第41期 2013.08.06
第41期 2013.08.06
相比此前的版本，微信5.0版除了改版了公共平台，还在功能上引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、街景等功能。业界普遍认为，有了这几项功能，微信正式开始迈出了商业化的第一步。张小龙是产品经理，马化腾是总的设计师。如何做到商业化不伤害产品，产品又能托起商业化诉求，这是微信5.0最大的挑战。在微信商业化进程中影响了谁？胜算又有几何？[详细][网友评论]
备受外界关注的微信5.0新版本终于发布，新版微信中，微信支付、游戏中心、条形码扫描等商业化应用一起曝光，新版微信在二维码扫描之上又添加了扫条码、图片和封面、街景和翻译单词功能。
“蛰伏已久的腾讯微信，终于拉开了商业化的序幕。微信目前已进入苹果App Store收入总榜前10的位置，而微信推出的 《天天爱消除》游戏也迅速成为App Store中排名第一的游戏。
从日本、韩国市场的经验来看，微信正式开始商业化，将极大带动中国手机游戏产业的发展。一份研究报告称，微信游戏平台收入规模有望在2~3年内达到200亿，长期收入规模将达到400亿甚至更高。但目前微信上可以容纳的游戏数量很可能是有限的，生命周期也普遍比较短游戏开发商需要提升游戏品质来延长微信上游戏的生命周期。
据了解目前腾讯给游戏公司开出的合作条件也很苛刻，所有要求上微信的游戏，腾讯都要求独家代理，且分成比例没有太大竞争力。 [详细]
微信支付也如期而至，整个O2O（Online To Offline）形成了闭环。微信支付会对支付宝的个人应用造成不小冲击，如水电煤缴费、信用卡还款、团购，以及O2O市场。
微信号绑定支付的过程简单便捷。据了解微信支付的技术和运营全部由财付通原班人马负责，包括后端的商户审核、安全体系等。这种操作方法同时也解决了微信支付的牌照问题。
微信支付出来后，那么微信平台的“服务号”（商家一般都集聚在这个公众号下）就可以大量推出购买活动。随着商户的陆续上线，可以逐渐实现在微信中购买基金、理财产品、其他实物和虚拟商品。目前，微信支付与财付通是两个账户体系。财付通是基于QQ账户体系，微信支付是基于微信账户体系。但未来，双方的账号可以打通。 [详细]
扫一扫功能更多商业化初露端倪。
新版微信“扫一扫”最有趣的是扫街景，用户手机摄像头对着街道一扫，就能显示所在位置的街道照片。不过业内人士赋予扫街景更多的意义。扫街景可能是商业化的重要组成部分，比如未来扫描一下街景，就会显示附近的商店餐厅，O2O(从线上到线下)的商机就出现了。
除了扫描街景外，微信扫一扫还新增了扫描商品二维码、扫描条码、扫描封面和扫描翻译的功能，用户扫描后就可以购物，这都使得微信离商业化越来越近。互联网评论人士洪波说，微信此次更新意义重大，新功能的出现和流行有可能会改变电子商务模式，并且二维码搜索的流行可能也会改变未来的搜索模式，微信未来的想象空间是无穷的。从微信5.0的推出，已经看到一种闭环的商业模式初见雏形，微信在移动互联网上的商业化前景是十分广阔的。[详细]
调查蛰伏已久的腾讯微信,终于拉开了商业化的序幕。但作为一款免费的即时通讯软件，微信要面对的问题还有很多。
微信5.0的几处短板也引起了关注。
首先，是微信支付的应用面较窄，如微信5.0新加入的“表情市场”的支付使用的是App Store的付费渠道，“微信支付”并未派上用场；“扫一扫”功能将用户直接导流到当当、亚马逊等电商网站，而微信仅仅充当浏览器功能，与支付行为无关。显示腾讯在移动互联领域内的话语权和电子商务领域内的成熟度还有待提高，对用户来说，目前还较难享受到一站式的微信购物服务。
其次，是“扫一扫”功能中的街景扫描目前还比较幼稚。记者体验发现，街景扫描本质上只是定位手机所在的位置，然后将360°街景图像导入手机。同时，街景上建筑物的信息还比较简单。但是，街景扫描功能显示，腾讯正在向一个全新的领域——视觉搜索进军。在这个谷歌眼镜开拓的崭新领域内，如果实现技术上的突破和信息上的充实，将实现下一步“增强现实功能”的移动互联技术，面对的是一个更具革命性的市场。此外还有收费项目被用户吐槽等问题。 [详细]
微信对于平台上眼花缭乱的营销手段一直在进行整顿。被封杀的微信账号多为经营淘宝广告的公众账号，部分账号的群发消息等高级功能被砍去，其中不乏粉丝数量高达数十万的公众账号。而微信官方也一再对外强调，微信并非纯粹的营销工具，信息过度轰炸将导致用户流失。
这也意味着所有在微信上进行淘客创业的应用将面临倒闭风险，从而不得不进行转型。微信在此前公开表示不支持营销型服务，而阿里巴巴的封锁，无疑将打消创业者复制微博营销的念头。
在新版微信中，公众账号被划分为“服务号”和“订阅号”两大类，用户关注的公众账号都将被收纳到这两个栏目之中。由于微信5.0将公众账号都放到二级页面，用户活跃度将会大受影响。用户活跃度下降，影响力将随之下降，对广告主吸引力也将减小。 [详细]
