第39期 2013.08.01
第39期 2013.08.01
微信的火爆带来了很多淘宝客的扎堆“营销”，对于微信的虚火自然有推波助澜的效果。在微信用户突破4亿，即将推出微信5.0之际，阿里此次对微信淘宝客却下达了“斩立决”的命令。其间是否还有什么隐情？阿里叫停微信淘宝客可有阴谋存在？而微信的态度又是如何？两大平台的摩擦又将影响到谁？不论是阿里巴巴，还是微信，它们有着类似的关键词：“生态系统”，“平台商”。阿里与腾讯此举又将对于自己生态系统的建设带来什么好处？[详细][网友评论]
在宣布微博淘宝版即将上线前一天，阿里叫停微信淘宝客，而此前微信也屏蔽淘宝广告营销账号功能，电商社交化布局将更加明朗。
7月31日下午，阿里巴巴表示从数据口切断一切微信来源，暂停面向微信的第三方应用服务。而在7月26日，微信团队透露的消息称，微信已经屏蔽多个有淘宝广告的公众账号所有功能，其中某些账号粉丝数量达80万。
阿里巴巴称停止第三方应用服务是为了控制淘宝交易风险，这意味着在微信上进行淘客创业面临倒闭风险。加之微信此前对公共账号的整顿，创业者将无法复制微博营销。 [详细]
8月1日，新浪微博与淘宝将推出新浪微博淘宝版，打通双方账号，卖家可以直接在新版微博上发布商品，在后台监视商品行情。按计划，微博淘宝版将在5日上线，目前只基于PC平台，移动版还在开发当中。
5月，阿里巴巴以5.85亿美元购入新浪微博18%的股份。此次联合发布微博淘宝版，将建立规模庞大的超级账号体系，微博能以较低成本吸纳新电商。而淘宝则可以借助微博提供的消费数据分析潜在动机。 [详细]
双方的动作背后，是阿里巴巴，微信双方主动截断了流量互通通道。希望利用淘宝掌柜资源，在通过微信推荐、买卖商品的做法再也行不通。
不论是马云还是马化腾，都想把公司业务打造成一个完整生态系统，其关键词就是平台商。平台商想要产生最大的效益，那就是将第三方所需要的支持与服务，都在平台内部完成，而通过开拓各种各样的服务，借此收取费用来盈利。而这里最关键的资源，则是第三方，如果第三方流失，那么对平台商的打击将是巨大的。而现在阿里巴巴截断了内部资源向微信流失的渠道，那么绝对是一次激烈的自保之举。 [详细]
调查阿里还是要封闭自己的利益圈，目的是让卖家在生态内，溢出就要切断。而微信一直对外呈现的形象就是不支持第三方营销型服务。真正受伤的则是依附平台生存的创业者。
“我们也看到，微信团队近期出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施，以此来保护微信用户，这与我们保护用户体验及安全的诉求是一致的。”阿里方面在声明中如是说。
事实上，为避免重蹈新浪微博覆辙，微信对于平台上眼花缭乱的营销手段一直在进行整顿。上周五，微信再度实施封杀营销账号的策略。
据了解被封杀的微信账号多为经营淘宝广告的公众账号，部分账号的群发消息等高级功能被砍去，其中不乏粉丝数量高达数十万的公众账号。 [详细]
新浪微博在拥有超过4亿注册用户后，被后起之秀微信所超越。因此，在5.86亿美元战略投资新浪微博3个月后，阿里和新浪还将会有更大的商业化动作。而即将推出的微信5.0版本，不但封杀了大批淘宝客营销账号，还与财付通合作支付功能，此举直接对阿里巴巴旗下支付宝造成了冲击。
对于两家体量庞大的公司来说，双方并不会造成直接损失，而真正受伤的则是依附平台生存的创业者。包括口袋通、微信逛在内的基于微信的淘宝客类创业型公司将面临重创，已经出现的众多微信营销工具急需转型。
对于那些本希望借助微信的平台博得自己创业发展预期的创业者来说，这个打击很大。预计，一些在微信上进行淘客创业的应用将面临倒闭风险。当然阿里腾讯可不管这部分用户的死活，谁让你们牵扯到两个大平台的竞争体系中了？ [详细]
这次两大平台的摩擦很有些“两厢情愿”。
阿里的封杀其实还是存在着腾讯的博弈在其中。微信打着用户体验的号令将淘宝隔绝在外，是为了做好微信营销这块自留地，腾讯不会容许其他人来分一杯羹。故此，阿里也直接切断了微信。由于微信的发展更加迅捷，并且在移动客户端的发展优势渐趋明朗化，这都是阿里不愿意看到的，何况阿里还战略投资了新浪微博。据悉，即将推出的微信5.0版本，不但封杀了大批淘宝客营销账号，还与财付通合作支付功能，此举直接对支付宝造成冲击。
