区块链一役，百度翻车几何

导读：后知后觉O2O，不了了之无人车，频繁换帅搞AI，一塌糊涂区块链。看得出，互联网系“全家桶”产品的多线覆灭，并没有让百度在日后的区块链布局上长了记性。

回看百度近十年的“奋斗”史，这只曾在本世纪初红极一时的互联网庞然大物，如今已成强弩之末，在BAT三足鼎立的霸主之位上渐行渐远。

在折戟移动互联网、跌出千亿美金市值的超级阵营之后，海内外腹背受敌的百度，急切地想要抓住任何可能改写命运的那根稻草。

无奈，此前高调all in的人工智能雷声大雨点小，掌舵人频繁地离职换帅，更让人对百度靠人工智能杀出重围心存质疑。

倒是接连踢爆的内部宫斗、蝇营狗苟之事精彩不断，让资本和市场对它的期待逐渐消耗殆尽。

而当2018年最热的科技噱头——区块链，踩着七彩祥云闪亮登场时，百度再也坐不住了。

区块链系“全家桶”

2018年9月26日，百度区块链实验室首次发布《百度区块链白皮书V1.0》，曝光了百度在区块链上的战略布局及当时区块链系的各路产品。

（图片来源：《百度区块链白皮书V1.0》）

百度在基于自己的“超级链”底层技术上开发了六大落地应用，图片上链图库产品“图腾”、文娱游戏类产品“度宇宙”、个人教育信息管理产品“百度会学”、搜索数字广告产品“百宝箱”、上链的信息溯源产品“百度百科”、反恶意软件区块链产品“休伯特”。

产品围绕原生业务展开，覆盖游戏、金融、溯源、存证、物联网、版权、教育等区块链应用的主要场景。这也让人们深深地嗅到了百度在区块链这条赛道上再也不想落后腾讯和阿里，欲借区块链“咸鱼翻身”的那份渴望。

（图片来源：PANews）

2019猪年开工的第三天，百度便率先在区块链掷出新品。

2月13日，百度云宣布推出百度区块链引擎BBE平台，区块链系“全家桶”再添一员。

根据官方口径，基于这套系统，开发者可以像开发移动App一样开发区块链应用，能够帮助企业快速拥抱区块链。

DApp是当前区块链业内竞相争夺的风水宝地。人人都在拼“杀手级”应用，百度也盯上了这块关乎自己命运的生态高地。

且不论BBE是否能承担起赋能DApp闭环生态，构筑完整且成熟的百度区块链生态的重任，百度旗下的产品，往远了说，移动App里还数得上的也就剩百度搜索、百度地图；往近了看，去年问世的区块链产品也无一不是诸多诟病，差评缠身。

百度一下，你就知道，百度区块链的日子并不好过。

贼喊捉贼

2018年7月18日，百度在发布会上正式宣布原创图片保护区块链项目PIC-CHAIN“图腾”上线，当发现侵权行为后，系统会对该侵权行为进行在线取证并记录在区块链中。

事实上，图片上链4月初就已进入公测，图腾雏形开始运转。4月17日，图腾宣布，首批图腾区块链版权登记证书出炉。

（图片来源：百度图腾官网）

翻看《白皮书》，图腾的价值主张跃然纸上，“让人人的数字资产得到版权保护、产生版权价值”。有趣的是，就在发布图腾的前几天，百度才刚刚因图片侵权被法院一审判决全面败诉、判赔东方IC 21万余元经济损失。

事件起因于2017年上半年。

据新京报消息，东方IC在当时的维权过程中发现百度产品内、hao123网站资讯频道上有大量来自东方IC未经许可转载使用的图片，并就百度号内容的图片侵权问题开始以邮件的形式向百度反映。8月，东方IC将hao123网站告上法庭。

判决第二天，百度APP发声明表示，这是图片版权机构的惯用伎俩，坚决反对这类商业“勒索”行为，并对此案一审判决提起上诉。

东方IC则以“侵权却毫不反思的百度不值得尊敬”做出回应。

一出狗咬狗的骂战，将捍卫原创图片的百度图腾置身尴尬的同时，也暴露出图片版权保护之难。

不过，这并没有打乱百度在区块链版权布局的节奏。几天后，贴着“侵权者”标签的百度，大张旗鼓地拿起区块链的武器开始为每一位互联网民的数字内容维权伸张正义。

11月，百度又联合中国人民大学、封面传媒共同成立了区块链媒体实验室；2019年1月，饱受争议的百家号也正式加盟，“共同致力于内容版权的保护，生产真实可信的新闻内容，推动内容生态健康有序发展。”

