第27期 2012.01.10
第27期 2012.01.10
一梦华胥，黄粱未熟。转瞬间，昔日宛如庞然巨物的胶片帝国缔造者--柯达，如今已经轰然倒塌。2012年1月19日，柯达宣布已经在纽约申请破产保护；作为数码相机的开创者，最终却倒在了“数码魔鬼”的刀下，百年柯达的迅速陨落史，再一次向我们印证了未能追上时代的惨痛后果。[网友评论]
自1880年成立以来，柯达一度创造了“胶卷时代”的巅峰——全球超过14.5万名员工，占据全球2/3的市场份额，地位相当于今天的苹果或谷歌。然而，数码大潮的裹挟下，曾经胶片巨人的辉煌业绩延缓了公司转型的步伐。2012年1月，传言称柯达准备申请破产，股价大跌，市值降至21亿美元，十余年间从最高的310亿美元至今已蒸发了99%。胶片时代的王者柯达已经走到“英雄末路”。
柯达在过去6年内均处于亏损状态，正尝试从喷墨打印机和其他数码业务中获取利润。自2005年担任柯达CEO以来，佩雷斯称他期望通过专利出售获得利润的同时，也保护柯达的专利权。据预测，柯达出售的超过1100项专利将为其带来超过30亿美元的收入。 [详细]
柯达表示，如果未来六个月内公司无法提高股价，则有可能从纽交所退市。2011年柯达股价跌幅超80%，过去52周最低股价0.54美元。2004年至今，柯达仅有2007年一年实现全年盈利，公司市值也从1997年2月的310亿美元降至如今的1.75亿美元，十余年蒸发90%以上。[详细]
昔日近乎独霸胶卷行业的著名企业卡在生死关头，令前员工感到不可思议，“柯达在当时的地位相当于现在的苹果和谷歌”。随着竞争对手攫取市场份额，柯达上世纪80年代开始走下坡路。后来，柯达不得不面对数码相机和智能手机的崛起，但却未能把新技术变成利润增长点。 [详细]
在照相机原来只是发烧友才玩得起的时代，柯达和富士让所有平民百姓也玩得起摄影。但随着数码时代的到来，传统冲印就退出了历史舞台。
柯达与IT原本毫无关系，但一伺数字化介入到影像领域，柯达就像是放入加速齿轮里碾压的胶卷，最初还有可以逃脱的机会，最终却被撕得粉碎。
在科技面前，没有人能一直高高在上，时代会抛弃一切落伍者。对于老牌企业而言，要么在固执和傲慢中死去，要么在持续创新中重新焕发生机。柯达的教训，也给积极探索转型创新之路的中国企业更多启示。[详细]
由于市场对传统胶卷的需求日益减少，以及数码相机的强大竞争力，柯达公司的收益一落千丈。自去年12月初至今，柯达股价一直在1美元左右徘徊。其实柯达进入数字摄影行业并不晚，甚至是数字摄影技术的发明者。不过，同富士和奥林巴斯这些竞争对手相比，柯达的动作还是太慢了，仍把主要精力放在传统模拟相机胶卷生意上。之后，柯达启动了两次战略转型，却依然已经走到了“英雄末路”。[详细]
柯达的失败或许就是因为它过于成功和庞大，以至于沉浸在成功的“标准”当中难以自拔。而反观现在如日中天的“年轻柯达”苹果、谷歌，我们就会发现，只有不断创新的产品才能塑造一流企业。只有不断追求产品创新，不断满足消费者的需求，才能倒逼企业不断创新，成为“会跳舞的大象”。忘记这一点，即使捧着“标准”、“品牌”的金饭碗，早晚会面临出局的命运。[详细]
创新世界中，不进则退，慢进也退。“巨人”疲弱甚至倒塌的教训，给正在积极探索转型创新之路的中国更多启示和反思。业内分析，柯达的失败主要基于两方面原因：首先，传统相机和数码相机的工作原理不同，在数码时代，柯达基于传统相机的供应链优势和专利优势不复存在；其次，虽然柯达率先发明数码相机，但柯达的成功实质是传统业务的成功，所以传统业务部门对决策影响力甚大，企业资源也会优先配置到传统业务部门，从而导致其转型迟缓。 [详细]
在刚刚受到美国纽约证券交易所发出的摘牌警告后，曾被喻为“黄色巨人”的柯达就传出破产传闻，该公司正在为递交破产保护申请做准备。专家指出，柯达高傲以及保守的态度不仅阻碍了转型之路，而靠卖专利为生的局面也将走到尽头。[详细]
柯达的转型，也并非毫无生机。例如，2011年11月的第4届中国国际全印展上，柯达派出了强大的参展阵容，其个性化数码印刷解决方案、包装印刷解决方案、电子监管码解决方案等，仍吸引了不少参展商的关注。人们期待着柯达这位昔日胶片巨头，能有个“华丽转身”。[详细]
在强调技术创新、专注消费体验的时代，老牌贵族转型成功亦屡见不鲜。这其中，IBM“大象能跳舞”的案例最为典型，这家有80年历史的IT老牌贵族，曾被盖茨预言“必将破产”，但是在具有前瞻眼光和超强决心的传奇CEO郭士纳的带领下，IBM早于1995年即已启动全面转型，并最终完成了从计算机软硬件提供商向IT服务商的完美转型。除此之外，今天美国最大市值公司的苹果也是个中典范。 [详细]
彭安东说，柯达将变为一家依赖于单一盈利业务模式的“小”公司，专注于消费数码影像和商业图文影像两个领域。这一观点正被行业不少人认同。“破产是可以避免的，这家公司会越来越小，在很专业的市场领域，成为摄影发烧友们喜爱的小众公司。”李意欣说，柯达的衰落没法去责备谁，迄今没有谁能睿智到看清楚未来几年的道路。只不过无论是柯达还是彭安东本人，对抗被遗忘宿命的斗争仍将继续。而随着1990年代出生的年轻人步入消费市场，彭安东们若仍旧扮演数码消费时代“附庸者”角色，或许很快以后没什么人知道谁是柯达了。 [详细]
柯达近日对苹果和HTC提起了专利诉讼，指控这两家公司侵犯其知识产权并要求支付版权费。诉讼中，柯达指控苹果和HTC分别侵犯它4项和5项专利。
柯达周二表示，将重组并简化业务机构，力图削减成本，为股东创造价值，并加速长期数字化转型。受此消息影响，柯达股价午盘后常规交易中上涨近50%。
或许，不久之后，我们就要向那些年一同追过的柯达告别了；或许不久之后，那些年我们拍过的胶卷相片，就只能被封存在脑海深处了。但在此刻，我们依然要向这个百年老者献上我们最诚挚的祝福：柯达，加油！
策划制作：宁琦 杨慧 顾晓波
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