“京喜”正式接入微信一级入口 京东发力下沉市场

凤凰网科技讯（作者/郑媛）10月31日消息，京东旗下社交电商平台“京喜”（原“京东拼购”）替代了原本的京东商城，正式接入微信一级入口，此外，接入首日74%新用户来自3-6线下沉市场。

京喜于今年9月19日更名上线，聚焦于低线城市的下沉新兴市场消费人群。京东方面称，京喜将依托于京东主站的品控优势和微信的社交场景来构建社交生态。

2014年京东与腾讯战略合作后，腾讯为京东在发现页开放了微信一级入口。2016年，京东开始布局社交电商，启动针对下沉市场社交电商平台京东拼购。

京东CMO徐雷在今年第二季度的财报会议上曾表示，一级入口的资源将会打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的新模式。这种方式将会采用“低扣点”的方式吸引商家的参与和更丰富的商品，去满足低线城市消费者的需求。

徐雷还指出，京喜是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。据了解，此前7月份，京东拼购宣布招商政策，全面开放招商类目并减免平台使用费。

京东将拼购平台接入了一级入口，一方面显示了京东对下沉电商“京喜”的重视程度，另一方面在严格的微信外链规则下，得到腾讯入口扶持的“京喜”也拥有了角力其他社交电商平台的筹码。日前微信对发布的外链管理新规，升级了《微信外部链接内容管理规范》，对社交电商的链接分享行为作出了规范，被称为“史上最严”。

对于未来的发展，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，检验京喜是否成功在于它能够帮助京东主站在下沉新兴市场上获取多少新用户，因此，用户的口碑和留存是验证成功的关键标准。