那个改变世界的人 史蒂夫·乔布斯生日快乐！

史蒂夫·乔布斯是苹果前 CEO 兼联合创始人，他于 1955 年 2 月 24 日(美国时间)在美国加利福尼亚的旧金山出生，如果他还活着，今天将是他 64 岁的生日。不过，事实上，这位被誉为苹果最伟大领袖的 CEO，在长期和胰腺癌作斗争后于 2011 年 10 月 5 日与世长辞，享年 56 岁。

1976 年，乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)共同创立了苹果公司，并指导了首批个人电脑的开发。在苹果成立初期，乔布斯成功推出了麦金塔电脑（Macintosh），向世人引入了图形用户界面和鼠标，开创了一个全新的时代。尽管乔布斯成为了非常年轻的千万富翁，但在那只是他人生的第一个 30 年，因为 30 岁之后他被自己创立的公司赶下了台。

对于被扫地出门，乔布斯生前说过：“被从苹果公司解雇是我身上曾发生的最好事情，成功者的沉重负担再次被新创业者的轻松心态所取代。它让我觉得自由，并促使我进入生命中最有创造力的一个阶段。”

因此，乔布斯被赶出苹果之后，他并没有停止创新。在随后的 25 年人生中，他成功地将皮克斯公司推向公众视野，创办了 NeXT。然后在 2000 年到 2010 年期间，重新回到苹果的乔布斯不仅拯救了失败边缘的公司，而且还把它变成有史以来最具创新、最有价值的公司之一。因为在乔布斯领导下，苹果推出了风靡全球的 iPod、iPhone 和 iPad 设备，可以说那个时代乔布斯每推出一款产品，就代表着时代的变革。

毋庸置疑，经历了苹果公司几十年起落与兴衰的乔布斯，他对苹果的贡献显然影响了世界，他代表了对优质设计和工艺的信念，被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式，因此他的去世影响了几乎我们所有人。其实，在不知不觉中，果粉仍时常挂在嘴边的“乔帮主”已经离开将近七年多的时间了。

如今，苹果所处的是库克时代，但近些日子苹果 iPhone 经历了史无前例的销量下滑，除了“贵”这个因素外，很多果粉认为 iPhone 不再那么创新和神奇，库克只是在透支乔布斯的“遗产”。因为在乔布斯时代，果粉对 iPhone 的认可程度史无前例，认为 iPhone 就是手机的代名词，果粉不仅关注 iPhone 的创新技术，而且还把 iPhone 单做一种态度，一种文化，一种生活方式。

很多分析认为，尽管苹果 iPhone 当前只是在中国市场下滑显著，库克也把原因更多归咎于宏观因素，但随着国产几大主流手机厂商在海外市场一路高歌猛进，苹果在中国市场面临的问题有可能会更快蔓延到其他国家或地区，到那时库克面临的将是一场更加犀利的狂风暴雨。

当然了，在库克领导下苹果也有相对成功的产品，Apple Watch 和 AirPods 在同类别种品种广受欢迎，尤其是后者带来的创纪录的营收增长。库克时代的苹果服务业务同样节节高攀，上一财季服务业务营收达到了 109 亿美元，创历史新高，其中 63% 的毛利率大大超过了分析师的预期。

不过，乔布斯一直不把赚钱当做自己的第一信念。乔布斯还未被赶出苹果之前，他与当时的 CEO 斯卡利就麦金塔电脑的定价产生了很大分歧。按照最初设想，麦金塔的售价将是 1000 美元，但是乔布斯对设计进行了更改，成本提髙了，于是又将计划售价调整为 1995 美元。然而，斯卡利认为盛大的发布和营销工作也需要他们将售价再提髙 500 美元。

乔布斯愤怒地拒绝了。“这会破坏我们所有的理念，”他说道，“我想让它成为一次革命，而不是努力榨取利润。”

后面的事情大家都知道，因此在再次当家之后，乔布斯一直不忘对斯卡利的抨击，他说：“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。斯卡利本末倒置，把赚钱当成了目标。”

乔布斯还说过，“如果眼睛盯着利润，你就会一味地在产品上节省成本。但如果你聚焦在创造出真正伟大的产品，利润自然就来了。”对于苹果的赚钱方式，他说：“比别人少用一条线获得更低的工艺成本，比别人提供多一种价值认同并获得更高的利润，这就是苹果。”

无论未来苹果如何，在乔布斯诞辰 64 年之际，让我们向乔帮主道一声：感谢！祝你生日快乐，史蒂夫•乔布斯！

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