃之外，还有一些玩家会给娃娃改装、换色等。所谓“改娃”，是玩家通过手工捏制、改色、拼合等，制作出一款独一无二的玩偶。“改娃接单，50元定金。”一名二手平台卖家告诉南都记者，抽盲盒时可能拿到不喜欢的“雷款”，但有时候只要换个颜色、加点装饰，就能颜值飞升。她表示，具体价格要看难度，一般在200元-600元之间。

采写：南都记者 詹晨枫