苹果财报解读：可穿戴营收增长50% 假日季恐不及预期

苹果公司

凤凰网科技讯 北京时间11月2日消息，苹果公司在当地时间周四发布了2018财年第四季度财报。财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)出席电话会议，回答分析师的提问。

从财报看，苹果的好消息是营收飙升，第四财季同比增长大约20%，而且在利润丰厚的假日季会再进账890亿美元至930亿美元。坏消息是，iPhone销量同比持平，iPad、Mac销量下滑。苹果最重要的增长来自“其他产品”和服务，例如Apple Watch、Apple Music以及Apple Pay。而且，苹果从涨价中获得的营收增长似乎与来自新顾客的营收至少一样多。

iPhone平均售价超预期

库克从全年表现开始讨论，指出在iPhone、可穿戴设备以及服务业务的推动下，本季度营收创下三年的最高增长率。库克称，这得益于iPhone 8/8 Plus/X的持续强劲销售，以及iPhone XS/XS Max的成功发售。

他表示，iPhone XR将把A12仿生芯片的突破性技术带给更多用户，iOS 12第一个月的采用率超过了以往任何版本的iOS系统。

梅斯特里随后指出，iPhone现在的平均销售价格高达793美元，超出了分析师预计的750美元区间。

梅斯特里宣布，未来不会在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量。“苹果专注于提供最棒的用户体验，把顾客带到我们的生态系统中。设备销量并不代表苹果业务在过去三年的整体表现，它和苹果一直在做的事情没有关联。和过去相比，设备销量已不再那么重要，因为现在面临的变量太多。主要竞争对手也不提供设备销量数据。未来，如果苹果认为在特定情况下值得分享销量数据，就会分享给大家，”他表示。

梅斯特里称，在第四财季的iPad买家中，近一半是新用户。

可穿戴设备业务营收增长50%

苹果“其他产品”包含了AirPods、Apple TV、Apple Watch、iPod touch、HomePod、Beats耳机，以及苹果品牌配件和第三方配件。这项业务在第四财季为苹果创收42亿美元，同比增长31%。

苹果并未单独公布“其他产品”中各设备的销售额，这为预测Apple Watch、HomePod等产品的销售额带来了困难。但是库克披露，可穿戴设备业务营收在第四财季增长逾50%，创纪录。

“其他产品”在第四财季大部分增长很可能要归功于Apple Watch Series 4，后者在9月份发布。库克称，人们的日常生活越来越离不开Apple Watch Series 4，市场对这一新机型的反应一直

“十分积极”。

服务业务营收创历史新高

苹果服务业务第四财季营收达到100亿美元，创历史新高，同比增长17%。剔除去年第四财季认列的一次性6.4亿美元有利调整，服务业务营收较去年同期的79亿美元增长27%。

库克称，所有服务业务营收基本上都提升了，尤其是Apple Pay。苹果支付服务的交易量同比增长两倍，增长率是对手PayPal Mobile的四倍，交易量也超过了后者。在美国，在前100大商户中，有71家支持Apple Pay。同时，Apple Pay Cash是评价最高的个人转账系统。

梅斯特里补充称，苹果平台上现在的付费订阅量达到3.3亿，同比增长50%，提供了3万个付费订阅应用。

另外，库克还指出，全球有超过5000所学校正在使用苹果的免费编程课程《人人能编程》，逾350所学校的教育工作者使用《人人能创造》工具协助教孩子使用iPad创造。

假日季营收或不及预期

库克在周四发布预警称，公司在假日季的营收很可能不及华尔街预期，这源于新兴市场宏观经济疲软和外汇成本。

库克在接受采访时称，苹果看到了部分新兴市场出现了一些宏观经济疲软迹象，包括巴西、印度、俄罗斯以及土耳其。苹果第四财季在印度的收入同比持平。

他表示，苹果在今年提前发售了最昂贵机型iPhone XS、XS Max，这使得早期面向富裕买家销售的手机数量不会计入假日季业绩中。相对廉价版iPhone XR在10月底上市。

库克还指出，汇率因素令苹果将营收预期下调了20亿美元。他重申，苹果对中国市场的表现感到满意。(编译/箫雨)

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