第33期 2013.06.07
第33期 2013.06.07
贝索斯当年离开中国的时候，应当没有想到，六年之后的中国，亚马逊似乎被边缘化了。目前亚马逊的个人云和Kindle已经进入到中国市场了，6月份的价格战也看到了亚马逊的身影，目前亚马逊已经做到很多本地化创新。在其中国化进程中又有哪些值得讨论的，Kindle在内地的正式开售能否带来亚马逊中国电子商务市场份额的提升？[详细][网友评论]
亚马逊电纸书Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD在6月7日下午正式登陆内地市场，销售渠道为亚马逊官方网站和苏宁实体店以及苏宁易购。Kindle的正式入华，会给中国的电纸书市场注入活力吗？
作为亚马逊最知名的产品，Kindle在2012年全球累计销售量超过2000万部。6月7日下午，亚马逊官方网站和苏宁实体店、苏宁易购同时上线Kindle的三款产品，分别是WiFi版的Kindle Paperwhite电子阅读器，售价849元；16G版本和32G版本的Kindle Fire HD平板电脑，售价分别为1499元和1799元。
去年12月中旬，亚马逊中国的Kindle电子书店悄然上线，提供Kindle iPhone/iPad/Android版的客户端应用下载。目前，Kindle电子书支持18个大类，共3.87万本电子书下载。
对于亚马逊而言，它不是靠卖硬件赚钱，关键是要让用户花钱买电子书。根据亚马逊最新发布的2012年度第四季度季报显示，亚马逊的电子书销售量同比增长70%，电子书业务已经达到数十亿美元的规模。
从最初的电子书店上市，到随后的云服务产品Cloud Drive上线，以及国际版Kindle Paperwhite开始支持中国内地账号，再到应用商店在内地上线等基础服务准备妥当之后，最容易进入内地的硬件Kindle最后在内地的推出，标志着亚马逊Kindle落地中国进程的结束，也是它在中国内地市场的起点。 [详细]
Kindle在国外受到追捧，其真正原因并不在电子墨水技术，而是屏幕背后一些不为人知的元素。Kindle的优势可以从无线上网下载图书开始讲起。这正是之前所有的电子阅读器未能做到、却十分关键的一个功能。更为重要的，应该算是亚马逊无人能敌的巨大电子图书数量了。经过十几年的建设，贝索斯已经拥有了全世界最大的在线书店，与几乎每一家大型出版商都建立了稳固的合作关系。
在销售渠道上，亚马逊选择了苏宁云商作为合作伙伴，将苏宁易购作为除卓越亚马逊官网以外的、Kindle唯一线上销售渠道；并在苏宁等线下门店里设置品牌专区。
而对于Kindle入华的最大障碍——“牌照”问题也已经解决。消息显示，亚马逊已经与中文在线达成合作，由后者提供运营支持。 [详细]
Kindle上市的消息让不少发烧友兴奋不已，不过，也有业内人士担心迟来的Kindle在中国的前景。“人手一部智能手机和平板电脑的今天，还有多少用户愿意为电子书付费？”
亚马逊电子书的成功得益于美国的精装书与平台书的出版发行机制。但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔，汉王等电子书产品销量已经一落千丈。除大环境不理想外，Kindle电子阅读器还将面临中国的版权环境。Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态，亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，用户下载盗版图书普遍，短期来看，亚马逊要在中国市场复制美国模式也不现实。
亚马逊Kindle入华能否给日益萎靡的中国电子阅读器市场带来“鲶鱼效应”（“鲶鱼效应”即采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业），改善中国市场一直不佳的状态还有待时间的检验。 [详细]
调查
Kindle真的来了，业内人士指出，Kindle上市如此低调，其实是亚马逊对销售持保守态度，目前很难判断不习惯对电子书付费的中国用户能否让Kindle销售火爆。不过，一些国内的电纸书厂商却正为此消息而兴奋，希望能重拾市场。
给人以低调、不争印象的亚马逊中国今夏一反常态，重拳启动了“今夏Z低”比价月。6月1日至6月30日，亚马逊中国将有数百万种商品，通过六大活动滚动登场。“和其他友商在促销策略上的不同是，亚马逊将比价作为这次活动的主题。”亚马逊中国副总裁许长虹表示。
去年底，亚马逊中国网站上线了Kindle电子书店，并推出免费的Kindle阅读软件及电子书下载，此举被看做是为Kindle阅读器预热。据了解，Kindle电子书店包含限时促销特价书和畅销经典书，单期杂志等，不提供报纸、博客、游戏等内容，也不提供报刊订阅。
亚马逊在中国的战略在2013年“节奏”明显加快了不少，6月份的电商价格战也能看到其身影；此外亚马逊应用商店、个人云服务已在中国落地，都为Kindle登录内地做了万全的准备。
