格力、奥克斯互怼，董明珠夸大宣传

内容来源：睿财经

作者：萧玮

今年618前期，格力电空调实名举报奥克斯空调生产销售不合格产品，截止目前，格力与奥克斯围绕能效虚标问题“火拼”已经持续三个月，7月30日奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上公开称：格力空调存在能效不合格产品，并称格力电器董事长董明珠下周一（9月2日）见，奥克斯将公开格力空调能效不合格的拆解视频，冷泠指出格力电器“其身不正”，在沙特市场销售的空调因能效不合格被召回事件。对于奥克斯发布的一系列消息，格力当天晚间就发布回应声明称：从无格力品牌空调在出口沙特召回事件，但奥克斯有。随后冷泠再次发布格力空调在沙特市场销售的空调因能效问题被召回的详细说明，并发布沙特官网截图等相关证据。空调龙头企业间的“恩怨情仇”进一步升级，谁才会是最后的赢家呢？

格力、奥克斯“老冤家”

2015年8月格力电器以奥克斯公司生产的空调侵犯3件专利权为由进行起诉，最终奥克斯侵权成立，停止生产相关产品并赔偿格力电器230万元。

2017年6月格力电器因奥克斯侵犯专利权提起诉讼。同年11月格力再因奥克斯侵犯专利权，赔偿4000万元。

格力电器董事长董明珠多次表示对奥克斯公司的不满称：奥克斯是一个依赖于别人的技术或者不择手段，去抢别人的人和技术的时候，是最卑鄙的公司。还表示奥克斯低于国家标准是违法产品，是不道德行为。

奥克斯家电事业部总裁冷泠也在微博称：格力空调存在召回问题，国内价格卖的贵，赚国人的钱，同规格的产品在国内格力要比奥克斯贵近1000元，而在国内同规格相差只有200元左右。

格力和奥克斯打的是难解难分，谁是最后的赢家呢？

格力海外市场召回

奥克斯家电事业部总裁冷泠表示：格力在沙特市场销售的除了自有的格力品牌外，还包括OEM的夏普和HomeQueen。1月份格力生产的型号HomeQueenHQWG180C的空调因能效不合格召回1922套。1月16日格力生产的型号为SHARP AE-A18SCS/AY-A18SCS空调，同样因能效问题被召回，召回数量为3843套。格力在沙特被召回两款空调共计5765套。

格力宣传过火

8月28日，中国质量协会40周年纪念大会上，董明珠表示：“现在还有人到日本买饭煲吗？我们的饭煲卖到日本，日本人告诉我，格力的饭煲比日本还要好。我们还做出三高人群的饭煲，如果有血糖高的人，买我们的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高。”

相关人士指出，确实存在违法嫌疑，《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。我们现在还无法做出定论，需要专业人士才能道出玄机。

但格力电饭煲在 7月23日被媒体报道，杭州的曾先生花了1699元买的格力TOSOT电饭锅问题多多，特别是内胆防粘锅涂层脱落非常严重。格力方面回复：需要自行购买内胆，价格是398元一个。

一面鼓吹自己的电饭煲多好，一面频出质量问题，格力制造到底如何？

奥克斯空调质量确实有待提高

格力电器一直称奥克斯生产销售不合格空调产品，第三方机构检测验证，奥克斯空调能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

多名消费者跟睿财经说，刚买的奥克斯空调使用不久就出现漏水、异响等问题。记者在京东商城发现评价区确实有很多不制冷、漏水、异响等问题的评价。奥克斯空调的质量确实有待提高。

格力、奥克斯互掐 反应空调竞争激烈

从空调整体销量来看，格力电器并不需要跟主要发力线上的奥克斯如此“较真”。奥维的统计数据显示，2018年格力电器线上线下总销量为1557万台，约占当年空调销量总量的三成。而奥克斯当期的空调销售总量仅有742万台，不足格力1/2。

但线上线下渠道的融合正在缩小空调品牌之间的距离。数据显示，2018年线上渠道占据当期空调零售总量的36%。其中奥克斯空调2018年在线上的销量为589万，占据28.57%的份额位居第一。当期，格力350万台的销量则以17%的市场份额位居第三。

随着2019年空调市场竞争激烈程度加剧，格力电器和奥克斯互掐的故事将会逐渐增加。