百家号作为百度的自媒体平台，是出了名的抄袭重灾区。简单搜索“百家号抄袭”，相关内容可见一斑。

春节前夕，一篇《搜索引擎百度已死》又将百家号推至舆论浪尖。

（图片来源：自媒体）

文章痛批百家号存在的各种营销弊病：第一，搜索结果半数以上会指向百度自家的产品；第二，百家号信息质量堪忧，虚假内容泛滥；第三，营销号当道，标题党乱舞。

总之，那个“作为搜索引擎的百度已死。”

连搜索业务都岌岌可危，看来百度真的成了把赚钱放在第一顺位的生意人。内容真假没关系，拿下流量，换回真金白银才是王道。

既然脱离了真实可信的源内容，就算有了区块链的加持，也不过是贼喊捉贼，很难重拾公众对它的信任了。

至今，图腾官网上还赫然滚动着“北京互联网法院天平链深度合作伙伴，辅助法官进行证据提取和采信，提升维权效率和成功率。”。

经此种种，颇显讽刺。

为时已晚

要说区块链技术最重要的商业落地应用场景，最典型的还是在金融领域。

6月13日，百度在百度钱包（现更名为“度小满支付”）内推出了立足金融的区块链价值共享产品——绿洲。这是继山寨版加密猫“莱茨狗”之后，百度金融（现更名为“度小满金融”）的又一款区块链游戏应用。

要说百度在区块链金融上的起步并不晚。有资料显示，早在2015年，百度就着手探索区块链在金融领域的发展，并于2016年投资了美国一家全球性区块链技术支付公司Circle，借其拓展用户群。

但令人扼腕的是，百度的第三方支付在全球市场上所能分到的蛋糕，仅是“AT”两家吃剩的边角料。

2013年起，阿里旗下蚂蚁金服凭借支付宝与天弘基金合作的货基产品“余额宝”，成为今天互联网金融里的最大赢家，腾讯也依靠国民级社交应用，微信红包机制等重要场景为自己挣得了足够大的市场份额。

（图片来源：互联网周刊研究院）

易观数据发布的《2018年第三方移动支付发展报告》显示，支付宝以53.76%的市场占有率位列第一，包括微信支付、财务通的腾讯金融以38.95%的占有率位列第二。百度钱包还不足1%。

