段永平：深陷破产传闻“小霸王”背后的大霸王传奇依旧

昔日80后的回忆“小霸王”近日被媒体爆出申请破产重组。然而就在11月12日广东益华集团投资有限公司受“小霸王”品牌持有人委托发布声明，作出澄清。

声明指出，媒体公开报道的2020年11月6日被申请破产的“小霸王文化发展有限公司”是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发的生产企业，因项目产品一直未按品牌方预期上市，双方实际已在2019年初停止合作。“小霸王文化发展有限公司”现已与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

然而，小霸王的衰落已无法避免。

2016年，“国民游戏机”小霸王曾提出上市计划和“超500亿VR产业新霸主”的目标，但最终未能如愿。声明中的“小霸王文化发展有限公司”即打造打造“VR新霸主”的主体公司。广东益华集团投资有限公司董事长陈健仁曾任小霸王文化董事长，没错，就是发布该声明澄清的公司。另一方面，值得注意的是“小霸王”背后的主体公司益华控股、益华集团也被有关媒体爆出资金链危机。

0 1

段永平的小霸王往事

小霸王的高光时刻绕不开一个人——段永平。

1983 年，任天堂第一台红白 Family Computer 诞生，魂斗罗、超级玛丽等游戏风靡全球。“红白机”在全世界的销量超过6000万部，也令任天堂一跃成为了游戏业界全球知名品牌。

在中国江西，1961年段永平出生在一个教师家庭。青年时代的段永平是一个标准的学霸，16岁时考上浙大无线电系，毕业的时候被分配到北京电子管厂。北京电子管厂是20世纪80年代亚洲最大的电子管厂，但当时半导体集成电路技术正迅速取代电子管技术面，对这一份“铁饭碗”段永平看不到未来。于是段永平选择了继续进修，考进人民大学计量经济学专业，并在1988年拿到了硕士学位。

1987年，广东中山市一家连年亏损的电子厂，正在死亡的边缘挣扎。这家生产家用电视游戏机的小工厂因为经营不善，一年亏损200多万。一边是南下寻找机会的“学霸”，一边是面临亏损倒闭的电子厂，命运的车轮安排了他们历史性的相遇，并发生了奇妙的化学反应。

此时任天堂的红白机热潮像一股暖流吹进了中国市场。红白机以大量水货的形式进入中国，很快风靡各大城市。当时中国的知识产权意识还相当薄弱，所以山寨之风瞬间刮到了全国各地，一大批国产山寨厂家开始仿造红白机。

段永平加入这个小厂的时候，账上共计3000多元资金。面对这个烂摊子，28岁的段永平决定带领整个小厂彻底转型，加入游戏机大战，“小霸王”由此诞生。

随后小霸王成功让这家每年亏损200万的小厂扭亏为盈，并在三年后产值1个亿，到 95 年产值达到 8 亿元。小霸王成为名副其实的“小霸王”。

在小霸王期间段永平质量和营销两手抓。在当时游戏机基本都是用进口的集成电路散件组装的，一些厂商返厂维修率高达30％的时候，“小霸王”都把返修率牢牢地控制在0.3％这个量级上。同时还在全国建立了30多个售后服务中心，推出了一个“包修包换”的政策。只要产品出了故障，不问原因，包修包换新。

另一方面段永平在品牌树立和营销上面很有造诣。无论是 " 你拍一，我拍一，小霸王出了学习机 " 的《拍手歌》，还是成龙 " 望子成龙小霸王 " 的代言广告，都将小霸王变得家喻户晓。在当时品牌意识还相当薄弱的时期，小霸王凭借在央视黄金时段的广告宣传，一举横扫众多厂家，彻底成为国内游戏机的领跑者，一度占据着中国游戏市场 80% 的份额。

段永平也随之一战成名，人称“段厂长”。然而就在1995年面对处于巅峰期的小霸王，段厂长提出了辞职。外界传言，段永平向集团提出对小霸王进行股份制改造未果，从此离开了小霸王。

段永平与小霸王从此分道扬镳，驶向不同的方向。失去段永平的小霸王告别了辉煌，开始尝试多元化转型，但一直在下坡路上挣扎。

02

商业教父和他的三大弟子

34岁段永平的传奇人生并未就此止步。

离开了小霸王之后的段永平在东莞成立了步步高电子有限公司。当时从小霸王带走的6个人，其中就包括现在OPPO的陈明永、vivo的沈炜、步步高的金志江。

步步高从早期的无绳电话、VCD ，再到手机、学习机，每进入一个领域，都迅速成为该领域的领军品牌之一。继小霸王之后，段永平又制造了一段关于步步高的营销盛典：

请来李连杰，并重金聘请音乐人打造了“世界自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。步步高！”的歌曲；另一个则是洗脑广告语“So easy 妈妈再也不用担心我的学习了！”

随后，步步高根据业务的不同分拆了不同的公司，其中的两家之后演化出如今的 OPPO 和 vivo。截止 2018 年，OPPO 与 vivo 成为仅次于华为的中国第二、第三大手机厂商，市场占有率分别高达 19.8% 和 19.1%。

就在步步高风声水起的时候，段永平再次急流勇退，当起了“甩手掌柜”。步步高在2001年，开始剥离事业部，段永平拿出3000万成立了OPPO，陈明永作为负责人；旗下通讯事业部也独立发展了，就是今天的vivo，沈炜是负责人。段永平只占OPPO的大概1成股权，vivo的不到两成。

段永平不再管经营，仅仅挂着董事长的名，作为旗下公司的“精神领袖”的角色。段永平的商业哲学毋庸置疑，继承他衣钵的OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、步步高CEO金志江，江湖人称“段永平三大弟子”。

03

股神“段菲特”

41 岁的段永平移居美国，开始经营他的家庭和生活，并把精力放在了投资上。他曾表示，“我投资上赚的钱比我做实业10年赚的还要多。”

段永平崇尚巴菲特的价值投资理念， 2006年以62.01万美元标价，获得与巴菲特共进午餐的机会。段永平公开表示： “ 我的逻辑就是巴菲特的逻辑，原则上没有什么差异。差异是他熟悉的行业不等于是我熟悉的行业，所以他投的股票不等于是我要投的。 ”

让段永平一战成名的就是投资网易，并获得了2年50倍的成绩。 2002年的网易刚经历前一年的大型亏损，股价掉到了1美元以下，随时可能被摘牌，还面临着诉讼的问题。

在了解了 网易为中国移动与中国联通提供的短信增值服务业务正在迅猛发展， 并 准备大举进军网络游戏业务 后 ，段永平夫妇在公开市场花 200 万美元买入了152万股网易股票，占网易总股本的5.05% 。后来，段永平又继续增持网易股票到205万股 。当时这 200 万美元几乎是段永平当时能调动的所有的钱。后来段永平说， “ 做足功课后，我基本上把我能动用的钱全部用了，去买网易的股票。 ” 后面的故事大家都知道了 ，网易的股价一飞冲天，段永平本人也获利百倍。

经此一战，段永平一度被称为中国巴菲特，人称 “段菲特”。

如今的段永平开始把精力转向慈善。 “ 投资是我的爱好，慈善才是我的工作 ” 这句话，段永平 2006 年回国时已数次向媒体 阐述 过。

回看当初，如果当年的段永平没有出走 “小霸王”，现在会是一副如何景象？可惜历史不能推倒重来。

文｜《浙商》全媒体记者 楼华灿

编辑｜楼华灿

监制｜冯永明 审核｜余广珠、胡俊翔