昨天忙碌着的，不仅是微信团队。上午10点，微信5.0在苹果商店发布。中午，一条“淘宝封杀微信二维码”的消息开始在淘宝卖家中传播，随后淘宝“店小二”出面辟谣。“亲，今天微博淘宝上线第一天。”下午，阿里集团一位公关经理给记者发来了一条提醒信息。经历了和腾讯在移动入口上的一番较量，同样在昨天，“阿里浪”的微博淘宝在零时上线。据了解，一家“百草味”网店表示在首日已经收到了来自新浪微博的第一单。这样的“撞车”在业内人士看来并非意外。
“不同于过去只单纯对苹果、三星等智能机的关注，移动互联网已经从硬件比拼过渡到在平台、服务上‘亮剑’的阶段。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，作为移动互联领域的两大巨头，阿里和腾讯在未来一段时间都将着力培养自有的移动互联生态圈。“未来这样有意的‘盯梢’战术将越来越多。” [详细]
2013年8月5日，将成为中国移动互联发展史上的大日子，微信与微博两大移动端社交平台在这一天同时打出了“商业化”这一张关键牌。过去短短数年中，微博和微信解构了人们的媒介接触环境，重塑了数以亿计用户的阅读习惯，下一步将要解构和重塑的，会是整个传统商业链条吗？
由腾讯微信和广东联通合作推出的微信沃卡，由于被视为OTT企业与运营商的破冰之举而广受业内关注。8月5日0点，腾讯旗下综合电商网站易迅网正式推出了微信沃卡的独家预售，仅仅上线一个小时，预售就突破了10万人。而巧合的是，微信5.0版本也于昨日正式发布，受此利好影响，微信沃卡首日预售迅速攀升，下午3点突破50万人，晚上10点前后突破了70万人。
多位业内人士均对微信和微博的商业化前景表示乐观，与此同时，微信商业化的一些问题也暴露出来，随之带来的影响也各有好坏。
在5.0版本中，最显著的商业化脚步来自“微信支付”的消费闭环。据了解，“微信支付”目前接入方式包括APP调起、公众号内置支付以及扫码3种。
不过，不少用户在使用后认为，新版本的商业味道过重。“新版微信对上传的自定义表情有了数量限制，超过100个就无法再存，必须删除已有的才能保存新的，太坑爹了。”一位用户坦言，他觉得微信对自定义表情的数量限制，是为了给6元的付费表情“开路”，这么做有损用户体验。
微信商业化的路径不能太急，毕竟微信的主要服务还是通讯，大家用它来跟朋友交流。他认为，新版本微信的一键支付和“扫大街”功能对电商领域将带来非常大的影响，这些价值会逐渐体现，但微信未来的商业化，应选择比较合理的时间和角度进入。[详细]
微信从5.0开始探索商业化，前途一片光明，不过依然有三座大山横在路上。
第一座大山：苹果；用户下载游戏会被带到AppStore的下载界面。也就是说，应用市场的排名、导航、搜索、下载功能，iOS版微信无法提供。用户使用谁的渠道付钱，是微信支付、支付宝这类第三方工具，运营商的话费，还是苹果AppStore的收费渠道？微信对此并无控制权。
第二座大山：阿里巴巴；iOS版的微信支付并不是很完善。首先微信支付的绑定银行卡等功能并没有一个统一的入口。其次，微信支付仅仅是财付通的网页版。再次，微信支付并没有与扫一扫截流的电商网站支付打通。
第三座大山：手机QQ；微信和手机QQ将在功能上趋同，但在运营和商业化探索上，则将越走越远。手机QQ和微信，只需要一个。手Q和微信的市场饱和的时候更有可能是整合到一起。[详细]
新版的微信中媒体属性被弱化，多数自媒体人认为，此次改版或将在微信平台上引发一场自媒体的优胜劣汰。微信5.0版推出之后，自媒体的账号被叠加在“订阅号”中，将不会再主动推送，那些“未读内容”特有的小红点将不再起到吸引用户点击的作用。
微信5.0版上线以后自媒体的打开率将肯定会出现缩水，当订阅用户在一级主页面看不到那些红色更新提示，只有很强烈的阅读欲望，才会主动去二级页面中搜索自媒体的更新。
微信平台只是自媒体发布文章的一种形式，由于内容推送及时有效而被自媒体推崇。不过现在这种形式与其他阅读平台的区别减小了，多平台发布或许成为自媒体的发展趋势。 [详细]
微博、微信的爆发让中国的社交网络环境发生了巨大变化，有人气的地方就有商机。社交平台联姻电商平台正成为一种新的趋势，社交基因和后者的电商优势，充分糅合或能实现双赢。社交媒体成为企业开展电子商务活动的重要载体，社交媒体电商化已经成为品牌与用户互动的新模式。
微信5.0版本上线，手游概念股早盘闻风而动。博瑞传播涨停，并带动其他个股都有活跃表现。但由于手游行业竞争激烈，企业利润能否保持，还是个悬念。但这并不妨碍其概念的炒作。投资界人士称，目前，市场、机构和企业其实大多数看不清这个行业的方向，虽然都知道有泡沫，但泡沫何时会破裂谁也说不准。
在现在这个时代，“只赚口碑不赚钱”的成功永远是不完整的，任何一个用户庞大用户群的产品，最终将走向商业化盈利的道路，微博如此，微信也是。当整个移动互联网行业都在为商业模式苦苦探索时，微信5.0 支付功能的出现，无疑为整个行业带来了巨大商机。就算前方困难重重，微信商业化，已在路上。
凤凰科技出品 编辑：王菲 钟诗宇
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