亚马逊中国自6月1日起，启动“今夏Z低”比价月，数百万种商品低价促销，并参与全时全网比价。从亚马逊中国的促销方案中可见，价格战期间六个活动段依次排开：分为为图书、数码、百货、家电、专场和国际品牌。
曾经表示“不主动发起价格战”的亚马逊中国，在今年夏季促销主动采用高调宣传天天低价策略的做法，合理的解释是，亚马逊中国已从消费者反馈中“取经”了。这一次参战，亚马逊的口号是“低价是比出来的”。
目前，亚马逊中国的在B2C市场份额仅为2.8%（根据易观国际2013年第一季度数据）。天猫、京东商城、苏宁易购、易讯等后来者都跑在了亚马逊的前面。 [详细]
今年4月19日，亚马逊抢先于谷歌低调在中国上线了个人云存储服务Cloud Drive，每个用户拥有免费的5G空间,可以便捷地在云端保存照片、视频、文档和其他数字文件。用户可以通过网页或者本地电脑客户端（支持Windows和Mac）将文件上传到Cloud Drive，单个文件不能超过2G。
而最重要的一点是，Cloud Drive可以实现和Amazon官方音乐商店、Kindle书城的无缝整合，买到的正版图书和音乐均可一键同步。
去年底，亚马逊Kindle电子书店进入中国，其个人云储存服务CloudDrive随后也很快上线，这一切都被认为亚马逊在为Kindle进入中国市场做铺垫。 [详细]
5月6日，亚马逊Android应用程序商店在中国正式上线，用户可通过亚马逊中国官方网站进行下载，并可以通过亚马逊账号付费购买各类应用。同时，其针对开发者的销售计划也同步上线。
此前，亚马逊方面曾透露，计划将应用商店拓展至200个国家，该公司寄望让应用商店成为亚马逊生态的一部分，甚至是成为继AppleStore和GooglePlay之外的世界第三大应用商店。目前苹果的应用商店拥有的应用突破了70万个，而亚马逊应用商店内可供下载的应用数量只有7.5万个。[详细]
从2004年至今，亚马逊在中国已经慢跑了八年之久？目前在中国市场，亚马逊似乎被边缘化了，“只能说亚马逊不是一个有野心的企业，不追求规模，它最大的缺陷是，不是用创业家的精神去做事，它不具备这样的野心。”
B2C的市场正在重复着其他市场的游戏，即绝大部分的市场掌握在几个寡头的手中。2012年，京东、腾讯电商、苏宁易购、国美等开始瓜分小的垂直B2C的份额，2013年乃至随后几年，上述几家B2C若想进一步扩大市场份额，就只能进一步挤压其它家的市场份额。以“跑得慢”著称的亚马逊中国，可能势必还要被边缘化。
亚马逊天天低价也没能得到市场宠幸。几轮价格大战之后，市场老大一路从当当换到京东，在电商领域，京东、天猫风头最劲时，亚马逊低调地排在后面。
亚马逊最终还是参加了6月的电商集体促销，喊出的口号则是“比价”。亚马逊高管称参加此次价格战，目的在于普及亚马逊天天比价概念，至于这场价格战谁赢谁输，亚马逊不在意。 [详细]
亚马逊从来不是一个电商公司，而是一个技术公司。但遗憾的是，亚马逊的“云梦想”在中国也难以落地。此前，亚马逊个人云存储业务CloudDriver在中国悄然上线，但亚马逊真正赚钱的是企业级云服务，但中国政府出于安全的考虑，不允许外资单独涉足这一市场。
亚马逊若想涉足这一领域，只有向微软学习，把技术打包授权交给一个中国公司来做。亚马逊愿意吗？即便愿意这样做，当在面临前面林林总总的前行竞争者时，亚马逊又有希望胜出吗？[详细]
亚马逊中国目前仍没有当家人，自去年11月底CEO王汉华挂靴后，7个月过去了，亚马逊中国未曾有CEO。无论如何，对于一个在中国命运叵测的公司而言，这都是一件令人难以想象的事情。
亚马逊前高管曾这样表述过亚马逊的中国定位，亚马逊在中国是长跑策略，先跟跑，最后冲刺。不做第一，但不能在前三强之外。
跟对手比起来，亚马逊从来不缺耐力，它给自己的定位就是长跑者，但这个“长跑者”从目前来看还没有表现出应有的爆发力。 [详细]
亚马逊首先要克服“水土不服”的实际问题，这需要时间。但由于其资本的优势和数字出版的成功经验，无论在内容平台、终端、内容整合、定价规则等等，都会对内地现有的经营者带来压力和冲击，同时市场竞争的加剧，加速优胜劣汰。内地出版业在数字出版中联合已迫在眉睫。
亚马逊2013年第一季度净营收为160.7亿美元，较上年同期的131.8亿美元增长22%；净利润为8200万美元，同比下滑37%。亚马逊CFO托马斯·斯泽库塔克在财报会议上表示：我们在许多国家继续投资，比如中国市场，我们在那里已经投资了几年，并会持续拓展下去，我们觉得中国拥有长期的机会。
亚马逊终于在中国开卖Kindle，在美国Kindle是亚马逊的拳头产品，在但在亚马逊的中国市场还需要时间来检验， 对于亚马逊而言，它不是靠卖硬件赚钱，关键是要让用户花钱买电子书。国内的电子书（或者说电纸书）市场还是比较火爆的，汉王、盛大等厂商都曾成功掘金。但在iPad等平板电脑的冲击下，电纸书市场已基本被国内厂商做死。亚马逊CFO托马斯·斯库塔克之前曾表示，中国等市场蕴含着潜力巨大的长期机会。Kindle或能给亚马逊的中国市场注入一针强心剂。
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