这让后来的腾讯和阿里在区块链金融的发展路上走得游刃有余，掉队的百度明显吃力，发展停滞不前，融资后劲不足。

2017年，百度金融先后推出了基于区块链技术的个人消费ABS项目、服务金融用户的BaaS联盟链以及国内首单基于区块链技术的交易所ABS产品。

有分析称，这个ABS项目并没有创新性领跑，只是将放款、还款、逾期、交易等整个流程化数据记录上链而已。

而另一头，被列入《白皮书》的金融区块链场景案例，应用于消费金融信贷等业务的BaaS平台，也因百度金融重要的业务板块教育贷陷入信任危机。

据报道，数家与度小满“教育贷”合作的培训机构，接连出现暴雷、跑路。本该在底层资产源头发光发热的区块链技术，貌似并没有发挥该有的价值。

百度金融为了上链而上链的形象在区块链业内流传甚广。不知道是区块链的浮躁拉低了百度做产品的标准，还是百度一本正经做起了挂羊头卖狗肉的生意。

但是，不管从估值的角度，还是为百度区块链生态做好准备，盘活百度金融，刻不容缓。去年7月拿下运营牌照的度小满，万事俱备，只欠流量。

2019年1月，正当大家猜测今年春晚是阿里还是腾讯的红包主场时，百度出人意料地宣布成为春晚独家互动合作伙伴。

这次，百度没有含糊。春晚当天，百度红包发放总额9亿元，创下春晚红包金额新纪录，加上集卡分现金的1亿元，百度红包总金额高达10亿元。

从数据上看，收效显著。春晚期间全球观众参与百度App红包互动次数累计达到208亿次，仅百度App的日活就从1.6亿直冲3亿关口。

根据最新消息，百度还将在元宵晚继续发放2亿红包，并延长春节红包的领奖时间。

百度此次砸下十几亿重金确实为百度APP、度小满钱包、好看视频、百度贴吧等多个百度系APP起到拉新、促活的作用。

然而，当春节这波超级流量过后，闻着铜臭味儿赶来的那些用户是否还愿意留下来，成为货真价实的百度用户，始终还要回归到企业的做人和做事上。

更何况，消费金融的世界里还有早就占领了用户心智的腾讯和阿里，被马老板们培养起来的用户习惯更不是说改就改的。

照这样看，改头换面的金融科技公司——度小满，要想在区块链金融上找到让它前行不止的方向，小得盈满，还是个迷。

套路翻车

风来了，猪都要飞。

或许是尝到了莱茨狗的甜头，一向不以文娱见长的百度，在区块链游戏方面倒加快了节奏。

6月15日，百度首款区块链原生应用产品“度宇宙”在几经波折后，喊着“重新定义区块链产品”的颠覆式口号正式上线了。

搭上世界杯竞猜的这趟快车，度宇宙发展势头良好。据团队接受财经网采访时透露的数据，度宇宙上线月余，注册用户已经超过四百万。

作为普通用户，度宇宙就是一款不知道哪里用了区块链的区块链小游戏，与币圈出品的区块链游戏并无两样，更因模仿痕迹严重，被用户戏谑是知名产品“网易星球”的跟随者，引来不少质疑。

不仅如此，身份证实名注册更让用户感觉被视奸，从接受邀请注册开始，在这个生态里的一举一动都被百度集成上链数据，毫无隐私可言。

团队置之不理的态度也屡遭吐糟。用户有了问题的反馈渠道有限，大多只能通过贴吧留言，却得不到响应。而度宇宙官方QQ群更形同虚设。

（图片来源：财经网）

用户体验之差，浇灭了用户关注的热情之余，更让人们对这款产品的未来表示担忧。

而其中所谓的社交和娱乐属性，则更多地体现在好友邀请机制和通过抵押积分参与竞猜上。玩法和场景单一，实在让人找不到“重新定义”的新在哪里。

对此，度宇宙也在接受财经网的采访中表示，“产品模式和基调相似很正常并不能说明什么。我们的理念和认知完全不一样的，我们主要在打造token的内在价值”。

“我们正在打造内循环生态：宇宙生态的产品玩法+UGC的模式（生产者，消费者，运营者）内循环，正在打造更多应用的场景和价值，打造用户的生态共识。”

（图片来源：《百度区块链白皮书V1.0》）

这个说法与之后发布的《白皮书》里对度宇宙的描述基本一致。所提及的丰富的应用场景目前泛善可陈，在世界杯之后解锁的几个新场景也是换汤不换药。

值得注意的是，《白皮书》中“依托百度庞大的用户基础，快速吸引用户入驻，并为用户分发精品内容，活跃宇宙内生态，为海量应用提供精准导流”，怕是应了这位知乎网友的想法，走上一条“百家号”式的不归路。

而关于度宇宙里对“数字原住民”的概念和数字社区的宏伟畅想，让人禁不住问：百度难道要建立像“头号玩家”那样的文娱帝国了？

只是一路走来，人们已经习惯性地对它不再抱有什么期待。

一声叹息

除此之外，《白皮书》在数字广告业务中提到的“凤巢”，运行多年也没有解决虚假广告的问题，蹭上区块链的“百宝箱”能否解决广告虚假的问题还需要时间验证。

经过了“魏则西”“血友吧”事件，我们只有默默祈祷，百宝箱的蓝钻权益不会是穿上新衣卷土重来的竞价广告才好。

眼下，百度正忙于借助区块链势头趁热打铁，激活自己的原有生态，让区块链在这里真正帮助百度完成赋能生态、拉高估值的使命。这中间究竟有多少泡沫的成分，显然不重要。毕竟，“吃老本”的消耗战不会长久。

可是，放眼望去，百度区块链产品，十出九逆。寻着百度押注区块链的发展轨迹，靠区块链打赢翻身仗的这个问号也越来越大。

现在，谈论巨头和风口的酒桌上已经鲜有人提及百度。对他们来说，百度辉煌过，但已日薄西山，泯然众人。

“百度曾经是中国互联网市值No.1的公司，这四年半的时间，究竟发生了什么，有太多需要复盘反思。”

马东敏2017年回归百度时这样说过。放到今天，仍合时宜。

但愿区块链这一役战到最后，错过太多的百度不会再感叹：“我们本可以取得成功的。”

（本文由凤凰网区块链出品，未经授权严禁转载）

参考资料：

百度区块链实验室：《百度区块链白皮书V 1.0》

新京报：《百度入局区块链版权，靠谱吗?》

方可成：《搜索引擎百度已死》

网易智能工作室：《百度在国际市场失去的十年》

经济观察报：《百度成立区块链技术公司“度链”，今年已在多个区块链领域布局》

白话区块链：《除搜索外几乎一事无成的百度，押注区块链能否东山再起？》

财经网：《揭秘用户眼中的度宇宙》