视频网站被上市

条件未成熟 隐忧遍布

  第 8 期
2010.11.17
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继酷6借壳上市、乐视网登陆创业板之后,11月中旬,土豆、优酷两大中国视频网站巨头也一前一后地向美国证券交易委员会(SEC)正式提交了首次公开发行(IPO)申请。在中国视频网站风风火火地发展了5个年头之后,上市似乎成了各家必抢的又一独木桥。
  纵观中国整个视频行业,目前仍是亏损者众,盈利者少。未盈利就冲上市,且周身还隐藏着版权、广告盈利等各种隐忧,这一拨上市潮多少显得有点急功近利,但是这一步又何偿不是各家视频网站的无奈必行之举呢?
纵览上市横切面
 
 

视频网站上市潮即将到来 未来3年数十家上市

自2005年始,持续5年的高速发展,再加上各路风投们的趋之若鹜,使得中国网络视频行业的竞争日趋白热化。有分析预测,继乐视网之后,预计未来两三年,还将有数十家网络视频企业实现IPO。尽管现有视频网站同质化倾向严重,但是各家网站还是力图能够独树一帜,以争取早日实现IPO。【详细】

 
 
调查
1.您认为视频网站上市潮最主要的的背后推力是?
  迫于资本压力,投资者急于套现
  业内竞争激烈,只有第一没有第二
  业务运营需要持续的资金支持
  企业业务成熟,可通过上市上新一台阶
2.您认为中国视频网站纷涌上市的最大隐患是?
  未找到最好的盈利方法,上市或加重盈利负担
  中国用户不习惯付费
  版权争夺成本过高,纠纷不断
  监管体系不完善,恶性竞争严重
  广告主未重视其营销价值
3.您是否看好各视频网站上市后的走势
  看好
  不看好
  不好说
 
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股权决定话语权

作为公司的CEO,优酷的古永锵、土豆的王微以及乐视的刘弘分别持股41.48%、13.40%和4.65%。一个公司CEO持股比例的多少直接决定了将来他在董事会的话语权有多重,更决定了他在运营公司时所做决定的自由度有多少。从这一方面来看,优酷的古永锵把控得就很好,控股4成以上,保证了其将来能继续依照自己的意愿决定公司的路线。【详细】

盈利是攻关难点

纵观各家近期的运营状况对比,可以看出,虽然各家视频网站都在拼命不断提高自己的营收,并努力缩窄亏损面,但是到目前为止,已经和打算要海外上市的几家视频网站都仍未实现盈利,而已经上市的酷6在上市后也并未能对自己的营收和亏损有多大改观。对于市占率最大的这几家视频网站来说,用户数的庞大也是一种考验,盈利仍然是个难关。 【详细】

融资已成死胡同

已经向美国SEC提交IPO申请的土豆网与优酷网均经历了5轮融资。土豆自2005年4月成立以来总融资规模达1.35亿美元;优酷自成立以来总融资金额为1.1亿美元,另外还有1000万美元技术设备贷款。多轮融资,规模上亿后,除了IPO以外似乎没有了其它更好的融资方式。而酷6当年也是在2轮融资以后,靠着与华友合并融到4500美元,顺利实现借壳上市。【详细】

上市潮缘何被推起?
 
 

更凶猛的一轮集体上市潮

从第一视频抢先登陆港交所开始,就注定了视频网站今天的群起上市的壮阔局面。驻足回望,这一轮上市浪潮和2000年左右的中国第一次上市浪潮又是何等惊人的相似。1999年7月,长于资本运作的中华网成为第一家在纳斯达克上市的中国概念的互联网公司。同样的比着烧钱,盈利能力极差的三大门户网站们也前赴后继的在几个月之内都闯入了纳斯达克。但是,同是喧嚣和浮躁的背后,这一轮的上市潮与几大门户们又并不完全一致。一定程度上,这次的视频网站们它们有着更深刻的上市动因,上市也背负着它们更沉重的希望。【详细】

