华为、苹果发布会“贴脸开大”，谁遥遥领先？

作者 | 陈法善

编辑 | 刘杨

华为“最神秘发布会”撞上苹果“最早发布会”，会发生什么？

5月7日，苹果、华为相继举办产品发布会，发布平板电脑、手写笔、手表、笔记本电脑等设备。不论是时间，还是产品种类，两场发布会重合度颇高，两位老对手再次擦出浓浓的火药味。

类似的“不约而同”曾多次上演，早在2023年9月，两家公司默契选在同一天，发布各自旗舰款手机Mate 60和iPhone 15系列，被网友戏称为“华为对苹果贴脸开大”。

一直以来，华为被认为是能在高端市场挑战苹果的公司之一，虽然中途因芯片被“卡脖子”而一度被看衰，但随着Mate 60搭载麒麟9000S芯片复出，华为正抢回短暂失去的市场。而在压力之下，苹果特地将此次发布会的时间提前了约3小时至当地时间早上7点（北京时间晚上10点），以照顾国内用户作息。

在苹果销量接连受挫之际，华为在迪拜举办“创新产品发布会”暗含重启出海的雄心，两家公司从硬件设备到AI应用，将全方面对线，类似的“默契”也将继续重演。

又一场“孪生”发布会

这或许是华为近期最神秘的一场发布会。

早在4月底，网络上便透出华为将于迪拜举办发布会的消息，但直到5月7日当天，不论是新闻资讯、社交平台，还是IT行业网站，都没有关于这场发布会的最新消息。

从5月7日中午起，就不断有网友在社交媒体询问发布会时间和链接，但没有人回复。当晚8点多，仍有不少人吐槽不知道上哪儿了解发布会信息。直到晚些时候，才陆续流传出一些用户发布的现场照片和视频。

华为消费终端的一位员工对《豹变》表示，公司没通知具体的时间，按惯例一般是下午两点半开始，近期发布了很多新品，要忙着宣发，外面的消息甚至比员工知道的还准。华为云一位员工也表示不知情，称“数字中国”“华为开发者大会”是近期要举办的影响力更大的会，迪拜的发布会“不是啥大会吧”。

与华为预告的信息一致，这场发布会重点推介了全新MateBook、MatePad、Watch Fit3、第3代M-Pencil、FreeBuds 6i、自研绘画软件GoPaint天生会画等。近期热度很高的新品Pura 70手机没有出现在发布会上。

其中，MateBook X Pro 2024笔记本已经在中国开售，以980克的轻盈机身和高性能Intel Ultra 9处理器为两大卖点。而可穿戴设备Watch Fit 3采用方形表盘，配有一个醒目的红色旋转按钮和功能键，外形设计与苹果手表相似度颇高。

此外，华为还带来全新自研平板绘画软件“天生会画”，搭配第3代M-Pencil，可以使用更丰富的笔刷，为普通人创作带来更强大的绘图功能。

而Pencil也是苹果发布会的重头戏，在苹果的预告海报中，C位正是一只Pencil，也是海报上唯一能看出外型的产品。

新发布的苹果Pencil Pro堪称该产品近六年的最大升级：“挤压”新手势可以解锁签名、添加形状、贴纸等功能。同时，Pencil Pro将首次搭载震动反馈，让触控笔的书写感受更接近真实纸币。华为选择此时发布“天生会画”和第3代M-Pencil，针锋相对的意味明显。

Apple Pencil Pro

相比起华为的神秘，近年来，苹果的发布会没有秘密可言，在发布会前，产品信息就已经被剧透的差不多了。苹果这场“放飞吧”发布会，主角是iPad生态多款新品，包括iPad Pro及Air，升级的Apple Pencil Pro，以及让iPad“变身”笔记本的妙控键盘。

其中，iPad Pro直接跳过了M3芯片，搭载了苹果最新的M4处理器，将显著增强AI能力。今年2月，苹果官宣停止造车，加注AI研发，新款iPad Pro可被视作苹果进入AI时代的急先锋。

相较目前 11 英寸iPad Pro搭载 LCD屏幕、12.9英寸搭载了miniLED屏幕，新款iPad Pro两个版本同步升级至OLED屏幕。以往，购买小尺寸iPad Pro的用户只能使用被阉割的屏幕，而新款则能获得满血版的屏幕体验，对“小屏党”而言，无疑是一种利好。

iPad Air除了11英寸，还增加了13英寸版本，满足了“大屏党”的胃口，而在处理器上延续了“落后一代”的惯例，从M1升级至M2芯片。

巨头针锋相对

几乎同时举办发布会的两家公司，近期的表现截然不同。

由于股价下跌、销量下滑、被巴菲特减持，近年来，苹果公司被不少人唱衰，走得有些磕磕绊绊。

巴菲特的动向一直被市场当做投资风向标。今年一季度，巴菲特减持了约13%的苹果股票，一时间，苹果仿佛成了巴菲特“弃儿”。对此，在5月4日的巴菲特股东大会上，巴菲特表示，减持苹果是出于税收原因，因为投资获得了可观的收益，而不是基于对该股的长期看法的任何判断。即便减持后，苹果仍是伯克希尔投资规模最大的公司。

