全画幅成为消费趋势 2019半年度数码相机ZDC报告

全画幅相机在2019年成为消费者的关注重点，特别是全画幅微单价格趋于稳定之后，消费者对于全画幅相机产品的兴趣更加强烈。2018年是全画幅微单爆发之年，而2019年则是全画幅相机的新时代。

012019年半年度数码相机行业回顾

2019年数码相机将会是微单相机超越单反相机的一年。截止至2019年7月18日，2019年共有24款相机新品发布，其中可更换镜头相机为11台，包含1台单反相机、1台旁轴相机和9台微单相机。微单相机中，佳能EOS RP、松下S1H、适马fp、索尼A7R IV为全画幅微单。微单相机，特别是全画幅微单正对单反相机展开最后的总攻。

全画幅相机销售中，2018年底全球数码相机销量表明，全画幅微单销量与全画幅单反销量基本持平，2019年随着全画幅微单大量上市，以及新品价格趋于合理，全画幅微单在相机中的销量将会持续提升。

02数码相机市场品牌结构分析

在2019年上半年，佳能继续领跑品牌关注度榜首，关注度超过50%达到了54%。尼康、尼康、富士与松下紧随其后。中国五大品牌关注度并没有发生明显变化。

佳能在2019年推出EOS RP，上市价格仅为8999元，是一款性价比极高的入门全画幅微单，凭借众多老用户基础，以及良好的镜头优势，迅速俘获大量用户，因此在半年关注度与销量上都获得再进一步的提升。尼康虽然并未推出新品，关注度出现一定下滑，但是尼康Z6价格逐步降低，是目前非常畅销的全画幅微单产品，所以整体关注度相对稳定。

03数码相机产品结构分析

数码相机市场关注度TOP10

2019年上半年，用户最关注的10款产品中，微单和单反各占一半，但五款关注度最高的微单相机中，全画幅相机占据四款。

2019年上半年，佳能相机依然领跑关注度榜单，十款产品中占据了六款，索尼相机中A7 III最受关注，尼康相机中D850依然是关注度最高的产品。值得关注的是佳能200D II登上榜单，说明mini单反相机依然有着较大市场。

数码相机类型关注度

2019年上半年，单反相机依然是消费者最喜爱的相机类型，单反相机关注度为50.76%，但这一数值相比于以往有所下降。未来单反相机关注度将会持续下降，而微单相机关注度则会保持上升态势。

数码相机画幅关注度

在不同画幅关注度上，全画幅相机关注度为53.99%，继续领跑；APS-C画幅关注度为19.29%，紧随其后。值得注意的是中画幅相机关注度达到了8.86%，随着以富士为代表的中画幅相机逐步降价，中画幅已经成专业产品，逐步走向民用市场。

可以预见，未来的相机市场，将会是全画幅相机的天下。随着手机拍摄性能的快速提升，入门相机市场逐步萎缩，很多用户的第一台相机，开始由APS-C相机转向全画幅产品。而随着中画幅相机价格的持续降低，一些高端摄影爱好者也开始尝试中画幅相机进行拍摄。

数码相机像素关注度

随着全画幅微单与中画幅相机的逐步普及，高像素已经慢慢被大众消费者所接受。2019年7月份，随着索尼A7R4发布，135相机像素已经跨过6000万像素大关；对于消费者而言，随着现实设备与网络媒介的分辨率提升，高像素相机在传输分享上具有更显著优势，高像素的需求变得愈加强烈。

另外一点，在2019年相机的控噪水平有了新的进步，一些3000万以上像素机型的控噪水平已经相当出色。 而高像素与高速度的融合正在加快，未来高像素机型也将会有拥有出色的动态捕捉能力和高感控噪水平，因此高像素普及会持续加速。

04数码相机市场价格关注度

2019年上半年，消费者最关注的相机价格区间仍然是3000-5000元价位。但是值得注意的是，5000-10000元与10000元以上两个区间关注度相比于第一季度有所下降，这有两个原因：一方面APS-C旗舰机型和入门全画幅价格有所下降，另一方面高端用户的购机欲望有所减弱。

052019年数码相机市场展望

高像素是主要发展方向

高像素发展是2019年相机行业的主要方向。随着全画幅相机普及和传感器工艺进步，相机的像素水平即将迈入新的时代。随着索尼A7R4发布，135相机的像素门槛提升至6000万大关，4000万像素机型数量逐步增加，选择购买高像素的消费者数量也在逐渐增加。

视频领域获得新动力

视频发展是相机发展的下一个方向，2019年松下S1H已经搭载了6K视频，相机视频分辨率得到了进一步提升。

但2019年相机视频发展不仅仅在分辨率提升上，视频功能的进一步完善是相机视频发展的核心。目前已经有相机具备视频RAW文件，视频超采样、视频对焦技术、10bit录制、HDR视频拍摄等，是2019年下半年新机器的主要升级方向。

全新镜头体系将逐渐成熟

如今佳能与尼康已经全面转向微单相机发展，RF卡口和Z卡口的镜头群正在快速成长。随着索尼多枚长焦镜头发布，索尼EF镜头群已经完全成熟，足以应对任何拍摄需要。目前微单发展中镜头群已经不再成为问题，微单相机的高速发展时期已经到来。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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