头破血流为哪般?

苹果饥饿营销悖论

  第 16 期
2011.05.09
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iPad2这个目前炙手可热的电子产品从美国上市开始国内就话题不断。在美国发售时中国黄牛就雇佣美国华人老太太排队购买,而到了国内首台iPad2却要一万以上的价格。中国第一天正式开始销售的火爆场面,却引发了三里屯苹果店员和排队顾客发生冲突,最终导致三里屯苹果店被砸这样的暴力事件发生。苹果公司一款小小的平板电脑竟然可以引发如此事件,中国用户和苹果公司到底是哪一方的过激行为造成了今天这样的局面,这个背后到底有怎样的利益冲突在里面?【网友评论】
一场苹果引发的血案
 
 

三里屯苹果店排队突遭老外暴打 施暴者身份不明 入院伤者感觉很气愤

许多打算周末排队买IPAD2的“果粉”,昨天下午却在三里屯苹果店吃了闭门羹。据目击者称,昨天下午,三里屯苹果店门前发生打架事件,一名外国男子从店内冲出,和一个正在排队的男子扭打在一起,期间另有两人被殃及。事发后,三名伤者被送往医院。该事件造成苹果店一扇玻璃门破碎,店内因此暂停营业。【详细】

苹果店门损毁四人受伤

5月6日消息,北京苹果三里屯店发生暴力冲突,苹果店一名外籍员工手持铁棍殴持打伤四位顾客,引发现场骚乱,苹果门店的一扇玻璃门被激动的人群砸毁。目前4位伤者目前已经送进医院。目击者称暴力冲突起因是排队过程中有人插队而引发现场局面混乱的。 【详细】

苹果店方称在清黄牛

工作人员不断用水冲刷着地面。有两名男伤者躺在地面,其中腰部有伤者,正是在朝阳医院接受治疗的丁某。昨晚9点多,在三里屯苹果店门外,店方张贴通告称,将对店周围的非法买卖者及黄牛进行驱逐。苹果店未对此事作出回应。朝阳警方证实了苹果店玻璃门被砸一事。 【详细】

iPad 2开售遭“黄牛”囤货

苹果iPad 2在大陆地区全面发售,16G版仅售3688元。上海两家旗舰店门口凌晨起已有不少“果粉”和“黄牛”守候,由于每人每次限购两台,组队而来的“黄牛”反复排队,仅一伙人就买走了一车。图为陆家嘴苹果旗舰店内,一位“果粉”正在欣赏刚刚买到的iPad 2。【详细】

调查

1.您如何看待苹果iPad2内地发布时所发生的血案?
  是苹果公司处理消费者纠纷不当所致
  是黄牛恶意扰乱现场秩序所致
  说不清
2.您认为发生本次冲突的深层次原因是什么?
  中国消费者消费素质偏低,同时又因羊群心理作乱
  黄牛严重扰乱了消费品市场秩序出现混乱
  因苹果公司的饥饿营销所致
  说不清
3.您认为解决目前市场上黄牛“惑乱”的主要方法是什么?
  相关部门加大对黄牛的打击力度
  苹果须调整目前的饥饿营销策略
  说不清
 
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到底是谁在疯狂 用户or苹果?
 
 

苹果ipad2首发日现场火爆 图文直击报道 中国首席男模助阵iPad 2行货发售

iPad2的魅力无人能挡,在苹果三里屯旗舰店外,购机的用户早已排起了长长的队伍。据记者现场目测,排队人数预计在2000人左右。其中有网友指出现场其中有一位维持秩序的大叔是:有着中国首席男模之称的崔宗利。前方记者表示当时崔宗利拿着喇叭喊的话大概意思是:大家安静点,拍好队别乱挤,别给我们中国人丢脸。不只有三里屯这一家店开卖,你在卖场啥的都可以买到,大家可以去别地买去。看来明星对苹果产品也是非常感兴趣的。 【详细】

黄牛猖獗买走半数

黄牛直接组织群众,排着队往里进,每人给发数千元现金。黄牛党另一个抢购手段是加价收购,一旦有消费者购机出来,黄牛就直接加200元收货。预计有50%以上的货得被黄牛收走。 【详细】

排队场面超越国外

当时是2011年5月5日晚上9:45左右,三里屯Apple Store门前已经甩出一条长龙,排队的消费者大约有400人左右,这阵势甚至远胜苹果 iPad 2在国外发售的场景,不得不令人感慨近两年来苹果粉丝数量猛增。 【详细】

粉丝太激情安保欠佳

在北京西单大悦城Apple Store看到,iPad 2开售之前,数百名苹果产品的拥护者在门前排起了长队,不少人手里还拿着第一代iPad、iPhone、MacBook Pro等产品消磨排队的时光,已记不清几次购买苹果产品【详细】

 
2010年iPhone4在日本开售状况
 
iPhone 4开售粉丝排队场面火爆

一位28岁的日本青年Manabu Ishiyama几天前就在移动运营商软银的东京旗舰店外面露营等候。Ishiyama说,我是一个苹果粉丝。如果出来一个新产品,我要第一时间得到它。【详细】

