为什么一款“养猫”小游戏会爆红？

原标题：为什么一款“养猫”小游戏会爆红？

最近有一款微信小游戏突然火了，游戏名字叫“我要猫咪”，这是一款趣味性的猫咪养成手游。

在我的“好友热玩”排名当中，这款游戏成为了他们的最爱。

打开该游戏，可爱到令人心动的猫咪映入眼帘，没有攻击性的 UI 主色调让很多女生不自觉就喜欢上它。

整个游戏玩法非常简单，点击两只相同级别的猫咪，拖拽在一起进行交配，合成更高品级的猫咪品种，高品级的猫咪还能够为你带来更多资源，包括罐头等，你才能够拥有源源不断的资源购买新的猫咪，成功打造一个种类齐全的猫咪乐园。

虽然说“我要猫咪”游戏玩法不算新颖，但该游戏中猫咪和罐头之间的角色关系的确让人眼前一亮，猫咪生成新猫咪，罐头可以生成猫咪。而且，在养猫咪的时候，可以实时生成新的罐头数量，让猫咪、罐头两者之间的关系变得简单而有趣。

“我要猫咪”这款小游戏是通过不一样的创意角色来吸引玩家，并且运用微信生态让该游戏形成品牌效应，从而产生价值。基于微信小程序的 API 低成本投入开发，通过好友排名等方式让更多人关注，使得这款游戏突然爆红。

在这款小游戏爆红的背后，更多的是玩家对于“猫咪生罐头，罐头又生猫咪”这个创意的喜爱。

创意至上：解读小游戏的“鼓励计划”

小游戏的本质是创意，创意让小游戏变得更加重要。但在中国，许多游戏创意推出没多久，就免不了被抄袭的厄运。目前，根据知晓程序的数据显示，在微信小游戏平台中，至少有 20 款关于“猫”类型的小游戏。

从游戏开发者角度来说，一个游戏创意的出现来之不易。他们之所以还愿意去做这件事，是因为个性化的创意游戏开发，更容易从同类游戏中脱颖而出。如果平台能够给予创意好的小游戏必要的支持，可以更好地让这些小游戏获得应有的关注，让开发者更有动力去完善游戏的用户体验，小游戏会被更多人喜爱，从而找到它独有的品牌价值。

值得注意的是，11 月 7 日，微信小游戏官方推出了“微信小游戏创意鼓励计划”，里面提到的创意标识、初始用户，分成激励、创意保护这四大鼓励措施，看出了平台想要解决小游戏用户发现难识别难以及创意保护难等难题的决心。

在本次“创意鼓励计划”当中，微信小游戏官方提到最多的是，鼓励与支持开发者发布优质的原创游戏作品。对那些符合平台内容唯一性的原创小游戏，微信小游戏团队会组织品鉴团来进行评估。通过评审之后，该小游戏就可以得到独有的创意标识，相当于官方认证，让玩家可以清晰地识别出真正的创意小游戏。

对于大家认可的好游戏，在项目启动期最需要用户的时候，小游戏平台会给予一些支持，像里面提到的初始用户。这相当于让创意小游戏拥有了一批种子用户，让开发者可以不需要寻求买量，可以把更多精力和资源投入到内容的打磨上，让有创意的游戏轻松成为爆款。基于月活超过 10 亿的微信，我相信，好的微信小游戏一定不会被埋没的。

除了创意标识和初始用户，鼓励计划中最诱人的自然是“分成激励”。这可以说是对开发者真金白银的支持，对于好的小游戏，他们的收益分成相比普通小游戏都要更高。而且据官方透露，该计划并不是一个短期的活动，或者有名额上限的赛事。因此，只要是有创意的原创小游戏，开发者可以大胆报名申请，获得官方认证和支持。

在这次“创意鼓励计划”的背后，我认为小游戏此番动作，是对此前平台上流量游戏泛滥的一种回应，官方应该是希望能够改变流量生意为主的现状，逐步建立内容驱动的生态。诚然，创意内容是一款小游戏的基本要素，原创小游戏来之不易，换皮、抄袭自然是众多游戏开发者、平台打击的对象。

微信小游戏平台需要的是游戏创意与内容，通过高品质的游戏产品集合，加上微信与腾讯的社交生态，让用户更认可这种游戏产品。好的小游戏是因用户的认可而涌现，并不是流量运营的结果。

内容至上：小游戏的新主张和微信的一贯坚持

在经历 300 天成长之后的微信小游戏平台，因行业逐渐成熟，所以门槛逐渐提高，竞争越来越激烈。在微信管理体系逐渐完善的情况下，小游戏也从结构上不断调整，希望可以有效遏制平台上换皮小游戏泛滥的不良现象，让微信小游戏平台环境得到净化。

在微信官方发布的《致小游戏开发者的一封信》中提到，要保护游戏“创意”和“玩法”，让每个小游戏都拥有自己的品牌，让创造产生价值。此次的鼓励计划，加上 7 月份推出的小游戏内容侵权保护机制，将更好地为优质内容护航。

创意鼓励计划说是新主张，也不新。从微信公众平台上来说，对于原创内容一直都提供便利条件。去年 11 月，微信将“原创声明”与“留言”功能正式开放给内容创作者，基于信任与鼓励，好的内容源源不断的输出到微信当中。

我认为，本次微信小游戏发布的“创意鼓励计划”，对小游戏本身是一个重要的里程碑，对微信则是一个对其原创内容保护原则的更深、更广的拓展。游戏归根结底，也是内容。对于用户的创意游戏体验，给予不断规范和完善，从而让用户更喜欢。鼓励小游戏的创新性与原创性，助力开发者更好地开发小游戏，并能够充分发挥创意，设计适合微信社交传播的玩法，为用户提供好玩有趣的游戏体验，这对微信、对用户都是一件好事。

微信原创之路依旧还很长，“创意鼓励计划”的实施，会是一个不错的开始。也许可以让更多游戏开发者、爱好者关注到这个平台，甚至说可以开发出别样的游戏产品，给整个行业带来新的活力。

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