在巴菲特股东大会前一天，苹果公布了2024财年第二财季业绩，当季营收907.5亿美元，同比下降约4.3%；净利润236.4亿美元，同比下降约2.2%。iPhone在中国销量的下滑，被认为是影响苹果股价、收入的关键因素。

市场调研机构Canalys数据显示，2024年一季度，华为拿下中国智能手机市场第一，出货量1170万部，市场份额为17%；苹果手机出货量1000万部，同比下滑25%，市场份额15%，位居行业第五。

从产品售价看，华为旗舰手机Mate 60系列、Pura 70系列跟iPhone 15系列高度重合，从6000元左右的入门款，到上万元的顶配版，每个价格区间都针锋相对。在手机的较量中，华为明显更强势，这从二者的售价就能看出来。

目前，华为Mate 60、Pura 70系列仍一机难求，少有价格优惠，而iPhone 15入门款在电商平台价格已降至4600元左右，较官方定价下调约1400元。可以说，华为卷土重来后，改变了高端市场的格局。

不过由于众所周知的原因，华为Mate 60系列并没有在国外正式开售，当前的销量主要依靠国内市场。这也是近期新发布的Pura 70系列未亮相迪拜的重要原因。

一直以来，迪拜因自由开放的经贸环境、特殊的地理位置，被视为进军欧洲、非洲市场的关键枢纽。2023年12月，华为就已经在迪拜举办过新品发布会，加上此次发布会，被外界解读为华为意欲重新搭建经销渠道，为重返欧洲市场铺路。目前，Pura 70系列已经在马来西亚、欧洲开启了预售。

华为手机等产品重启海外市场的底气，除了来自突破“卡脖子”，还因为“钱袋子”鼓了。2024年一季度，华为总营收1785亿元，同比增长37%；净利润197亿元，同比增长557%。

AI变局，谁能遥遥领先？

除了争夺海外市场，华为、苹果未来的较量更看AI。

华为Pura 70一经推出，其AI功能就被网友推上了热搜，最吸引人眼球的莫过于强大的抠图功能。当用户拍了一张照片，又不想要照片上的一些画面时，可以用手指圈住，AI会将其抹除，并自动填补空白。从网友拍摄的实操视频看，Pura 70的反应速度、处理效果在同级产品中属第一梯队。

不过，这一功能被一些别有用心的人“玩坏了”：圈住女性胸口位置，这部分衣服就被P掉了。华为不得不紧急回应，这属于AI的漏洞，并迅速更新AI，禁止用户进行此类操作。

在华为线下门店，AI成了手机的重要卖点。在温州一家华为门店，Pura 70旁边摆放着一张高速旋转的光盘，肉眼无法看清光盘上的图案，但用Pura 70拍摄后，静置几秒，AI便还原出清晰的图案。这能大大提高用户在弱光、高速、手抖环境下的拍摄成功率。

在硬件配置已经堆到天花板、旗舰机型同质化的当下，AI成了手机厂商打破瓶颈的突破口。《豹变》在小米、荣耀、OPPO、VIVO等品牌门店看到，大模型成了标配，旗舰机型都搭载了AI功能，实现了人机智能交互、一键剪辑视频、生成文本等功能。

OPPO创始人兼CEO陈明甚至在全员信中称，AI手机将成为继功能机、智能机后，手机行业的第三阶段。2024是AI手机元年，未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。

当国产手机争相进入AI时代时，苹果的AI产品有些姗姗来迟。在2月官宣停止造车后，苹果将不少造车工程师转岗至AI部门，加大对生成式AI的研发投入。新款iPad Pro成了苹果AI战略的先手棋。

iPad Pro之所以一反常规跳过M3、直接使用M4芯片，就在于AI。M4搭载了为AI量身订制的神经引擎，算力较M3提升10%—15%。神经引擎主要负责图形处理、面容解锁等机器学习部分，将使得搭载M4芯片的产品在处理这些任务时，效率得到大幅提升。这些使用场景正是iPad的优势领域。

此前，每代M系列芯片的升级间隔约在一年半左右，M3芯片于2023年10月底推出，根据Canalys预测的时间表，M4系列芯片有望于2025年第一季度上线。此番M4提前上市，意味着苹果将加快AI应用的步伐。

今年2月，在苹果年度股东会上，苹果CEO库克对外界认为苹果在AI上掉队的观点进行了回应。他表示，苹果多款设备由AI驱动，正在AI领域进行重大投资，认为生成式AI具有突破潜力。

此前，苹果已经发布了基于终端硬件的OpenELM模型，AI功能在手机本地运行被认为比ChatGPT等开源的大模型更能保护信息安全和用户隐私。而将硬件、软件、服务结合，一直是苹果的强项。

不过，《豹变》在走访中与经销商、用户沟通中了解到，目前用户购买手机，主要还是看摄像、芯片、屏幕等核心配置，AI是一个卖点，但不是影响消费决策的关键变量。由此看，AI的作用不在当下，而是未来的想象力。