第26期 2012.01.05
第26期 2012.01.05
望穿秋水，中国再一次迎来苹果新品第四批次发售的“殊荣”。与iPhone 4发售时一样，在此次的iPhone 4S发售里，中国依然被苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场；而这一点，与中国单季为苹果贡献45亿美元营收、成为苹果第二大市场的现状，形成了鲜明的对比。在这极度反差的背后，究竟隐藏着苹果公司怎样的考量？是中国应用市场上的营收太过糟糕所致？还是中国繁复的审批制度延误了产品上市？还是苹果所玩弄的“饥饿营销”？或者，是苹果固有的对中国的偏见？[网友评论]
苹果周三宣布，从1月13日开始，iPhone 4S将登陆安圭拉、英属维京群岛、开曼群岛、中非共和国、中国等国家；与iPhone 4一样，中国在苹果新品发售序列中，排在了第四批次。在苹果“轻视”甚至“歧视”中国市场的背后，却隐藏着中国市场对苹果营收的巨大贡献。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周二在财报分析师电话会议上表示，作为苹果的第二大市场，中国第四财季为该公司贡献了45亿美元收入，同比增长270%，在苹果总收入中的占比达到16%。相比而言，中国在苹果2009财年收入中的占比仅为2%。 [详细]
根据一项新研究，圣诞节当周手机和平板电脑下载的app数超过12亿次，创下单周app下载次数首次超过10亿的记录。大部分下载数来自美国，占整体下载数42.3%(5.09亿次)，其次来自中国的9900万次。英国该周下载次数达8100万次，排名第三，高于加拿大、德国和法国。[详细]
ipad、iphone等苹果系产品风靡全球的同时，也带旺了深圳的苹果产业。目前深圳已形成了一个专为苹果提供皮套、贴膜、数据线等配件产品的产业，囊括了1500多家大小厂商，年产值逾千亿元。而获得授权经营苹果配件的厂商要向苹果公司交纳相关费用，以数据线为例：每根数据线要向苹果公司支付5－6美元。[详细]
上市首周全美狂卖50万台的苹果iPad仍旧是现在最“火”的电子之一，然而购买过程却让部分华裔消费者满肚子“火”。有华裔消费者投诉苹果员工层层盘问、刁难，甚至有不公正对待，以回拒顾客购买两台iPad的要求。
在寻找本土合作伙伴上，苹果始终未放弃其一向“高傲”的态度。中国联通在跟苹果的合作过程中，所有广告宣传和市场推广计划，全部由苹果决定，甚至包括中文宣传中的措辞。
一向热衷于取悦消费者的苹果公司，却未让中国舒服过。苹果对中国市场的态度，长期以来被认为是故意忽视：几乎所有苹果新产品在第一时间上市时，从来都跟中国消费者无关；乔布斯也从未到过中国宣传其新产品，很长时间以来，苹果公司产品在中国遍布的只有大量的水货和山寨产品。
以iPhone 4S为例，如果入华需要经过哪些审批手续呢？首先，得通过国家无线电发射设备型号审核，相关许可核准审批流程需要40个工作日左右。其次，需要获得工信部的入网许可，所有手机产品只有获得工信部的入网许可证才可以正式在国内销售。最后，还得拿到从国家认监委获得的3C认证。在美国，主要以美国联邦通信委员会(FCC)主管此类设备的认证申请和审批工作。[详细]
所谓黑卡，即来源不明的信用卡，这里特指与iTunes账户绑定的非法信用卡。黑卡的存在一方面造成了大量开发者收入无法收回，更重要的是对整个市场环境造成了破坏。杨祥吉愤怒地说：“黑卡导致国外开发商彻底放弃中国市场，中国的开发商因为得不到应有的收入而死掉，我们死了，是小事；但老外玩家怎么看待中国玩家呢? 老外不傻，纽约时报也报道过失窃信用卡在app store上的生意，这极大损害了中国人的尊严!”[详细]
苹果中国正开始招聘政府关系顾问，以此来努力解决大陆市场中其相关产品上市时间过于滞后、审批时间过长等问题。苹果对该职位提出的具体要求为，必须了解中国的产品安全规定及网络准许制度；帮助苹果的产品遵守相关的法律法规，满足国内的产品安全需求，完成相应的产品测试程序；协调各管理机构间的良好关系；指导中国工厂获得相应证书审核；帮助电子产品尽快获得3C许可证及入网许可证等。[详细]
尽管中国总是苹果产品开售的最后几批名单之一，中国“果粉”的狂热似乎都未有多大衰减，而苹果一直引以为傲的“饥饿营销”在中国也似乎屡试不爽。中国只能最后吃“苹果”，到底是源于乔布斯的偏见遗传，还是“另类重视”的饥饿营销？不论为何，做为苹果全球的第二大市场，中国都不愿也不能再这样被“歧视”下去了。
此前因为iPhone4s在内地上市时间迟迟未定，已经望穿秋水的“果粉”只能继续守候下去。然而想继续通过饥饿营销积累客户的苹果，不得不面对自己制造的“尴尬”。随着大量港版iPhone4s抵京，大批黄牛来到苹果三里屯官方零售店外堵门叫卖。业内人士认为，“苹果之所以迟迟不定iPhone4s在中国内地的上市时间，无非还是想玩饥饿营销，吊起消费者的胃口。” [详细]
乔布斯对中国不乏偏见。年轻时，酷爱禅宗佛教的他，却对禅宗发源地中国漠不关心。在全世界向东看的时候，乔布斯从未踏足过中国，也极少表现出对中国的态度，最聪明的苹果公司CEO似乎是故意要避开全球最大的消费市场。
苹果用户的品牌忠诚度高达84%，是用户忠诚度造就了苹果公司这一行业奇迹，而苹果对用户的傲慢也来自它的灵魂人物乔布斯。
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一直以来，苹果的高端定位就注定其在短时间内无法像诺基亚和三星那样进行产品全市场覆盖，而仅靠少量的高端用户很难达到彻底颠覆市场的结果。因此，苹果意图进军低端产品进行全市场覆盖。据知情人士透露，苹果将于明年推出低端iPhone，以此针对发展中国家和新兴市场。有分析师认为，未来苹果很可能也会打高端市场与中低端市场相连的组合战。 [详细]
iPhone 4S全球发布近三个月后，终于轮到中国市场。联通版将于1月13日上市销售，16G版套餐为用户预存话费5880元，选286元套餐签约在网3年即可0元购机。
2007年iPhone在美国推出时，乔布斯曾说“iPhone暂时不会进入中国市场”。尽管最终乔布斯还是没抵挡住中国市场的诱惑，但苹果居高不下的价格和频频缺货现象还是将其自视甚高的心态暴露无遗。
对于苹果来说，中国已经不再只是一个可以忽略的市场。正如苹果CEO库克所言，“如此多的中国人正进入中产阶级，（中国）很快将成为我们第二大营收来源国。”而在中国向苹果敞开大门的同时，苹果似乎也该重新审视一下对华政策；毕竟，让如此众多的忠诚果粉在等待中消磨耐心，对于苹果而言或许是一种“饥饿营销”的手段，但其却无法长久。
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