 
被资本挟持

一方面盈利模式是非常清晰的——广告,另一方面前景也是非常直观的——总会摆脱技术门槛、总会爆发、总会盈利,视频网站这种受制于技术的并不新颖的互联网形式恰合了资本的胃口。在资本的驱使下,视频网站们为着整个行业扭亏为盈而猛冲,也为着自己在未来的竞争中占据优势猛冲。 【详细】

只有第一,没有第二

视频网站在进行着一个残酷的“零和”游戏。它们用着几乎雷同的产品,凭借着针尖对麦芒的盈利模式,争抢着同一群广告主和用户。自从优酷、土豆这样的视频分享网站和悠视网等视频点播网站彼此竞争和合流之后,它们就已经陷入了自己设置的模式的怪圈,除了自相残杀和自杀之外,几乎没有其他选择。【详细】

视频是个无底洞
http://news.ifeng.com/history/special/sulian1977/200908/0813_7734_1300907.shtml

随着互联网革命日新月异的发展,在图文统治了互联网多年之后,对技术依赖性更大的视频网站终于熬到了爆发前夕。尽管广告盈利的模式已经慢慢清晰起来,但微薄的营收和带宽、版权、存储等任何一个尚未有效解决但又是天价的成本支出相比,这个并不新的行业依然是个无底洞。 【详细】

 
各大视频网站近期财报
 
土豆网第三季度净亏损51.6万元  

在截至9月30日的2010年第三季度,土豆网净亏损51.6万元人民币,亏损环比缩小98.9%,亏损同比缩小98.4%。【详细】

 
优酷第三季度净亏5312万元  

2010年第三季度优酷营收达1.148亿元,同比增长139%,同比增长61%;净亏损5312万元,净利率达-46.3%。今年前3季度,优酷净亏损逐步减少。 【详细】

 
酷6三季度净亏1270万美元  

第三季度,酷6的持续性业务的净亏损为1270万美元,相比2010年第二季度的1550万美元净亏损降低18.0%。【详细】

 
乐视网Q3净利润1934万  

乐视网第三季度实现收入7108万元,比上年同期增长62.07%,净利润为1934万元,比去年同期增长59.9%。【详细】

定时炸弹未除,或被引爆

中国视频网站症结

 

在国外,视频分享网站和视频点播网站有着明显的区隔。视频分享采取UGC模式,用户自己创造内容。而视频点播则采取正版影视模式,供大家点播欣赏。这两种模式共存的基础在于国外成熟的版权保护体制。而中国的视频网站,视频点播在抄袭上很少具备对方雄厚的内容资源的现实,而视频分享则在抄袭的基础上进行了本土化创新,不过却“过”尤不及。【详细】

 

照搬国外模式深陷赢利误区

用户习惯决定了版权徽血战

广告主长久未识“和氏璧”

广告是几大视频网站主要的收入来源,但网站们把对广告的争夺,变成了对流量的争夺,对用户的争夺,对停留时长的争夺,对版权的争夺。当中国的视频网站们在竞争压力下,模糊了视频分享与视频点播界限的第一天起,就注定了盗版在这个行业的盛行,它们都主动的和被动的选择了一条商业模式上的不归路。 【详细】
长久以来,国内网民已习惯吃“免费的午餐”,他们习惯于在接收广告信息的情况下收看视频内容。有需求才有市场,然而当这种需求是基于免费的时候,市场就会像一个无底洞,吞噬的都是视频网站大把大把的钞票。
  版权和资源本应是视频网站主动竞争的关键没错,但让它最终演变为一场血战的,却是用户长期以来基于免费的习惯,从这个角度讲,视频网站都是“被逼上梁山”的。 【详细】
艾瑞咨询10月26日发布的最新数据显示,2010年中国在线视频行业的广告收入将达29.1亿元,在线视频已成为中国互联网行业发展速度最快的行业之一,然而和日前央视招标126亿这个数字比起来还相差甚远。有分析人士认为,在线视频的广告效果与其目前的广告收入并不平衡,在线视频的广告价值还为被广告主很好地认知,而这和视频广告评估体系缺乏有很大关系。 【详细】
 