华尔街对新iPhone4评价:一流水准

Walt Mossberg是华尔街日报的科技专栏作家,他的评测是公认最具影响力的文章。以下是他在专栏中对iPhone4的评价:我想说的是,苹果的确推出了一款运行好、功能改善的设备,总的来说,是同类产品中最佳的设备。【详细】

揭秘苹果黄牛利益链
 
 

iPad2国内上市首日黄牛云集:50元雇人排队

6日是苹果iPad2上市首日,iPad2低价上市再次引发苹果粉丝的排队购买。不过,记者采访中了解到,排队的人中大约有一半是黄牛党雇来的。在排队现场,正常的排队者对黄牛党表示了不满。多名男子已经买到了iPad 2,又进入队伍。熟悉的面孔很快被辨认出,这些"熟面孔"在排队者的嘘声中仓皇离场。【详细】

 
熬了一夜的"果粉"终于等到了苹果店早上开门迎客,喜得战果的他们美滋滋地离开"战斗"了一夜的现场。下午,三里屯店销售的白色16G iPad2售罄,而同步销售的在线商店所有款式的iPad2也全都贴出了"无货"的字样。 【详细】

 
iPad2于美国当地时间3月11日下午5时(北京时间12日早9点)正式开卖,据目击者现场透露,排在队伍最前面的三人为中国广东的水货经销商,而来自中国的扫货大军竟占据了队伍的一半以上。 【详细】
 
iPad2在美国优先上市急坏了其他国家的“果粉”。与往常一样,在中国正式亮相的日子依旧遥遥无期,因此催生了大批海外华人黄牛。他们坚守在苹果商店门口,三五成群占据着近三分之一的队伍,如此大的诱惑力还吸引了众多留学生的加入。 【详细】
 
黄牛的手法

黄牛反复排队“囤货”iPad2

虽然很多人买不到最热的16G白色版iPad 2,但在陆家嘴苹果旗舰店广场上,一群坐着的中年妇女周围却摆放了好几十台刚买来的白色机器。这就是传说中囤货的“黄牛”。

黄牛加价300元现场兜售iPad 2

由于官方货源不足,不少“黄牛”现场兜售。“16G的4100元,32G的5200元,白色比黑色贵100元。”一位“黄牛”自称前天晚上就开始排队,加300元是辛苦钱。

黄牛提供小票称可开发票

排队的队伍中夹杂着大量的黄牛。昨天上午9点,就已经有黄牛在加价兜售iPad2。一般16G的要加300元可以买到,黄牛还会提醒消费者:“我们提供小票的,您可以用小票进去开发票!”

产能下降导致黄牛抢iPad2

据市场分析机构iSuppli的消息,今年第二季度,苹果在满足iPad2市场需求上将会很吃力,主要原因是产能不足和部分零部件出现问题,如LCD面板和扬声器存在质量问题。

苹果饥饿营销悖论

苹果饥饿营销悖论

 

任何一家依靠技术立足的公司,都必须有源源不断的技术创新。然而,大家能在市场上买到的所谓"新"产品,其实并不一定是那家公司的最新技术。新技术是市场竞争中的筹码,筹码一定要攒在手中,适时的试用。如果产品在市场上业绩不错,一个公司没有必要用出筹码。只有当产品推出时间长了,销量下滑了,人们开始淡忘了,或者有竞争产品推出时,一个公司才会吧之前已有的研发成果包装成新产品推向市场。总而言之,所有企业在推出新技术时都是有所保留的,这是基本的策略,不足为奇。 【详细】

饥饿的苹果与疯狂的黄牛

从一代iPhone到iPad2,我们似乎已经习惯了苹果的一货难求。有人说这是苹果“饥饿营销”造成的,有人说这是“黄牛党”囤货造成的。缺货究竟是业界推测的“饥饿疗法”,还是真正的供应不足?【详细】

到底是谁宠坏了苹果?

在我国,消费者目前还无法买到行货iPad2,只能通过买水货或者淘宝代购的方式实现自己拥有iPad2的梦想。苹果每次新品上市都能掀起销售狂潮,并且价格向来没商量,到底是谁宠坏了苹果? 【详细】

哄抢唤醒我们何种心忧
http://tech.ifeng.com/digi/nbook/ipad/detail_2011_05/08/6243905_0.shtml

有钱人会随时准备抢购“稀缺”投资类品种。“哄抢”中打架出血表明许多人尽管时尚,但道德水准仍停在从前。这种纯粹的非理性消费,折射出中国市场的复杂心态及许多方面均不可控的“羊群心理”。【详细】

 
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“哄抢”中打架出血,表明许多人尽管时尚,但道德水准仍停在从前。这种纯粹的非理性消费,折射出中国市场的复杂心态以及许多方面均不可控的“羊群心理”。同时,苹果公司的饥饿营销和黄牛炒货进一步加重了中国消费者的“羊群心理”,让“疯狂”与“哄抢”来的更加猛烈。直到2011年5月7日,居然有人为了买到一样所谓时尚商品,为此大打出手。难道“疯狂”与“哄抢”才能体现中国“果粉”的品味与价值?难道苹果公司只有依靠饥饿营销,才能体现出自身 “绝佳”的用户体验?
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