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  阿里早在08年就介入了网游支付环节，后又涉足页游和休闲性小游戏。

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  对于阿里庞大的用户基础能否顺利为游戏平台导流，各方看法并不一致。

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  腾讯微信平台上的游戏之所以能取得极大的成功，和微信本身所具有的社交属性密不可分。

自1月8日阿里巴巴集团正式宣布推出手游平台以来，关于马云再次食言的评论就热了起来，网友甚至将马云在2010年称“饿死不做游戏”的原话都翻了出来。而阿里方面对此解释称，阿里巴巴此次推出的仅是手机游戏平台，以便更好满足消费者在移动互联网时代的需求，并没有如外界所预测自身投入、研发一款游戏。

进军手游市场终究是种正常的商业行为，是否应该扯上信誉甚至道德在此笔者不做评论。需要指出的是，其实，这并不是阿里第一次涉足游戏领域。

早在2008年，支付宝就跟巨人达成合作，双方合作使用阿里巴巴旗下的支付宝在线支付系统，让网游玩家可以随时随地在线付费。此时阿里体系已开始介入网游。

2009年，淘宝旗下的旺旺开始内嵌小游戏，阿里正式涉足游戏业务。

淘宝旗下的游戏联运平台

2012年，淘宝开始联运网页游戏，在淘宝旗下的游戏联运平台中，有《神仙道》、《火影世界》等几款产品进驻。不过淘宝在此担任的依旧是平台身份，淘宝在页面介绍中称，游戏运营商可能需要对其网页游戏产品的信息、服务、内容等另行向用户收取费用，此部分费用完全由该游戏运营商收取，与淘宝无关。

除上述情况以外，市场也曾有传言称，马云与私交甚好的史玉柱及其巨人网络将合作开发手游。但随后，双方均表示对此不知情。

虽然阿里早在08年就介入了网游支付环节，后又涉足页游和休闲性小游戏，但小游戏仅作为电商平台的补充性业务，阿里方面并未投入太大精力，经营的也是不温不火，因此未在市场引起太大反响。而对于页游和网游，阿里基本充当背后技术支持和平台运作身份，因而关于阿里涉足游戏领域也就并不被很多人提及。

经历几番小打小闹之后，阿里为何在此时正式宣布要进军手游领域，恐怕和微信的崛起不无关系。尤其是自打微信推出支付功能以来，依托超过6亿的基础用户，高达2.7亿的月活跃用户，微信支付已开始实实在在地威胁到了阿里的核心业务——电商和支付。

此时阿里急需圈住自己的原有用户（来自电商平台），推出“来往”的意义也在于此，阿里并不贪图借助“来往”就能遏制住微信的膨胀，它更多的希望引导自己的电商平台用户留下或者减缓迁移。而推出手游平台在某些意义上和推出“来往”类似，属于防御性措施，也就是业界常说的“护城河”理念。

虽属防御性措施，但依托阿里体系庞大的用户基础，阿里进军手游依旧有极大的想象空间。

目前淘宝拥有7亿用户，手机淘宝用户数也已突破4亿，“来往”的注册用户数突破1000万，手机淘宝的公众账号平台“微淘”的公众账号数也已超过100万。数亿用户加上多个入口平台，将是阿里巴巴推出手机游戏平台的重要砝码。

除了庞大的用户基础之外，阿里在技术储备上的实力也同样不可小视。据悉，阿里云目前运行着几十万家客户的电商网站，金融业务系统，游戏，移动App等各类应用和数据。将可以为游戏开发者提供弹性计算平台，云存储，数据处理服务。而支付宝将为游戏开发者提供更为便捷的支付方式。

不过对于阿里庞大的用户基础能否顺利为游戏平台导流，各方看法并不一致。易观国际手游分析师薛永峰在接受凤凰科技采访时表示，阿里依托庞大用户基础为手游平台导流在初期不会太明显，因为阿里的用户主要为电商平台用户，有着明显的用户习惯，要想短期迁移到手游平台上并不容易。

而科技行业观察家金错刀对阿里手游的前景则要乐观的多，金错刀对凤凰科技表示，如阿里这样的互联网巨头，只要能对流量进行深挖，必然能从手游市场分得一杯羹，而且会是一大杯。此外金错刀还认为，阿里进军手游的另一个原因是为吸引年轻用户，移动互联网已日益呈现年轻化趋势，而游戏无疑是年轻用户最爱的应用。

无论是从用户基础，还是技术支持上来讲，阿里涉足手游都有很好的基础。正像阿里巴巴集团副总裁，数字娱乐事业群总裁刘春宁所言，阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发，从统一账户、支付、虚拟货币到大数据统计服务、阿里云（服务器及带宽托管）等予以支持。

不过在笔者看来，阿里做手游虽然在平台，流量、支付、技术这些硬件环境上面都具备，拥有极大的发展前景，但若想撼动腾讯在手游市场的地位，还缺少很重要的一环，即社交。

微信平台游戏带有很明显的社交属性

目前手游市场上火热的产品，基本都具备多人共玩或比较分享的属性。腾讯微信平台上的游戏之所以能取得极大的成功，和微信本身所具有的社交属性密不可分。好友在朋友圈里晒游戏成绩，关注自己在朋友圈的排名。游戏本身带有的社交性，已成为增加用户黏性的有效手段。若阿里手游平台游戏欠缺足够的社交分享属性，在吸引用户，留住用户方面将面临难题。

互联网分析师葛甲则认为，游戏分发是移动应用分发领域中的重要一环，甚至可以说360和腾讯等分发平台的“主打”。虽然阿里在流量、支付和技术等方面都具备条件，但相较于腾讯游戏平台，目前阿里系平台还并不具备较好的分发能力。

而薛永峰则认为阿里是在构建整个数字娱乐业务，不止是手游还包括音乐视频等。阿里若只是想在手游市场快速上位，收购豌豆荚之类的平台则更为直接有效。

阿里方面最新数据称，在阿里巴巴宣布手游平台战略后，目前已有100多家大小手游公司通过各种途径和阿里巴巴接触，第一款平台手游也将于近期在手机淘宝上推出。

凤凰科技就阿里手游平台战略的规划细则等相关问题曾咨询阿里巴巴方面，截止发稿阿里方面尚未给出回应。