也有人分析，微信的商业化还没有起来，也就意味着阿里或者淘宝的封杀对微信本身没有太多的影响，但是从需求的角度看，对阿里的损失比对微信更大一些。[详细]
新浪微博与淘宝推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。按照计划，微博淘宝版将会在8月5日正式上线，然后会分批开放给商户使用，目前新浪微博淘宝版主要基于PC平台，而移动版还在开发当中。
微博、微信的爆发让中国的社交网络环境发生了巨大变化，有人气的地方就有商机。社交平台联姻电商平台正成为一种新的趋势，社交基因和后者的电商优势，充分糅合或能实现双赢。社交媒体成为企业开展电子商务活动的重要载体，社交媒体电商化已经成为品牌与用户互动的新模式。
微博和微信这样一个“双微”博弈的过程，显然可以成为目前两个社交化电商生态体系的竞争，阿里突然截断微信入口的举动，无疑使得微博与微信两大社交化电商的入口之争变得愈加明显，两大平台未战，却已硝烟弥漫。
一个手握大量电商订单，另一个拥有庞大用户群，微博和微信谁能率先撬开移动电子商务营收之门？目前，拥有5亿注册用户的新浪微博和拥有3亿多用户的腾讯微信均马不停蹄地展开商业化脚步，预计新浪微博7月将上线“微博淘宝版”，而腾讯微信也将在近期的新版本中开通支付购物功能。
未来3年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入，按此计算，新浪微博平均每年能获得1.2亿美元以上的收入。
另一方，腾讯“微支付”一直悄悄布局。在腾讯合作伙伴大会上，微信产品部曾鸣透露微信5.0版本将推支付功能，将实现线上支付和线下消费的结合。[详细]
自从微信的社交功能“朋友圈”推出后，业内就不断将之与新浪微博比较。
如果仅仅一年的时间，你的竞争对手突然增加了2.5亿个新用户，你的感受将是如何？腾讯旗下的微信在今年伊始就宣布用户已经突破3亿，而在一年前，微信用户量仅仅过5000万，如此快速增长的想象空间，不仅仅让许多企业家们开始忧虑未来如何去与腾讯抗衡，从实际数据上分析，微信已开始影响一些大佬的实际利益。
业内认为，微信背靠腾讯这棵大树，拥有社交、游戏、电商、支付工具等众多流量变现能力，想象空间相当大[详细]
上月初，央行发放新一轮支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。
在即将推出的微信5.0版本中也会包含支付功能，届时微博、微信在手机端又将展开PK。
对此，电商专家表示，想把微信做淘客已经没戏，前段时间微信打击淘客型公众账户，此次阿里一刀切，口袋通和微信逛等微信淘客型创业公司玩完，必须转型。“估计是为了微博和淘宝天猫的亲密接触才出此一招。” [详细]
在阿里巴巴战略投资新浪微博3个月后，电商与社交终于有了实质性联姻。而从从数据接口剪掉一切微信来源的做法，导致口袋通和微信逛等微信淘客型创业公司全玩完。有网友微博表示，“看来要各玩各的，微博+淘宝（天猫），微信+拍拍（QQ网购）平台的战争马上就打响了，商家最痛苦！”
“事实上，不管是普通网友，还是电商巨头们，都已经注意到了社交平台对电商流量和入口的重要性，今年将是社交电商企业的肉搏期。”电商专家如是说。作为业界最为重头的两大“微”字头社交平台，微博和微信之间的电商入口之争，也渐渐明朗化，从阿里的选择之后，也许还会有更多电商平台在考虑“站队”的问题了。
行业大佬的圈地之战，让当年的淘宝卖家，今天创业的淘宝客，成为城门失火被殃及的池鱼。一定有人会问，淘宝、天猫和微信未来有没有可能合作的一天?虽说商场上，没有永远的敌人，也没有永远的朋友。但对阿里和腾讯来说，现在处在移动互联网布局的关键时刻，既要巩固自己已经形成的商业王国不被入侵，同时限制对手的布局速度。这才是当务之急。在社会化电商已成为巨头新战地的大背景下，阿里联手新浪抢占先机，也暗合了社会化营销时代来临的观点。
凤凰科技出品 编辑：王菲 杨慧 芦靓
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