4.55亿！一代冰箱巨头正式“卖身”

“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。”这条脍炙人口的广告语至今还让不少人记忆犹新，只是故事主角命运多舛……

倒下的冰箱巨头

一个曾经家喻户晓的冰箱品牌，如今却以股权拍卖收场，这样的结局令人深思。

新飞前身是一家创建于1958年的小型地方军工企业。1983年，刘炳银成为该厂厂长，并把白色家电作为转型方向。次年新飞冰箱项目就正式在国家轻工业部立项，1986年，一条年产10万台电冰箱的生产线投产。

刚开始新飞冰箱是以“新飞—飞利浦”品牌进入市场。1990年5月，刘炳银曾怒砸400台有质量问题的冰箱，质量意识从此在新飞员工心中扎根。辉煌的时候，新飞冰箱品质可与其他一线品牌媲美。

1994年，新飞经历改制变身为一家中外合资企业，大股东是新乡市政府持有公司49%的股份，引入外资是新加坡丰隆集团，其持股45%。改制给新飞带来了全新的发展理念，也促进新飞电器的发展，并让新飞成为与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业“四朵金花”的全国知名品牌。

不过，到2005年，新乡市政府将在合资公司新飞电器中持有的39%国有股权转让给丰隆集团，后者持股比例升至90%，成为公司第一大股东。如今回过头看，业内普遍认为，改制为新飞冰箱今日之结局埋下了祸根。

丰隆集团是一家做房地产、旅游、金融投资为主的企业，对家电并不了解，加之其对本土化运作也不熟悉，就导致新飞原有的人才大量流失。在竞争激烈的冰箱市场，新飞虽然名声犹在，可实际上已在走下坡路，以至于最终走上重组之路。“新飞当年找错了投资人。”一位家电行业专家叹息。

备受关注的破产重整

新飞电器从2011年开始一直处于亏损状态。截至2016年12月31日新飞电器、新飞制冷和新飞家电，总资产分别为11.56亿元、7.59亿元和4.54亿元，总负债分别为15.03亿元、9.53亿元和5.23亿元，资产负债率分别高达130%、125%和115%。

新飞目前处于破产重整阶段。2018年5月18日，新飞重整第二次债权人会议表决通过了重整计划草案。5月21日，新乡市中级人民法院裁定批准重整计划。新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权于2018年6月28日10时-29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院（淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖，起拍价4.5亿元。

昨天上午10点，此次拍卖的标的物河南新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具有限公司100%股权成功拍卖，成交价为4.55亿元。这场持续24小时的拍卖仅有两次报价，第一次报价是4.5亿元，在拍卖即将结束前10分钟，康佳电器出价4.55亿竞拍成功，成为新飞公司新的投资人。

步入“中年”的康佳

成立至今已过38年的康佳集团正步入“中年”，能否借力收购新飞电器获得“新飞”呢？

康佳方面表示，收购新飞电器可快速扩大在白电领域的产业规模，在品牌上实现“康佳+新飞”双品牌协同的格局，做大做强其白电业务，提升盈利能力。

康佳集团总裁周彬表示，虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境，但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平，新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力。且新飞产品线齐全，行业品牌知名度高，品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力。

但产业观察家洪仕斌认为，康佳在黑电并不是绝对领先企业，如今白电虽然利润较高，但股市三大白电企业美的、格力、海尔占据优势地位，康佳收购新飞电器做大做强白电也并不容易。

不过总体而言，至少新飞这个记忆中有一席之地的品牌，或能继续走下去了……

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