相关评论

视频网站上市很无奈 难解盈利之困

看似风光上市的背后,也是一种无奈。通过融资上市缓解亏损压力,不仅无法解决在线视频网站盈利困境,只能凸显其"问君能有几多愁"的尴尬处境。

优酷土豆启动上市 版权或成最大障碍

优酷和土豆网赴美上市的最大障碍是版权问题,如果上市后仍有大量的盗版片源出现在网站上,尤其是一些美剧或美国电影等,可能会引发大量诉讼,版权问题麻烦不断。

分析:上市不是视频网站的惟一指标

上市照样会有亏损,会有退市甚至会有倒闭。上市不能成为公司的救命稻草,也同样不能成为评价这家公司优劣的惟一指标。

盈利少烧钱多难助视频业摆脱困境

视频网站“烧钱多,盈利少”是业内公认的。即使已经上市的酷6,其财报也并不好看。那些仍旧为上市而努力的视频网站们急于上市给自己带来的将是什么?

 
博客热议
赵勇:那些已上市和要上市的视频网站们的各种花边
金融斗士:视频网站上市难产 盈利模式成其最大困扰
王易见:土豆上市为什么“一波三折”?
中国网站卫士 :两大视频网站巨头欲“带病上市”
于斌:视频网站竞先上市给广告业带来新机遇
xjpm :视频网站上市去裸奔
上市并非成功捷径
 
 

视频网站要解决的是道路问题

几大视频网站竞相上市,这是一个好的契机,这个新的更大的平台给了它们实现更大作为的可能。但上市只是获得了更多的资源,并没有解决视频网站的道路问题。而这个道路问题才是视频网站们最急迫解决的问题。陷入这个基于“贪婪的、免费的”的“用户需求”为中心的模式怪圈里的抄袭国外模式的视频网站们所能做的似乎也就只有自相残杀、恶性竞争了。只有转变这种思维模式,以创新的态度来重新思考满足用户需求还有哪些角度,或许才能走出这种困境。【详细】

 
Youtube的成功有它的必然

如果没有谷歌,至今仍未盈利的Youtube是否还能一直骄傲到今天?“资金+技术”,这两个最容易限制视频网站发展的短板,Youtube却可以借助谷歌将其转变为自己的优势。无可否认,Youtube视频分享的思路为其成功提供了无限可能,但回归现实,谷歌持续不断的资金和技术支持,才更让这种可能变为必然。 【详细】

Hulu成功也不是靠用户付费

作为视频行业第一家创办一年就宣布盈利的Hulu,它的出现似乎给这个行业带来曙光。很多人将其归结为成功探索了用户付费的道路,于是国内不少视频网站也开始纷纷调转船头,改走Hulu或UGC+Hulu模式。然而,据Hulu最新的财报显示,其营收的大部分还是来自广告而I不是“万能”的用户付费。【详细】

上市难缩国际差距

上市潮在盈利模式都还不是很清晰的时候提前到来,如果youtube和Hulu真是视频网站成功的标杆典范,那么赴美上市是否真的能够将自己与这两个偶像级企业之间的距离变得更短?且不论国内外的环境有着怎样的天壤之别,单它们各自基因的特殊性就已经让人望尘莫及了。上市或许并非中国视频网站的万能药。 【详细】

 
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长达5年的多轮融资后,版权、带宽等成本却难以抑制地越来越高,视频网站不得不面对的一个钱快烧完、后续再难有资本扶持的尴尬局面,这使得上市似乎成了必然。但是上市真能助各家视频网站解困吗?真的能给他们更大的成长空间?一家已经借壳上市的酷6已经证实了上市未能助其有多大改观,那么正在冲刺IPO的优酷和土豆们又将会如何呢?
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